《自在做自己》:創刊號很成功,因為我把中華文化包裝成外國月亮

《自在做自己》:創刊號很成功,因為我把中華文化包裝成外國月亮
Photo Credit: WestEast Magazine 東西雜誌 #4 ©️ 濱崎步 | 攝影師 LESLIE KEE
我們想讓你知道的是

我常常被年輕人問:「Kevin,我想要當藝術家,可是家人說會餓死,要我去找穩定的工作,你覺得我該怎麼辦?」如果是我面臨這個問題,我的答案肯定是選擇「追夢」!

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文:李冠毅

《Dior and I》紀錄片中,Raf在秀前於天台上忍不住痛哭,且不願入鏡的那個觸動, 正是讓我感動流淚的一剎那,因為自己在創業過程的某些回憶突然閃過,那心情就像是一種理想和現實之間的拔河競賽。我似乎完全理解他為什麼哭了……。

那一年,我從巴黎搬到香港,住在一個小小的房間,準備創辦《WestEast東西雜誌》。

對雜誌出版完全不了解的我,憑著一股熱情和傻膽,完成了創刊號,至今,我仍然記得我在上頭寫著:崇洋是華人的弱點,我希望接下來可以製造一股讓外國人崇華的風潮!

不過,為了打造全球第一本屬於華人觀點的國際時尚雜誌,過程真的困難重重。原本我以為是西方人歧視我們華人、看不起我們中華文化,但沒想到,一路上最大的難關竟然是我們自己歧視自己,我們根本看不到自己文化的價值。當時,這個夢想獲得很多西方時尚人的支持,然而,找台灣時尚圈的長輩幫忙,反倒一直被潑冷水。我請過去模特兒經紀公司的長輩幫忙支援模特兒拍攝,甚至換來冷嘲熱諷。

這也讓我領悟出「外國月亮特別圓」的華人通病解救方法,就是啟動把中華文化包裝成外國月亮的策略。所以,創辦初期我如同傳教般,到四大時尚聖地巴黎、米蘭、紐約和倫敦,努力去說服西方時尚圈支持。沒想到,大家都很期待看到來自東方的國際時尚雜誌,我也因而在一群西方攝影師、超模和所有國際品牌的支持下開始創刊號的製作。

創刊號很成功,但也讓我發現:原來,做一本像樣的國際時尚雜誌,再怎麼省也需要五百萬元的預算。

其實,開始著手製作創刊號後,我就被辦雜誌燒錢的速度嚇到,我想就算賣掉自己在巴黎的房子加上手頭上的積蓄,應該很快就會燒光了!屋漏偏逢連夜雨,沒想到一位香港準投資人就在我雜誌即將發行前,突然無預警說他不投資了。當時他只留下一句話諷刺地說:「你要看清楚現實啊!中國人想出版一本發行全球的國際時尚雜誌?這種白日夢做得出來的話,我的頭給你當椅子坐!」

幾個月後的2001年冬季,幾經波折的《WestEast東西雜誌》創刊號正式對外發行,並以當時風靡時尚圈,混有日、英、德的血統,被Karl Lagerfeld聘請為香奈兒代言人的超模戴文青木(Devon Aoki)為封面。《WestEast東西雜誌》可說是當年全球第一本來自亞洲的時尚雜誌,迅速在國際時尚圈造成很大的話題,這位先前表示要把頭切下來讓我坐的投資人竟然又主動找我,表明有興趣投資雜誌了。

他拿出一張空白支票說:「需要多少數字?你自己填!不過……」不過,條件是,必須由他的男友擔任第二期雜誌的封面人物。 而他的男友是位一點兒也不出名的大陸明星。

「怎麼樣?決定好了沒?」望著桌上的支票,我的內心萬分掙扎。

好不容易,我終於完成了這本國際時尚雜誌。不過才第二期啊!難道我就要打破我做雜誌的標準向金錢妥協嗎?

但如果不接受他的投資,從無創業經驗的我,已經面臨了資金即將不足的問題。我要接受他的金錢誘惑嗎?如果接受了,我失去的就是好不容易營造出來的高標準。不!我不能妥協,這是我尊重自己,也是尊重雜誌的方式!

我咬緊牙關,賣掉所有巴黎的家當,繼續完成我的夢想。沒想到,吸引力法則真的存在。我很幸運獲得Cartier、LVMH、GUCCI……幾乎當年所有國際大品牌集團的廣告支持,讓《WestEast東西雜誌》成為全球時尚媒體中一匹來自亞洲的黑馬。接著,第二期由法國最知名的模特兒擔任封面人物;第三期出刊時,正逢世界盃足球賽,封面人物是進軍義大利的日本知名球星中田英壽;第四、五期則是當年如日中天的東西方兩大歌后:日本的濱崎步和超級無敵巨星凱莉米洛!

至此,《WestEast東西雜誌》已奠定其國際時尚地位,巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京、上海,台北……,世界上的時尚大都會都有《WestEast東西雜誌》的身影。很多明星、名模們都主動聯絡我,想要有上雜誌的機會,大家都認為,能成為《WestEast東西雜誌》的封面人物是莫大的榮幸和肯定。

創刊才幾個月,《WestEast東西雜誌》甚至被法國的知名媒體《CB新聞雜誌》(CB News)評選為全球最in的9本雜誌之一。之後並陸續在很多西方國家獲獎得到認可。我也於2006年在上海舉辦的「中國風尚大典」上獲得了最高榮譽——時尚終身成就獎。

得知這個消息的那一刻,我想到過去無數個被資金追著跑的日子,想起投資人搖晃著手上的空白支票……不禁熱淚盈眶。

因為身處時尚藝術產業,我常常被年輕人問:「Kevin,我想要當藝術家,可是家人說會餓死,要我去找穩定的工作,你覺得我該怎麼辦?」

如果是我面臨這個問題,我的答案肯定是選擇「追夢」!但我也知道這對於年輕人來說的確是兩難,因此,我在心中暗暗想著:如果未來我能很成功、很富有,那麼我想設立一個基金會,專門鼓勵人們實現藝術的夢想。因為這個世界有太多人教世人賺錢和成功,而我希望能讓大家看到美好的東西。我也想要用我的時尚專業來重新包裝中華文化,因為我們的文化美學,是我取之不盡的靈感來源。

相關書摘 ▶《自在做自己》:9項成為優雅巴黎女人應該有的時尚態度

書籍介紹

本文摘錄自《自在做自己》,時報文化出版
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作者:李冠毅

「Kevin,你來自時尚世家嗎?」、「要怎麼做才能像你這麼時尚?」
這一直是Kevin最常被問到的兩個問題,
孰不知,他其實來自本土的黑道世家……
因為父親就是江湖中人慣稱的大哥,也因此,作者從小就對黑道中人崇尚的義氣熱血、白道一族的貪婪偽善,了然於心。
而從雙親身上,他更學到了何謂真實?明白什麼叫做用心?

隨興生活,隨緣交友,人人都能創造屬於自己的小宇宙……

捫心自問:「活到現在,你做過真正的自己嗎?」
人生本就是一趟從對立到互補,進而達到平衡的旅程,
我們都曾經傷痕累累,
即使大家不了解你,但請仍要相信獨特的自己,
自在做自己,活出屬於你的時尚。

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Photo Credit: 時報文化出版

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航

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