台灣珍奶效應:東南亞樞紐新加坡成手搖飲必爭之地

台灣珍奶效應:東南亞樞紐新加坡成手搖飲必爭之地
Photo Credit: Vesna MiddelkoopCC BY 2.0

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台灣珍奶在新加坡已成為手搖飲料市場新寵,商機強強滾,伴隨著品牌效應加乘,這個被稱為Bubble tea的手搖飲料,幾乎是年輕一代族群消費的新興代名詞。

(中央社)

台灣珍珠奶茶手搖飲業者布局海外,位處東南亞樞紐的新加坡成兵家必爭之地,相繼跨海搶建灘頭堡,擴大珍奶品牌效應,讓台灣手搖飲海外市場競爭白熱化。

台灣珍奶在新加坡已成為手搖飲料市場新寵,商機強強滾,伴隨著品牌效應加乘,這個被稱為「Bubble Tea」的手搖飲料,幾乎是年輕一代族群消費的新興代名詞。

新加坡各地鐵站旁商場多半有台灣珍珠奶茶連鎖店,帶來不少消費人潮。把國際營運總部平台設在新加坡的台灣業者KOI Cafe,看中的就是新加坡位於東南亞小紅點的優越地理位置,再進軍其他國家市場。如今台灣品牌天仁茗茶也進軍新加坡市場,並在人潮集聚的牛車水商圈搶建灘頭堡。

觀光局駐新加坡辦事處主任林信任指出,新加坡近年赴台觀光人數大幅成長,去年突破42萬人次,新加坡朋友對台灣美食有相當的熟悉度,特別是在品牌加乘效應加持下,台灣手搖飲品登陸新加坡多半大排長龍。

值得注意的是,新加坡樟宜機場也有台灣珍奶業者蹤影,手搖飲業者茶湯會最近在第二航廈設立據點,讓入出境的旅客優先感受台灣的珍珠奶茶。

新加坡文字工作者陳士銘分析,新加坡市場被台灣業者視為前進東協國家市場中繼站,如以珍奶市場為例,更是新加坡年輕一代朋友的熱門飲品,台灣珍奶品牌眾多,相繼進軍新加坡的結果也讓市場競爭白熱化。

陳士銘指出,從地理位置觀察,新加坡的確是試水溫的絕佳地點,也是擴大進軍東協國家市場的前哨站。不過,台灣珍珠奶茶雖然紅火,新加坡消費者多半有品牌忠誠度觀念,珍奶口味如果不如預期,大排長龍景象就會退燒。

除了新加坡外,珍珠奶茶在越南也是日漸風行,關鍵評論網報導,奶茶店在越南的發展,間接也刺激了當地的房地產市場,在胡志明市甚至有一條「奶茶街」(Ngô Đức Kế,吳德繼街),而相較於去年,奶茶街的地價就平均漲幅高達20%到35%。

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核稿編輯:吳象元


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