「面速力達母」進軍日本,替傳教事業賺香油錢

「面速力達母」進軍日本,替傳教事業賺香油錢
Photo Credit:河景書房

我們想讓你知道的是

養命酒共使用14種中藥泡製,能活血暖身,1965年日本「第7次南極觀測隊」前往南極時,就隨身攜帶著養命酒以抵禦嚴寒,之後隊員平安返回日本,帶了一塊「南極之石」致贈養命酒,而被養命酒奉為社寶。

文:李仁毅|繪圖:林桂琴

養命酒(YOMEISHU):好心會有好報,一子相傳400年的神奇藥酒

正在喝「養命酒」的人,如果知道手上的這杯酒,可能也曾被日本戰國時代的大贏家「德川家康」喝過的話,滋味應該會更為不同。養命酒是貨真價實地從戰國時代開始,歷經四百多年流傳下來的商品,而它的起源也相當有趣。

在日本戰國時代,各方群雄正打得如火如荼,在一個大雪的晚上,信州伊那郡(日本長野縣)大草村的村長「塩澤宗閑」,發現一個老人家倒在雪地中,於是趕快把他挖出來,帶回家裡照顧,而救了老人家一命。之後這位老人以食客的身分,在塩澤家待了3年,離去之時對塩澤宗閑說道「您的大恩大德如山似海,我無以為報,而流浪之身也沒有銀兩,剛好此地物產豐厚、原料充足,氣候風土也頗適合,那麼我就傳授您,可治萬病的藥酒製法吧!」從此塩澤宗閑就每天自己騎著牛,深入山岳尋找各種藥草,並開始嘗試製酒。

時至慶長7(1602年)年,德川家康在前二年剛打完著名的「關原之戰」,天下大勢終於底定,塩澤宗閑也在此時成功地研製出藥酒,並基於「讓世人都能健康長壽」的想法,而將此酒命名為「養命酒」。慶長8(1603 年)年,為了慶祝德川家康建立「德川幕府」,塩澤宗閑向德川家康獻上養命酒,因此得到「天下御免萬病養命酒」的執照,同時獲得「飛龍」印的使用許可,這也是日本最早的商標圖樣之一,並一直使用到今日。

在江戶時代,塩澤家族一直提供養命酒給附近體弱或窮困之人,對於缺乏醫療資源的山中村落來講,養命酒實在非常重要。而在口耳相傳之下,養命酒的名聲也越來越廣,許多人翻山越嶺,專程跑來購買養命酒,養命酒的製法也被塩澤家族視為祕方,代代僅一子相傳。

之後德川江戶幕府時代結束,養命酒卻依然存在,因此有「江戶300年,養命酒400年」的說法。歷經明治與大正時代,社會型態改變,為了讓更多人能享有養命酒的好處,塩澤家在1923年,將家族事業改制為公司,這也是今天「養命酒製造株式會社」的開端。養命酒共使用14種中藥泡製,能活血暖身,1965年日本「第7次南極觀測隊」前往南極時,就隨身攜帶著養命酒以抵禦嚴寒,之後隊員平安返回日本,帶了一塊「南極之石」致贈養命酒,而被養命酒奉為社寶。

60-養命酒
Photo Credit:河景書房

曼秀雷敦(MENTHOLATUM):傳教也是需要錢的,以事業做為主的見證

這一篇,來跟大家聊聊「面速力達母」,也就是早一輩台灣人口中的「面搜哩盪」,也就是今日的「曼秀雷敦」。虔誠的美國基督徒「艾柏・亞歷山大・海德(Albert Alexander Hyde)」於1889年在堪薩斯創業,1894年運用薄荷與凡士林,製造販售「曼秀雷敦軟膏」,可緩解疼痛與傷風感冒,治療蚊蟲叮咬,名稱則來自於薄荷醇(Menthol)與凡士林(Petrolatum)2個英文字的結合。此時鏡頭一轉,畫面跨越整個太平洋,由美國來到日本。

威廉・瓦里斯(William Merrell Vories)1880年出生於堪薩斯,也是個虔誠又積極傳教的基督徒,因為參與YMCA 的活動,讓他決定到海外傳教,於是在1905年,他來到日本「滋賀縣立商業學校」擔任英語老師。為了籌措傳教所需要的資金,瓦里斯在1908年創立建築事務所,之後在日本各地留下許多美麗的建築,此外更進一步於1910年,創設「瓦里斯合名會社」,也就是日後的「近江兄弟社」:「近江」來自滋賀縣當地的原地名,「兄弟」2個字,則具有濃厚的基督教精神。

由於既是堪薩斯同鄉,又同是虔誠的基督徒,瓦里斯與海德見了面,並取得曼秀雷敦在日本的商標、製造與販售權利,之後的銷售大為成功。瓦里斯非常熱愛日本,人們稱呼他為「碧眼的近江商人」,1919年娶了子爵的女兒「一柳滿喜子」為妻,甚至在1941年(也就是日本偷襲美國珍珠港的那一年)歸化為日本國籍,並改名為「一柳米來留」(日本稱美國為「米國」,米來留就是「從美國前來並留在日本」之意),之後於1964年離世,長眠於近江八幡市。

但是在瓦里斯過世後,由於原料價格高漲、市場競爭激烈,加上石油危機爆發,近江兄弟社在1974年宣告破產重整,並將曼秀雷敦的相關權利,返還予美國總公司,隔年的1975年,由日本的「樂敦製藥」(Rohto,起源於「山田安民」在1899年創設的「信天堂山田安民藥房」)取得製造販售權,樂敦製藥更在1988年,回頭將美國的總公司給買了下來,使得曼秀雷敦成為隸屬日本的品牌之一。

曼秀雷敦最知名的「小護士」商標圖樣,最早出現於1917到1930年的雜誌廣告與包裝上,有傳說那是依照當時的天才童星「秀蘭鄧波兒」所繪製,但因秀蘭鄧波兒1928年才出生,所以可能性不高。最早的小護士圖樣是面朝右邊的,我們現在看到的則是面朝左邊,這是由近江兄弟社,委任當時日本最知名的畫家與設計師「今竹七郎」所繪製的。

68-曼秀雷敦
Photo Credit:河景書房

相關書摘 ▶日清杯麵的出現如iPhone驚人,龜甲萬醬油瓶讓女性擺出嫵媚的手勢

書籍介紹

本文摘錄自《原來如此!日本經典品牌誕生物語》,河景書房出版
*透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

作者:李仁毅
繪者:林桂琴

森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味!?
不二家是造成白色情人節的禍首元兇!?

資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌——李仁毅,
告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來!

沒有記不完的年表,只有最動人與傳奇的故事,當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷,絕對會讓你不停驚呼「原來如此!」

歡迎來到日本品牌的驚奇世界

  • 聽老婆的話就對了,蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了!
  • 怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商,沒道理啊!
  • 吃樂天小熊餅乾要注意!如果小熊有長眉毛會Lucky!
  • 有腰身的龜甲萬桌上瓶,讓貴婦拿起它就不自覺翹小指,好優雅!
  • 因為太忙沒時間幫商品貼標價,就乾脆通通賣一百日圓的大創,太亂來啦!

李仁毅發揮宅男(誤)資深企劃的能力,蒐集各品牌的傳奇故事,時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航,以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中,看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。

日本經典品牌誕生物語
Photo Credit:河景書房

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航