499亂完換488,搶攻「學生」除了電信三雄還有亞太、台灣之星

499亂完換488,搶攻「學生」除了電信三雄還有亞太、台灣之星
Photo Credit: 玄 史生 Public domain 1.0
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一位不具名的電信高層私下坦言,「吃到飽價格戰不休兵,一定會禍延5G」,在消費者早有「低價預期」的心理下,業者推出5G資費時,也怕面臨高價推不動,低價又傷本的窘境。

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(中央社)
電信吃到飽又掀戰,遠傳電信昨(16)日開了第一槍,針對學生推單辦門號488元吃到飽方案,中華電信跟進,台灣大哥大更下一城,祭488元上網、網內通話雙飽方案,比先前499方案更殺。

台灣大哥大雖是電信三雄中最晚宣布的業者,但若以月付門檻比較,端出的優惠比先前引起市場熱潮的499方案優惠更殺。

台灣大表示,從8月18日起至10月底,祭出「學生好Young」專案,學生申辦單門號,488元上網和網內互打統統吃到飽,網外再送40分鐘語音通話,也是目前三雄488吃到飽最優方案,憑學生證或相關證明文件可申辦。

另外,單辦門號月付288元,提供4GB上網傳輸量,可網內互打免費,網外30分鐘的語音通話,購機方案則388元前6個月吃到飽、網內互打免費,588元則吃到飽、網內打到飽。

遠傳電信開的第一槍,至10月底前針對學生族群推出「青春無價」學生單門號吃到飽488方案,攜碼、續約或新申辦的用戶,亮出學生證可申辦,有單門號與購機兩方案,單門號有288、488、588元資費。其中,488元起享吃到飽不限速,網內前5分鐘免費,加贈網內、外各40分鐘的語音通話,以及每個月60分鐘的市話通話分鐘數,588元則網路吃到飽,網內通話免費。

手機方案則有388、588、688元,588元方案,其中588元吃到飽不限速,網內前5分鐘免費,688元網路吃到飽、網內免費。購機優惠包括iPhone 6 專案價3900元等。

而中華電不約而同宣布學生族群新「青春無敵學生方案」,10月底前申辦購機方案,可選月繳388、588或688元,588元與688元可上網吃到飽,通話分別有網內前十分鐘免費和網內免費,另有單門號方案,月繳288元、488元、588元,488元起可享上網吃到飽,588元網內通話免費,學生方案另可享熱門十國(日本、韓國、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓及柬埔寨等)吃到飽每天平均98元優惠。

中華電信表示,根據調查發現,大學生時常觀看網路影音、手遊連線,因此最重視的是網路下載速度,其次是希望上網無限瀏覽;行動加值方面,音樂類、漫遊上網為大學生最期待的優惠類型。另外,大學生因課後活動參與度高,常常需要打電話聯繫家長、學校社團,通話優惠也十分重要且實用。

「499之亂」效應有什麼影響?

今年母親節檔期,電信三雄推出限時7天全民499上網吃到飽、網內打到飽專案,引爆全台空前申辦熱潮,但後續效應餘波蕩漾,不只影響電信業者長期的營收獲利,導致外資降評、看衰前景,還害了國內手機市場銷量急凍,更因老客戶心生不滿,傷及企業品牌形象,衍生的相關亂象被網友比喻為「499之亂」。

根據國家通訊傳播委員會(NCC)當時統計,7天以來中華電信處理這項資費方案的案件量約144萬件,遠傳電信、台灣大哥大申辦量也達約30萬件。

美系外資針對電信三雄出具報告指出,因為499吃到飽方案,加上台灣之星蠶食市占,預計未來電信三雄2至3年營收將進一步惡化,數據變現率恐怕變更糟,這說明目前4至5%的股息收益率未來成長空間有限。

美系外資調降中華電信評等,從「中立」至「減碼」,目標價從105元至95元;台灣大哥大、遠傳電信從「加碼」降至「中立」,台灣大目標價從120元降至110元,遠傳電信從80元降至75元。

美系外資進一步指出,499吃到飽方案恐稀釋客戶價值。過去兩年,吃到飽價格下滑已導致營收下降,5月推出的499促銷案快速銷售後,預計在未來2至3年內,營收會進一步惡化;估計新台幣999元降至499元的吃到飽方案,在30個月合約期內,客戶價值將減少27%。

台灣大哥大
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可能也因此,今年父親節檔期,電信業者促銷力度顯得「適可而止」,但針對開學檔期,遠傳電信開出第一槍,隨後中華電信跟進,台灣大哥大更加碼優惠,若以月付門檻比較,比先前499方案更殺。

台灣之星、亞太電信也有類似方案,台灣之星2015年就推出「U25學生專案」,25歲以下就可申辦,月租388元起,21Mbps限速4G上網吃到飽、網內互打免費。亞太電信也有396元21M限速吃到飽,網內互打免費。

亞太電信表示,為迎接開學季,即日起申辦全新4G「壹網打勁」吃到飽系列,包含單門號及購機方案,即可依申辦資費不同,享KKBox免費的優惠好康;以396/596購機方案為例,搭配任一款手機、筆電或其他商品,即可享「KKBOX」加「大牌答鈴」免費6個月服務(原價單月328),搭配796資費更可以享免費多達1年的服務。

五大電信搶攻學生市場吃到飽方案,由於學生族群重視網路下載速度、上網吃到飽,通話優惠也十分重要,市場評估將受到學生族群青睞。

不過,相較於過去電信業者劍拔弩張的競爭態勢,「別家有的優惠,我也不能少別人一分」,這次業者在跟進優惠時腳步明顯放緩,學生方案是否會像軍公教專案一樣,擴大成全民申辦,有了499的前車之鑑,相信這次業者在做決策時,也會更謹慎思考。

電信業者大打出手,坐收漁翁之利的當然是廣大的消費者,但消費者認為「賺到」之餘,也得憂慮業者網路建設若縮手,未來網路品質下降,購機補貼金額縮水,恐怕也影響電信業者投資5G意願。

一位不具名的電信高層私下坦言,「吃到飽價格戰不休兵,一定會禍延5G」。

業界人士分析,5G不只是頻寬加大、速度更快,關鍵在於應用,「但這些加值服務,真能吸引既有吃到飽用戶買單嗎?」在消費者早有「低價預期」的心理下,業者推出5G資費時,也怕面臨高價推不動,低價又傷本的窘境。

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核稿編輯:楊之瑜

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