泰國運動用品商機一把抓:外型機能、自在健身、不容小覷的地頭蛇

泰國運動用品商機一把抓:外型機能、自在健身、不容小覷的地頭蛇
Photo credit: Reuters/達志影像

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在全泰瘋運動的熱潮下,除了運動用品帶頭在泰國各大運動用品店、超商和百貨通路夯賣外,也帶動相關美妝保養品、包裝食品和保健食品的連鎖銷售,運動商機潮將會襲捲2018-2019年的泰國市場。

近年來泰國運動風潮崛起,加上第21屆世界盃足球賽於今年(2018)6月14日在俄羅斯開打,更是帶起當地運動用品週邊商機的發展。泰國雖然未曾打進過世足賽會內賽,但泰國對足球賽的狂熱不容小覷,因泰國擁有自己的國家足球代表隊:The War Elephants(戰象隊),每到國家隊會參與的賽事時間,所有的泰國民眾,無論男女老少,都會聚集在運動酒吧或有電視的餐飲場所一起加油和打氣。

這股由足球所凝聚的運動商機,除了可以在象牌或獅牌啤酒等指標性泰國民生消費品發現外,也可以從其國家代表隊所穿的的球衣來窺知一二。

泰國國家代表隊從2017年1月1日起,將球員原先所穿的「Grand Sports」運動球衣品牌,正式更換為泰國本土品牌「WARRIX」,「WARRIX」成為新一屆泰國國家隊球衣贊助商,並於2018年3月正式發表新款的泰國足球服,並持續推行到2019年賽季。

泰國積極的推動運動用品商機,除了泰國足球國家隊在去年大動作更換訓練服贊助商外,許多國內和海外的運動品牌業者也快速跟進,如國際品牌Reebok的授權泰國經銷商Thai Top Sport找來Lydia Sarunrat Visutthithada作為品牌形象大使,推出「Be More Human」主題,透過社交媒體影宣傳,期望激勵泰國消費者能進行適當和完整計畫的鍛鍊運動,來證明自己的極限,讓人們可以做得比他們想像的要多。

在全泰瘋運動的熱潮下,除了運動用品帶頭在泰國各大運動用品店、超商和百貨通路夯賣外,也帶動相關美妝保養品、包裝食品和保健食品的連鎖銷售,運動商機潮將會襲捲2018-2019年的泰國市場。

泰國4.0產業升級計畫:4.0 Sports

世界銀行(World Bank)2017報告指出,泰國吸引外國直接投資(FDI)逾90億美元,年成長 197%;同年全年出口額達2367億美元,年增 10.5%,改寫歷史新高;同時間 GDP 的年成長率,也來到近5年新高的3.7%,世界銀行排名前進20位。

泰國歷經2014年政變取得執政權,至今風波不斷,內有四面佛爆炸案和前泰王蒲美蓬駕崩,外因全球經濟復甦緩慢,造成整體經濟表現不如預期。2016年以重振泰國經濟為目標,投入3兆台幣興建基礎建設,推動2017年到2036年的國家重點計畫「泰國4.0」,這計畫將推動新經濟模式,著重高科技、產業創意與創新新經濟模式,將原本的從勞力密集轉向高附加價值以及生產創新產品,如此大規模創新改革計畫,已顯著帶動泰國各產業的發展,驅使泰國政經穩健。

配合「泰國4.0」計畫,泰國旅遊和體育部(Ministry of Tourism & Sports) 實施2018年體育發展戰略,透過完整精彩的體育賽事規劃,並在曼谷等地舉辦大規模宣傳造勢活動,且舉辦許多樂活休閒活動,吸引泰國民眾參加,建立運動消費生活圈,有效促使運動用品發展。泰國政府也積極的推廣2018年為驚豔的泰國旅遊年(Amazing Thailand Tourism Year 2018),主題特色為主打泰國傳統旅遊,並搭配著體育活動增加國家的收入。

透過泰國政府的大力推動,泰國已成為許多體育項目的舉辦國,越來越多的當地和國際跑步、自行車或鐵人三項比賽在泰國舉辦,在2016-2017年期間舉辦了近千場體育賽事,泰國運動風氣儼然已經瀰漫全國上下,隨著健康和健康趨勢的繼續,泰國消費者將通過參與各種不同類型的運動活動,維繫健康的生活方式。

除了跑步,游泳和健身等傳統的運動形式外,泰國政府和運動品牌廠商也共同推出許多聯合活動,讓消費者可以更多元化的參與,並嘗試新的健身方式。此類活動包括2017年泰國旅遊局X Under Armour Run活動和2017年聯合國兒童基金會X LINE Run活動等。

泰國崇尚更健康的生活、更自在的健身

觀之泰國的生活型態,泰國人白領階級工作壓力大,長期間的久坐辦公室加上不健康的飲食習慣,勞累的工作之餘,會更注重運動和健身,以補充逐漸損耗的健康,也因此泰國的健身潮和運動文化強勁上漲,帶動黃金地段如曼谷的健身中心也不斷增加,健身據點遍布住宅區、商業辦公區和各大購物中心。

儘管泰國消費者將更多的健身鍛煉和運動活動納入他們的日常生活中,但消費者的意圖可能會因時間不夠、自律不足或是不健康的城市生活方式,以及不良的飲食習慣等因素而受到阻礙。

一旦健身時間被卡死,就無法有效地前往健身房健身,看準了泰國健身族群的習性,許多健身業者開始摩拳擦掌想吃這塊大餅,如總部位於瑞典的Fitness24Seven健身連鎖店,2018年3月在泰國曼谷Phra Khanong區開設了第一家健身房,可以讓泰國的會員設計自己的鍛鍊課程,每週7天、每天1小時,也可以使用他們訪問全球的24座健身房。

Fitness24Seven健身中心,顧名思義就是從早到晚從不關閉,會員可以隨時進入健身房,擁有各種健身器材、團體訓練課程和女子健身區,每月1,299泰銖。這樣的健身房彈性度很高,特別適合泰國白領階層忙碌加班之後,很晚想運動健身時還有個好去處,迎合此健身消費風潮,未來將持續在泰國擴點。


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