憤怒音樂人:我的歌在串流播放100萬次,比賣一件T恤賺的錢還少

憤怒音樂人:我的歌在串流播放100萬次,比賣一件T恤賺的錢還少
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我們想讓你知道的是

庫克坦承,雖然蘋果音樂和Spotify付費訂閱人數增加,但這對音樂產業、尤其是藝術工作者來說,是「殘酷的十年」。他說,改變的唯一方法,就是由像大衛.羅利這樣的藝術家投身政治行動。

「音樂生意越來越偏離巡迴表演,要盡量打入各種市場,讓部落客介紹你,」他告訴我。「丟失的是中間階級。」

羅利的不凡之處,在於他平凡的美式作風和長相。他的不理性讓人覺得非常合理。如果好萊塢要拍他的奇遇,吉米.史都華(Jimmy Stewart)還在世的話,絕對是飾演這位謙卑普通的反叛者的最佳人選。我問他在氣什麼,是什麼迫使他獨自挺身而出對付Spotify和潘朵拉這些億萬公司?為什麼他花那麼多時間嘗試拯救唱片業的未來?

「我祖母說過,紅髮的人都很瘋狂,」如今已滿頭灰髮的羅利坦承。「一定是愛爾蘭或蘇格蘭基因在作祟。」

瘋狂,也許吧!但也很聰明。2006年,當時羅利還是個數學人才,同時也已經是個搖滾新星,他在芝加哥一場派對上遇到一個叫做布拉德.基威爾(Brad Keywell)的人,拿著一本納西姆.尼可拉斯.塔雷伯(Nassim Nicholas Taleb)的《黑天鵝效應》(Black Swan),那是一本講述極端不可能的暢銷書。兩人聊了起來,之後,居然發生了如黑天鵝般極端不可能的事,羅利成為基威爾新創公司的顧問,這家公司是特價電子商務網站,後來發展成團購網(Groupon)。羅利的薪資以公司股票支付,2011年團購網公開發行後,成為暨2004年Google公開發行後的最大網路首次公開發行(IPO),羅利也跟著大賺百萬美元。

「該公司股票上市時,市值210億美元,」羅利說,他放下啃了一半的肋排,揮舞手臂描述2011年團購網的IPO荒謬天價。「那真是他媽的毫無道理。」

在矽谷有一種說法,「去你的儲備金」,意指你手頭上有個千百來萬——像彼得.提爾一樣——想做什麼就做什麼,甚至公開支持川普都行。可是,大衛.羅利需要10萬美元買回他的自由。是這樣的,他的團購網IPO賺了100萬美元後,他撥出一成,就像私人稅的概念,留著做善事。結果,這筆錢不僅讓他能在法庭上對抗Spotify和Rhapsody,還讓他從搖滾樂手搖身一變,能夠以肉身對抗整個串流商業。

「大樓著火了,」羅利苦笑著說,他指的是串流商業模式當道,消費者每個月付不到10美元,就可以聽到所有專輯與音樂。「我的工作就是轉敗為勝。」

可是——無論是聯盟藝術工作者、在法庭上打擊科技公司,還是在網路上吵翻天——都沒有特效藥或單一方法可以修復音樂產業的未來,這也是羅利坦承不諱的。他說,一方面目前的訂閱服務無法提供藝術工作者足夠的報償;另一方面,他還冀望YouTube最後會讓內容從免費變成付費訂閱。所以,訂閱既是問題又是答案,取決於由誰付費多少。

然而,還有一件事是羅利很肯定的,他堅稱「這套系統的存在性風險就要出現了」。諷刺的是,它認為封鎖廣告會加速它的腳步。一旦「廣大」民眾開始使用提姆.舒馬雪的Adblock Plus這類破壞性的服務來封鎖網頁廣告,以廣告為生的公司,尤其是YouTube,就會被迫向使用者收取訂閱費。所以,到最後,市場和消費者需求會迫使付費模式重新出現。屆時的挑戰就將是確保每次某首歌曲的聆聽率達百萬次時,藝術工作者獲得的報酬要高於賣掉一件T恤。

如果羅利所說的依廣告獲利的模式終將式微,那麼,我們將需要創新的新網路事業,像是彼得.桑德的Flattr,能夠讓藝術工作者和消費者建立起更個人化的商業關係。Flattr——就像美國的創意平台Patreon,還有人稱新聞界的iTunes的荷蘭小額支付新聞網路Blendle——超越Spotify和Netflix這類網路的中心商業模式,讓藝術和新聞工作者能和他們的消費者建立直接的商業關係。這些都是布拉德.伯恩漢「分權化市場」的典範,共同響應他和提姆.伯納-李讓網路「重新分權化」的號召。

「你獲得你付費的經濟,」羅利告訴我。不過,他注意到年輕世代的音樂愛好者慢慢發現付費獲得內容的重要性。「我的學生都懂,」他告訴我,此時他終於展開笑容。「他們了解沒有任何事是免費的。」

《紐約時報》科技專欄作家法哈德.曼鳩也和羅利一樣,對於付費網路內容開始重生抱持樂觀看法。「事情出現轉變;在未來人類心中,我們的時代也許不會是個死亡期,而是回春與重生,」曼鳩表示,他指的是像Patreon這樣的分權化訂閱平台,2016年,該平台讓35位藝術工作者每件作品都獲得十五萬美元以上的報酬。

曼鳩認為,網路也許在「拯救」文化,而非「扼殺」文化。「我不需要上路巡迴,或到酒吧演唱,」有位在Patreon每個月賺兩萬美元的阿卡貝拉歌手告訴曼鳩。「我可以當個稱職的父親和丈夫。這讓我的事業正常化。它讓藝術家這個職業也能過上正常生活,藝術家以前從沒有過正常生活。」

如果曼鳩提到的這種文化復興真的出現,那麼,部分功勞應該要歸於大衛.羅利,因為他也許要比其他音樂同業更勇於直接面對科技龍頭,為藝術工作者爭取公平報酬。羅利逼著幼稚的串流經濟負起責任,他強迫他們長大成熟。

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36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離

36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離
photo credit:VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

本文以VI College價值投資學院的學員案例來分析推導,說明透過系統性的分析、目標設定及投資規劃,財富自由並非遙不可及的夢想,甚至能藉此達成財富自由與志業圓滿的雙重目標。

財富自由是許多人共同夢想,如果可以擁有足夠被動收入讓生活無虞,甚至還能每月度假,相信這是許多人欣羨的生活。然而,財富自由確實是很好的理財目標,卻未必是「快樂」的終點。

36歲的心怡過去時常在各地飛來飛去長達八年,高壓工作、生活作息日夜顛倒,也為自己累積下遠高於同齡人的資產。分析心怡的資產負債現況:現金活存、股票、外幣存款、美股、債券、保險,包含名下一棟房地產,即便房子還有500多萬房貸,但總資產淨值有1300多萬。

她的夢想跟許多人相同,希望能靠著理財就不需要工作,每月有10萬元用來度假、15萬生活開銷資金和給家裡5萬的孝親費,同時維持目前每個月公益捐款的好習慣。現階段生活看似豐盛,但是距離自己設定的3億身家還有相當長一段距離,特別是盤點目前可動用初始資金只有美金3萬元,更讓心怡覺得目標難以達成。而在離開上一份工作後就因為帳面不缺錢而始終待業中,也讓心怡對未來不時感到不安。

擁有千萬身價,想要過上相對充裕、財富自由的生活是否是件難事?或許關鍵就在於資產負債組合當中的「負債」!

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photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院台灣區總經理黃士豪建議心怡善用負債,打造財富自由並進而追求人生使命感。

給心怡的建議一:財富自由的關鍵在於善用「負債」。

與多數諮詢的學員相比,心怡的投資體質跟觀念都算相當完善,特別是本身資產分配方向十分多元,表現出對於投資她是有長期研究且願意嘗試的。而透過完整檢視「資產負債」「資產損益」及「投資組合」三張表格,我可以在短時間內理解學員本身屬於哪種類型投資者,目前於投資理財方面存在什麼問題通常也能一目了然。

財務問題一定是出在負債嗎?以心怡這個案例來看,反而是卡在分配最多資產於「保險」上,而能讓自己加速達成財富自由的機會,反倒是唯一且最大的負債「房貸」。

心怡的房子目前剩餘房貸已經低於房價50%,我建議她可以尋找銀行重新談30年換貸並加上使用三年房貸寬限期,這樣除了立即將每月10,000多元房貸支出減輕為幾千元,對待業中的心怡來說可減輕相當大支出負擔,還能取得一筆不小的資金將防守型資產轉為進攻型資產。如果又進一步將那些投資報酬率過低的儲蓄險贖回,將資金都投入進攻型投資項目中,能在三年寬限期內靠著投資達成每月10,000多元的被動收入,等同於用手邊資金幫自己繳未來每月房貸。

給心怡的建議二:明確財務目標,距離財富自由其實很近。

但想要財富自由真有那麼困難嗎?或許單靠心怡目前手邊資產能在60歲前達成願望。

如果以心怡目前保障型資產高達518萬、防守型資產1400多萬、進攻型資產僅有250萬,分配比例為24:64:12現況來看,如果維持投資組合現況每年約8%獲利計算,要達到3億身家需要40年9個月。

圖表_1_
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但如果能將保障型資產降低至6%,防守型資產降低為31%,進攻型資產提高到63%,就目前心怡於美股平均獲利為15%,只需要將獲利提高至20%,16年又8個月就能實現3億身家目標。

圖表_2
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但事實上3億真的是必要目標嗎?如果以心怡希望的未來生活來看,即使加上換房、換車及新房裝修等開銷,也只需要1億3千多萬資產,同樣投資組合、同樣獲利只需要13年,心怡於50歲前就能實現財富自由夢想。

給大家的財富建議:比起追求金錢,更該追求使命。

雖然心怡有相當大機會達成財富自由的夢想,但在諮詢過程中我也發現她對未來的不安感,主要原因來自缺乏「使命」。即使可以靠著理財就擁有不錯的生活,但缺乏使命可能會讓人覺得人生沒有重量感。除了追求財富自由,我常常建議學員建議一定要找到「沒有錢也會願意做」的事情,才有辦法創造更多財富,所以建議目前待業中的心怡可以趁著目前還沒有生活壓力,找到「使命」並做為主動收入來源。

我也會透過一連串問題引導學員,從這些問題的答案中找到一個方向後確實執行,無論透過創業、找到相關產業或相關職位,建立屬於自己的中長期志業規劃。在執行跟學習過程當中,也能夠找到更多元的新道路,這是每個成功者在找到財富事業前必經之路,藉由系統性的分析、規劃及目標設定,讓自己找到真正的人生快樂泉源。關鍵在於:你有找到屬於自己的「使命」了嗎?

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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