無法冷卻的金足農熱潮,意外帶起一波「秋田經濟熱」

無法冷卻的金足農熱潮,意外帶起一波「秋田經濟熱」
Photo Credit:朝日新聞社
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除了故鄉納稅之外,秋田縣的農產品販售也有大幅的成長,秋田米的販售有1.5倍的成長,日本則媒體使用「金農熱潮(金農フィーバー)」,來形容這個現象。

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►本文經作者授權轉載,原文刊登於Ryu的日本觀察筆記

文:Robert Hsu(台灣出身的設計工作者,主要做品牌形象和行銷規劃、現在在日本一邊留學一邊寫些日本的文化與設計觀察)

在夏季甲子園100回決勝戰力拼九局飲恨的金足農、並沒有只帶著悔恨與淚水回到秋田,除了獲得了來自全日本、驚人的1.9億捐款(現在大概是全國最有錢的野球部了)並以農業高校的出身,帶起一波意想不到的秋田經濟熱潮。

無法冷卻的金足農熱潮,金農(KANANO)蛋糕販售再開

身為秋田好山好水的在地農業高校、金足農於2012年(平成二十四年)開始與Lawson長期產學合作的「菓子パン」(甜點麵包)的企劃。其中由秋田產的米與雞蛋作成的「金農Pancake(稅入145¥)」與「金農Donuts」受到許多好評。包裝也是由金足農高的食品流通科與生活科學科的學生自行設計,再由Lawson負責生產、販售與行銷,是今(2018)年於5月25號到6月25號的期間限定販售商品,並且「只有秋田買的到」。

這個商品在限定期間販售時,也在twitter和許多個人部落格上引起許多熱烈的評價:「驚愕到不行的美味」、「拜託可以再度販售」、「這個太誇張太好吃了」等等。這個產品在金足農打進甲子園大賽決勝戰之後引起另一波討論熱潮。

在甲子園大賽結束的兩天後,8月23號,Lawson回應了消費者們的熱烈要求,再度於秋田縣內開始重新上架這個小蛋糕,雖然目前仍然是秋田限定,但是預計在今年十月於全日本Lawson限量販售。

感謝他們帶來的感動!來自全國的故鄉納稅持續增加中

除了本社設立於秋田的全國連鎖居酒屋「半兵衛」,在甲子園決勝日以飲品全額無料表示感謝與支持,(本來設定贏球飲料全品100¥、輸球全飲品半價、但是因為社長太感動所以改成一日全額無料),許多秋田縣民也都在店舖換上紫色底、白色字的應援海報、可說是全縣應援、感動持續中。

在全國各地的故鄉納稅訂單也在甲子園的決勝週(8月14日至21日)累計超過百萬日元的需求,請寫許多人都在訂單中備注上「金足農加油!」「為了金農的寄附金!」等應援字句。

除了故鄉納稅之外,秋田縣的農產品販售也有大幅的成長,專門販售秋田特產商店「あきた美彩館」表示秋田製的日本酒受到大家的歡迎。另一方面,秋田縣的農產品店家也表示秋田米的販售有1.5倍的成長,日本則媒體使用「金農熱潮(金農フィーバー)」,來形容這個現象。

同時、由金農在校生所種植的作物也受到大家的關注。由金農自行開發、野球部隊員所參與生產的「金農米」今年十月下旬預定收成後,會加入今年在東京的地方農產販售會,預計也會造成一波支持熱潮。

甲子園的魅力與欠點

對於許多熱愛野球的日本人來說,甲子園就是一個這樣充滿魅力、充滿可能性的地方。但過度使用與地區發展、球員分配不均的問題依然嚴重存在。

長期紀錄甲子園活動的記者氏原英明也曾經發表「甲子園是病」一書批評現在甲子園造成年輕球員過度使用的問題、本次大賽賽後日本媒體、退休職棒球員也對於官方、甚至金足農的教練提起日本高校野球長久以來對於球數使用問題、球員保護等等建言,但是這個環境下所產生的「下剋上」、「努力可以得到回報」的野球魅力,似乎目前在日本球界還尚在爭論中,短期內未有改變的可能性。

吉田在決勝戰第四局退場前在投手丘上與夥伴含淚講到
「我的腳已經完全使不出力了,我完全投不下去了...」
這一幕雖然感人熱淚,但是在目前的甲子園制度之下,在未來雖然還會繼續上演、
但是這樣的感動帶來的許多漣漪效應,大概就是甲子園的魅力所在吧!

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航

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