用NFL國歌抗議發起人代言惹爭議 Nike惹火廣告勁收宣傳效果

用NFL國歌抗議發起人代言惹爭議 Nike惹火廣告勁收宣傳效果
photo credit: AP Photo/Marcio Jose Sanchez/達志影像

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Nike以卡佩尼克為經典口號Just Do It三十周年新推廣活動的代言人之一,引發網上爭議。

發起奏國歌時單膝下跪抗議美國警察濫權的NFL前三藩市49人隊四分衛卡佩尼克(Colin Kaepernick),獲Nike選家為經典口號Just Do It三十周年新推廣活動的代言人之一。事件引發網民爭議,有人上載破壞Nike產品的照片和短片,有人嘲諷:繼續買來破壞,幫助消費。

卡佩尼克在2016年因為不滿美國警察多次槍殺手無寸鐵的非裔美國人,發起奏國歌時跪下來抗議。他的隊友里德(Eric Reid)亦加入抗議。行動後來引發多名NFL(國家美式足球聯盟)球員響應,美國總統特朗普抨擊為「不愛國」,認為球會老闆應把抗議的球員炒掉。卡佩尼克和里德在跟三藩市49人的合約結束後,再沒有球隊跟他們簽約。

卡佩尼克日前在Twitter發帖,上傳了Nike新廣告的黑白照片,當中的口號是「即使意味犧牲所有,也要堅守信念。」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)

《華盛頓郵報》引述消息人士說,雙方於數月前展開商討,終簽訂為期數年的新廣告合約,並形容這是一份頂級球星的廣告合約,Nike不僅視卡佩尼克為一名運動員,更是一個偶像。

Nike北美區副總裁Gino Fisanotti向運動媒體ESPN表示:「我們認為卡佩尼克是這世代最勵志的運動員之一,發揮運動的力量幫助世界向前。」

Nike自2011年起就有跟卡佩尼克合作,但自從卡佩尼克於2017年3月離開三藩市49人隊後,就沒有再起用他。這次以卡佩尼克作為Just Do It三十周年新推廣活動代言人之一,時間上剛好在NFL新一季球賽(本周四,6日)開鑼前。另一方面,Nike是NFL主要贊助商之一,而卡佩尼克和里德先後於去年10月和今年5月提告,指NFL球隊班主因為其抗議行動,故意「雪藏」二人。無論是時間上、角色上,Nike這次的廣告策略都稱得上大膽之舉。

事實上,廣告一出已大收宣傳效果,國際媒體紛紛報道,社交平台上支持和反對Nike廣告策略的人爆罵戰。

網球巨星小威廉絲(Serena Williams )在剛過去的周末表示,每個人、每名運動員、每個非裔美國人,都應為卡佩尼克和里德的高尚勇敢的行為心懷感激和榮幸。小威廉絲也是今次新廣告的代言人。

另一方面,有網民上載焚燒Nike運動鞋短片,有人把Nike運動褲的招牌剪掉,嘲諷Nike在自我毀滅。特朗普支持者、前阿肯色州州長Mike Huckabee在Twitter表示,自己不會再用Nike的產品,又指「Nike今後大概要集中精力為NFL球員製造護膝。」

有網民諷刺發起杯葛Nike的人「請繼續購買然後損毀你的Nike產品,有助刺激經濟。」有人則呼籲聲稱不再用Nike產品的人捐出來。

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國人理財總目標:安心退休與子女教育

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理財已是全民運動,但大家理財的目標到底是什麼?根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,多數投資人的理財目標,都與退休及子女教育金有關,可見國人理財的目的,已不再只是單純的當下獲利而已,而是把眼光放在更長遠的未來。

關鍵議題研究中心TNLR日前做了一份線上問卷「基金申購偏好調查」,針對台灣網路人口結構抽樣20歲以上的受訪者,回收1,000份有效樣本。

40歲以上最重視安穩退休與子女教育

根據調查顯示,投資人的理財目標非常多元,其中把退休設定為首要理財目標的受訪者佔比高達61.4%(見下圖),其次為房貸與買房需求的16.8%,再其次則是為子女做準備的19.5%;至於第一桶金色彩較為明顯的創業準備與買車,則分別各佔5.7%與3.7%,可見對投資人來說,理財最大的目的主要還是在是中、長期的投資目標上。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

若細分到不同年齡層來看,在40歲以上的族群中,子女教育金是理財目標的第二順位,排名僅次於退休準備;而30歲左右的投資族群,買房或房貸需求則是排名第二順位的理財目標,至於子女教育金排到第三順位;若再把年齡下降到20歲左右,可發現買房與房貸的重要性更甚於退休金準備,可見若以40歲為分界,投資人對理財的目標相當不同。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

共同基金與長期投資

其實就投資目標來看,無論是退休金、子女教育金還是買房資金,由於金額較大,這些都可算是中長期的投資目標。對多數投資者來說,儘管理財的目標有千萬種,共同基金卻是他們在執行長期投資時最重要的理財工具。

但在執行長期投資的過程中,市場波動永遠是投資人最擔心的變數,由於共同基金具備資產分散與主動式操作的特性,不但可以幫投資人降低波動風險,也有助於慢慢幫投資人累積財富。不過這一切的前提,就是必須搭配正確的投資方式

巴菲特曾說:「窮人投資金錢,富人投資時間」。在理財的過程中,無論投資本金有多大,「時間」都是影響投資成效的重要因素,投資的時間越長,能享受到的複利效果也就越高,理財目標也就越容易達成。

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定期定額是長期投資的勝利方程式

基於上述理由,「定期定額」就成了投資人最青睞的投資方式。根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,有61%的投資人習慣用「定期定額」的方式來理財,另也有21.7%的投資人傾向用「單筆投資」來進行。另外,偏好定期定額的比例約為單筆投資的兩倍,可見這種每個月只要3000~5000元的投資方式,受到多數小資族的青睞。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

定期定額之所以受到歡迎,主因是投資人不需要具備龐大的資金,也能開始自己的投資旅程;再加上每次投入的資金相對較小,所以對投資時機的掌握度也就不必那麼高。以子女教育金為例,在孩子成長的過程中,全球經濟可能會經歷2~3次的循環,中間的市場波動一定比較大;但透過定期定額,投資人反而可以累積這幾次景氣循環下來的財富增長,而且在這過程中,他們也不必額外花心力去猜測市場的高低點,算是一種相當輕鬆的投資方式。

退休金的準備也是如此。對30歲的投資族群來說,從他們開始準備退休金的那一天算起,到真正可以退休的那段時間,也會經過3~4次的景氣循環。隨著科技與醫療的進步,人們的平均壽命越來越高,醫療服務的價格也越來越貴,所以在這過程中,若能透過定期定額長期投資,他們可以用較輕鬆的方式,去克服長壽風險與通貨膨脹的限制。

所以對小額投資人來說,定期定額的好處,就是在市場上漲時,可以跟隨市場行情上漲而獲利;但在市場下跌時,也可以用相同的金額,買到較多的單位成本去降低投資成本,而且更重要的是,透過每個月有紀律地扣款進場,停利不停扣,投資人可以增加買在低點的機會。

當然,如果投資人對市場動態的掌握相當精準,「單筆投資」就是最佳的方式。但在現實生活中,有這樣能力的人實在是少之又少,因為人類先天在性格上就有貪婪與恐懼的特性,所以在判斷投資時點的時候,多數投資人反而會因為過度自信或情緒波動,就犯下追高殺低或暫停投資的錯誤決策。

定期定額進階版:中租母子鎖利GO

由此可見,除了市場風險之外,「行為風險」也會影響到投資成效。為了降低行為風險給投資成效帶來的影響,中租基金平台開發「中租母子鎖利GO」,讓投資人先用母基金的錢轉去定期定額部分子基金,待子基金達到先前設立的停利點時,獲利部分便可自動滾回到母基金,而子基金的投資也不會因此被中斷。

換言之,中租母子鎖利GO可以用自動循環的方式,一方面幫投資人鎖定獲利,二方面也可持續投資,降低行為風險對投資過程的干擾,協助投資人達成理財目標。當然,如果對投資一竅不通,但又有理財需求的話,中租WISEGO的智能理財,也可以讓投資人在自己設定的投資目標下,讓系統透過資產自動再平衡的方式去執行長期投資。

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資料來源:中租基金平台

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