為保護品牌聲譽,Burberry寧願銷毀3千萬鎊存貨也不降價促銷

為保護品牌聲譽,Burberry寧願銷毀3千萬鎊存貨也不降價促銷
Photo Credit: Jason Lee/Reuters/達志影像
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銷毀存貨在零售業並不罕見,特別是高檔的品牌。

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為了維護品牌,英國時尚精品Burberry上年度摧毀價值高達2,860萬英鎊(約11.4億台幣/2.9億港元)的時裝及化妝品,在英國引起軒然大波。

Burberry年度報告數據顯示,2017財年共銷毀2,690萬英鎊的產品,而今年則共銷毀價值2,860萬英鎊的未出售服飾及香水,當中包括1,040萬英鎊美容產品。而過去五年有超過總值9,000萬英鎊的Burberry貨品「灰飛煙滅」。Burberry的做法,在年會上引起股東不滿,質疑為何不讓股東或投資者購買滯銷貨品。

Burberry解釋,去年情況較不尋常,因早前轉換了製造商,與美國化妝品香水集團Coty達成新協議,日後須由Coty建立新庫存,故Burberry必須銷毀價值1,000萬英鎊的相關商品,當中大部分是香水。

即將卸任的董事長John Peace則回應:「在銷毀商品這件事上,我們並不是草率決定的。」Burberry表示,他們只會銷毀有商標的存貨,又會以專用的焚化爐處理,焚燒庫存品產生的熱能回收利用,對環境較友善。

有分析認為,Burberry賣剩存貨近年大增,是因為在中國和東亞南市場定價過高,連普通一個背囊也售賣近1,000英鎊,外界認為這可能促使該公司日前宣布中國分店貨品減價4%,但官方解釋是因為中國減入口關稅。

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Photo Credit: AP/達志影像

銷毀存貨在零售業並不罕見,特別是高檔的品牌。業內人士認為,名牌銷毀賣剩貨品是為了保護知識產權及品牌的價值,不想他們在其他地方減價賤賣或賣給非目標消費者,令品牌「降格」。

英國有學者分析,在經歷嚴重仿冒後,Burberry過去幾年致力維護品牌的獨特性,銷毀沒賣出去的產品也是其中一環,「這樣做的理由是市場不會充斥折扣品。他們不想要Burberry產品落入會打折出售致降低品牌價值的人手裡。」

環保人士對於這種浪費行為感到憤怒。環保團體綠色和平就批評Burberry的做法,「Burberry對自家產品以及生產這些商品的勞力、天然資源都不尊重,即使這些東西很高檔⋯⋯Burberry只是冰山一角。」

必須處置精品庫存的不只Burberry一家公司而已。如Chanel和LV也會將賣剩的貨品銷毀,卡地亞(Cartiter)和萬寶龍(Montblanc)過去兩年丟棄總值逾4億英鎊的名表。分析師說,部分零件會被回收利用,但多數被丟掉。

英國在野黨自由民主黨的環境議題發言人Tim Farron說:「Burberry認為焚燒未售出的庫存是可令外界接受的解決方式,真是令人震驚。」

他指出,回收利用「對環境要好得太多」,「作為英國領導時尚的品牌,他們應扮演永續發展的領頭羊」。

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