「素人」時代,「自媒體」上的鎂光燈比傳統媒體還亮眼

「素人」時代,「自媒體」上的鎂光燈比傳統媒體還亮眼
圖片來源:Youtube截圖

我們想讓你知道的是

2006年末,全球最具影響力的雜誌之一,美國《Time》雜誌在年度風雲人物的封面中,出其不意的放上偌大的一台iMac與「You」作為意象,很多人在猜想如此大幅度的舉動代表什麼?是否名人的的影響力逐漸被削弱,平民崛起的自主發表才是下個世代的矚目重點?

文:Kevin Cheng;圖:Roger、Vivier、Versace、部分截圖自Instagram

時尚產業千變萬化,如同知名時尚選秀節目《決戰時裝伸展台》中的名言「In fashion, one day you’re in and the next day you’re out」,新一波的時尚行銷潮流正急速的侵襲我們的生活,是顛覆,是挑戰,更是一場跳脫階級的時尚戰爭。

2006年末,全球最具影響力的雜誌之一,美國《Time》雜誌在年度風雲人物的封面中,出其不意的並未使用任何我們熟知的人物作為代表,而是放上偌大的一台蘋果風格的電腦與「You」作為意象,很多人在猜想如此大幅度的舉動代表什麼?是否名人的的影響力逐漸被削弱,平民崛起的自主發表才是下個世代的矚目重點?

2006年末《Time》雜誌在年度風雲人物的封面中選用iMac與「You」作為意象,象徵自媒體時代的來臨。

2006年末《Time》雜誌在年度風雲人物的封面中選用「You」作為意象,象徵自媒體時代的來臨。(圖片來源:網路截圖

即將屆滿十年的現在,依循過去傳統模式的傳遞思想在此時已經難以復見,我們從媒體時代,正式走向自媒體時代,追求的也不僅僅是社群網站原先與朋友建立聯繫的初衷,每個「你」都是人物,每個「你」都是創造者,換句話說當我們建構起社交平台,每個「你」就是媒體。

挑戰傳統媒體

自媒體時代的開啟,讓社群網站如浪潮般一波波的襲擊我們的生活,Youtube、Facebook、Twitter、Tumblr、Google +、Instagram、微博等幾乎已經破除國界及語言隔閡,加上人手一隻的智慧型手機讓我們可以不定時的記錄日常,簡單步驟的註冊就可以成就一個屬於自己的獨特平台。

我們都知道,自媒體的最大特色來自於「人」,從過去習慣的旁觀者角色,瞬而轉變成當事者,可以評論、可以表現、可以張揚當然也可以宣示,每一個平台儼然就成為虛擬世界的另一個自己,獨一無二的交出生活,大小事都成為檯面上討論的話題。

與生活產生最大連結的時尚產業,在這短短幾年間也因此有了巨大的轉變。例如在過去,能前進時裝週秀場觀賞最新趨勢,甚至深入後台親眼見證忙亂瘋狂的場景,是特定人士的專利,多數人只能藉著新聞媒體、雜誌報導才得以掌握最新消息。但現在,所有的資訊流通飛快,滿天五花八門的照片與即時短評連線,令人目不暇給,門檻低、操作簡單的社群媒體,讓一切都成為可能。

更別說街拍風潮、素人明星等這些從網路發酵的新世代職業,緊密的拉攏著時尚與社群媒體的關係,俄羅斯名媛同時也是時尚圈街拍紅人Miroslava Duma曾說:「我認為社群媒體對於時尚產業來說,有一種推波助瀾的效果,被轉載的次數越多,就讓人越想擁有。」這也再度應證,社群媒體的效應已經不僅是好友之間談笑風聲的平台,更多的可能與商機正悄悄的發生。

素人當道,平民明星化

長久以來,商品廣告或是品牌形象都是交由明星或名人包辦,良好的形象帶給品牌不少的獲益,但這是唯一準則嗎?

以反其道而行為樂趣的Marc Jacobs並沒有這麼想。Marc Jacobs的副牌Marc by Marc Jacobs於今年秋冬最新廣告中大幅扭轉世人的既定印象,品牌在今年春天的2014秋冬發表後,大動作的於Instagram與Twitter中號招廣告模特兒,此舉造成全球年輕人們的關注,近七萬名的海選最後挑出九位各具特色代表的時下年輕人,不分性別、不分種族,但共通的是擁有鮮明個性的外表與態度,與品牌精神不謀而合。

社群媒體的時尚影響力,不僅聰明的縮減品牌廣告預算,更成功與年輕人產生對話,開啟時尚圈先例的手法,對於品牌露出或是尋求曝光的素人來說,各如其意的達成目標。

(壹動畫員工抗議主管只看產量而非質量,決定拍一隻在辦公室的影片宣告辭職,為2013年爆紅影片)

分享是最大的利器

社群媒體的快速傳播,徹底改變我們的交友模式,尤其一切數位化後的現在,我們可以自由自在的按下快門,不論是照片或是影片皆可以即時連線全世界,因此我們在社群媒體中可以看見最重要的一個關鍵:分享,素人可以藉由公開平台增加知名度,名人更可以利用自身原有的影響力,加速傳播最新消息。

除了名人、明星、部落客之外,虛擬偶像的商機也不容小覷,橫掃半個世紀的芭比娃娃,絕對是不得忽視的IT Girl。日前伴隨著女孩們成長的芭比也抵不過時尚潮流,終於開設了官方Instagram帳號「barbiestyle」,不到一週就湧入近十萬名的追隨者,多變的造型以及第一手的時裝趨勢,讓人眼花繚亂。

社群媒體這短短幾年間聲勢水漲船高,以Instagram為例,根據統計資料顯示,截至2014年3月底為止,每個月的平均流量已超過兩億人次,這潛在的商機,讓時尚產業對於這股影響力相當重視。如Premier、Marilyn等模特兒經紀公司也開班授課,指導旗下模特兒該如何經營網路平台,就連廣告主在挑選代言人的同時,更會參考其個人的在社群媒體上的渲染力,號稱社群女王的超模Coco Rocha就囊括所有想得到的社群網站帳號,為她的職業生涯再下一城。

在Coco的思考中,她認為每個媒體的觀者本質皆不相同,不論是以圖像為主、文字輔助圖像、影片輔助文字等,不同空間的受眾群都會有所區隔,因此人要成名,除了靠自己天生優勢之外,同時也要勤奮努力的善用頭腦,將自己看作是一個品牌,甚至是一個企業,對症下藥才得以在以億為計的帳戶中脫穎而出。

Photo Credit:Link Humans CC BY 2.0

Photo Credit:Link Humans CC BY 2.0

健康的自媒體生態

網路無遠弗屆,自媒體時代的來臨衝擊傳統媒介的傳播,雖然時尚資深記者Zuzy Menkes曾重砲抨擊時尚產業走向馬戲團般的戲謔場面,過去文字記者逐字耕耘的結果,現在部落客只需要按幾張照片,寫上詞不達意的敘述就可以贏得關注,雖說良莠不齊,但擁有個人意識、引經據典的還是大有人在,不得不承認社群媒體的效應比我們想像來的精彩。

不只是部落客,如時尚編輯這般夢幻職業的關注人數也跟著水漲船高,曾被Anna Wintour欽點成為《Lucky》雜誌的台裔主編陳怡樺(Eva Chen),就是在網路時代中最積極使用社群網站的媒體人,高度熱情的社群操作,也被視為改變傳統傳媒集團中的重要角色。

時至今日,人們可以自主成立「媒體」,隨心所欲的編輯與散佈,但更重要的是該如何藉由自身影響力,正向的傳達真實的消息,才是讓人期待的結果。或許在社群媒體之後,未來會有更新一波的效應會誕生,如同後浪推前浪的邁向下一個世代,但在當前的時尚產業,這的確是最吸睛的宣傳管道,新媒體無可預測的發展路徑,令人有所期待還會有什麼樣的火花產生。該如何面對別於以往的全新媒體機制?我們更應該開闊的擁抱,但行使權利的同時也勿忘義務,在社群網站發燒的同時,更健康地替自己也替大家把關。

(Youtube製作的2013年影片名人回顧)

本文獲《東西名人》授權刊登,原文請見〈社群發燒〉2014年11月號

責任編輯:吳象元
核稿編輯:楊士範