貝克漢吃葡式蛋塔為何惹怒澳門人?一段廣告背後的澳門困境

貝克漢吃葡式蛋塔為何惹怒澳門人?一段廣告背後的澳門困境

我們想讓你知道的是

一個遭到劣評的廣告,背後是千頭萬緒的澳門問題。

一個廣告,為何惹怒了眾多澳門人?澳門人的憤怒,又隱藏了這個城市面對了什麼困境?

7月中旬,澳門某大型賭場酒店推出全新廣告,幕前陣容強大:英國球星貝克漢(David Beckham)掛帥,搭配香港知名演員羅蘭及林雪,全長3分鐘,可算大製作。廣告內容是飾演自己的貝克漢在澳門老區尋找葡式蛋塔(澳門人叫「葡式蛋塔」),最後發現他入住的酒店正好就剛開了他最愛的葡式蛋塔店。這廣告看在一般台灣人眼中,應該還算滿吸引人的。

然而,廣告在Facebook一出,澳門網友紛紛表示不屑及憤怒,負評留言包括「好大的違和感」、「你拍的不是澳門」、「不尊重本土文化」、「裡面一個澳門人都沒有」、「下次請本地人想劇本啦!」,還有「擺上微博啦,這裡是Facebook!」

國際巨星來澳,穿梭大街小巷宣傳澳門,為什麼當地人不賣帳?這背後牽涉的,是澳門近年冒起的本土意識、積弱的媒體發展,以及過度的旅遊業發展。

澳門形象長期假手於人

討論這個廣告之前,看看澳門的媒體結構是必要的。澳門人口只有數十萬,市場小,媒體發展長期停滯不前,影響力弱。澳門人都看香港媒體長大,對香港的政治人物與影視明星倒背如流。香港媒體是澳門人吸收資訊與尋找娛樂的重要來源──要了解國際時事,我們要靠香港媒體的報導及分析;要去旅行,我們參考香港雜誌及電視旅遊節目的介紹。

2013年有調查顯示,9成以上澳門人有閱讀香港報紙的習慣,至於固定收看香港TVB新聞的澳門人(約88%)則比收看本地電視台澳廣視的人(約66%)多出22個百分點。香港TVB最近招攬廣告客戶,就強調它是澳門最多人收看的電視台,十分諷刺。當然,香港媒體只是偶爾有澳門新聞,因此很多澳門人常常在媒體中看不見澳門。

在影視作品中,澳門的形象甚為有趣。香港電影三不五時就在澳門取景。過去30年,隨便數數便有《天若有情》、《賭城大亨之新哥傳奇》、《古惑仔之人在江湖》、《暗花之殺人條件》、《放逐》、《伊沙貝拉》、《遊龍戲鳳》、《激戰》與《賭城風雲》等等。然而,大部分港片中的澳門都非常「超現實」,跟澳門實況關係薄弱,也沒有澳門人的真情實感。

《賭城風雲》系列在中國大陸叫《澳門風雲》,一連拍了三集,大受歡迎。雖然電影口碑甚差,第三集更在中國雜誌《青年電影手冊》舉辦的金掃帚獎勇奪「最爛電影」、「最爛導演」及「最爛整體演出」等多個大獎。這樣的大片,有周潤發及劉德華等巨星壓陣,似乎為澳門做了一次很好的宣傳;然而,這電影卻讓人誤解澳門,又或者說,電影中根本沒有澳門。王晶拍《賭城風雲》只是借用澳門賭場作為賣點,再重複他20多年前的《賭神》公式,換了佈景,裡面其實沒有澳門人的生活,沒有澳門人的故事。

電影中對「東方蒙地卡羅」的想像

這種情況屢見不鮮。在港片中,澳門從來只是香港人的一種想像。有些電影用當年澳門的相對純樸對照香港的江湖糾紛,例如《天若有情》的劉德華逃亡到澳門,跟吳倩蓮度過一段愉快時光;有些電影只借用澳門的某種氣氛,像《伊莎貝拉》就捕捉了澳門的異國情調,而沒有生活實感;而《賭城風雲》系列則借用澳門的大型賭場,講的是天馬行空的港式江湖糾紛。

《遊龍戲鳳》更是典型例子:無論是美式大型賭場酒店,或是葡國人留下的歐式風貌,電影通通不放過,把澳門拍得很美,但不過是佈景板。更甚者,舒淇飾演的澳門女子完全脫離現實:她是賭場內負責發牌的荷官,下班後又在舞廳兼職艷舞女郎。這樣的人物設計,在澳門人眼中是不可思議的,因為做荷官要輪班,工作時間長,人也疲累,根本不可能再去兼職跳豔舞,再者,澳門現在的舞廳已幾乎沒有本地人做豔舞女郎了,有的只是各國佳麗。

之所以有這樣的安排,是因香港人多年來對澳門的印象就是「黃」與「賭」。尤其以往旅遊設施較少,來澳門的香港遊客以男性為主,標準行程往往就是舞廳三溫暖再加賭場耍樂;於是,就有了舒淇這個荷官加舞女。不過,香港人仍是覺得澳門人純樸,因此舒淇雖然每天穿梭夜場,但她又是個純真可愛到不得了的女生角。黃加賭加天性純樸,這個角色一次投射了香港人對澳門的三種想像。

觀眾在電影中彷彿看到澳門人與澳門景物,但這卻並非一個真正的澳門。雖然賭業是澳門第一大產業,但大部分澳門人的生活其實是沒有賭桌與舞廳的(澳門現有賭業員工8萬多人,佔整體38萬勞動人口不到四分之一)。今天的澳門人,亦已不再像片中舒淇那麼純樸了;從城市景觀到人物設計,《遊龍戲鳳》呈現的是想像。結果,澳門彷彿被看見了,又沒有真的被看見。

如果說,多數港片對澳門的呈現不盡真實,好萊塢電影更叫人看得下巴掉下來。在《007:空降危機》中,澳門是古老而神秘的異域,賭場中的女服務員戴假髮穿旗袍,裡面更養著一隻龐大的食人獸,充滿東方主義的想像。這部電影要獵奇的地方,根本純屬虛構;片中澳門完全是搭景搭出來的,沒有一處是實景。

當然,澳門不是唯一被不明就裡的外國人書寫之地。好萊塢如何任意扭曲呈現其他國家如俄羅斯、伊拉克、越南、中國、印度,早已鐵證如山。誰掌握媒體,誰就掌握了論述的權力。被隱形、被誤解的,又怎會只有澳門?

背上眾多罪名的澳門人,不再逆來順受