那些聲光轟炸的夜晚,九零年代的音樂頻道重開機

那些聲光轟炸的夜晚,九零年代的音樂頻道重開機
Photo Credit: 青鳥書店

我們想讓你知道的是

九零年代是我的黃金年代,所有可能或不可能發生的事,通通都在那十年發生了。九零年代你可以信奉任何信念,那時候的文青可能不像現在,九零年代是一個思想啟發很大的時代,有十分迷人的氣味。

側記:羅翊禎|攝影:謝定宇

你能想像嗎?一個穿著高中制服的學生,利用每天去補習班前的晚餐、下課後的空閒,甚至是眾人皆睡的深夜裡,悄悄地走到客廳,打開電視,轉至72、73台的音樂頻道,就像啟動與世界連結的開關,在閃爍的聲光、迷人的旋律、躁動的音符催化下,成為今日的樂評人,以音樂創作為主題的作家,他是陳德政,在出版《我們告別的時刻》一書後,策劃了五場重返九零年代的音樂講座。

「我的國高中階段,身為一個在台南讀書的小孩,如果那時候沒有Channel V和MTV,我不知道要怎麼度過我的青春時代。」陳德政簡單帶出音樂頻道之於他的重要性。

陳德政邀請前Channel V頻道製作人、現任Legacy總監的阿舌,與前MTV頻道主持人、現為創作歌手的豬頭皮,以「那些聲光轟炸的夜晚,音樂頻道重開機」為題,帶領大家進入音樂頻道盛行,西方搖滾樂、流行樂充溢的九零年代。

在YouTube和Netflix當道的今日,許多年輕朋友可能沒辦法想像,九零年代初,台灣開放有線電視頻道,每天24小時都有節目輪播。1995年出現的MTV和Channel V兩個音樂頻道,是當時陳德政,接收西方搖滾樂、流行樂的管道。特別是深夜時段的音樂錄影帶連播,飄洋過海而來的錄影帶,投射成專屬的小宇宙,成了苦悶青年的救贖。

回到最初,那個接觸搖滾的原點

以「兒時的偶像」介紹兩位講者出場,陳德政說:「他們一個叫阿舌,一個叫豬頭皮,都讓人聯想到滷味;一個幕後,一個幕前,都是圈內受人敬重的前輩。」

1970年出生於台北的阿舌,在念書時開始接觸流行音樂,還沒被啟蒙之前,最愛的歌手是張清芳和黃鶯鶯。大約18、19歲時,他被帶到杭州南路的「人狗螞蟻」,在live house裡接受了音樂的洗禮。阿舌提到:「在人狗螞蟻聽搖滾樂其實是一種儀式,它把有同樣信仰的人集結在一起,所以你會看到大家都留長頭髮、穿得比較陽剛,一進到空間裡,你就會恍然大悟:『喔,原來音樂還有一種類型叫搖滾。』」

人狗螞蟻是一個讓人感到歸屬的地方。樂團們唱cover、西洋重金屬、重搖滾,大家聽Metallica、Led Zeppelin、Iron Maiden,什麼樣的人都可以去。而那時候的live house,不管今天是禮拜幾、演出者是誰,大家都會去聽,與現今的live house有著功能性的些微差異。

因為喜歡影像,阿舌在畢業後進了廣告圈。講座現場,阿舌也放了自己深受影響的90年代作品,像是紅色司迪麥的廣告。他說:「當時做影像與做音樂的,大家的美學標準比較具有一致性」,做了四年廣告後,阿舌開始拍MV。

出生於台南的豬頭皮,1985年上台北讀書後,1989年在台北新音樂節聽到林強、伍佰等人,用吉他唱台語歌,受到很大的啟發,於是和好朋友趙一豪、陳明章等人開始在校園裡唱台灣歌謠。

1991年,豬頭皮以「朱約信」之名,在水晶唱片出了第一張專輯;1994年,在倪重華成立的滾石子公司真言社下,發行了《我是神經病》;1995年,真言社解散,藝人都轉由滾石另一子公司魔岩唱片經營,豬頭皮也隨之進入魔岩,直至2001年,魔岩結束。

豬頭皮以「朱約信」之名,先後經歷有傳奇品牌之譽的「水晶唱片」、隸屬滾石卻具有獨立精神的「真言社」,以及華語唱片史中最清楚呈現年輕文化理想的「魔岩唱片」。陳德政稱豬頭皮為見證九零年代音樂興衰的代表,豬頭皮則笑言:「一葉知秋」。

突破是了不起的精神──「影響最深的九零年代專輯」

依照講座慣例,陳德政也邀請兩位講者分享影響自己最深的三張九零年代專輯。阿舌分別選出:1991年Gun N’ Roses《Use Your Illusion》、1994年竇唯《黑夢》,與1994年陳珊妮的《華盛頓砍倒櫻桃樹》。第一張《Use Your Illusion》是阿舌的聆聽經驗中,最不一樣的專輯,他說:「有一點像我當初去人狗螞蟻那樣的心情,會想去國外聽現場,因為這是一張讓我脫胎換骨的專輯。」而魔岩三太子之一的竇唯,對阿舌的影響則在於他能夠快速推翻自己以往作品的突破精神。最後介紹到陳珊妮,阿舌大方表示「這當然是影響我人生最重要的專輯!」

豬頭皮選擇了1990年陳明章的《現場作品(1)》,他笑稱自己是陳明章的忠實粉絲,不管陳明章到哪裡演講都會跟去,而當陳明章出專輯時,豬頭皮也抱著對於音樂的熱愛,批了一百張來賣,順道推薦給身旁的朋友們。接著是1991年De La Soul《De La Soul Is Dead》,當時正在寫歌給The Party的豬頭皮,買了許多和Hip Hop相關的專輯,其中最讓他感興趣的就是De La Soul,「他們玩音樂的樂趣感染到我,讓我覺得原來玩音樂可以這樣!」

最後是U2《Zooropa》,在這張專輯之前,U2做的是純搖滾樂,到了這張專輯,U2在搖滾樂裡加入電音的元素,豬頭皮說,雖然這張專輯可能賣得不好,在樂評人心中的評價也不高,但是失敗了也是一種嘗試。「為了突破而突破,為了破壞而破壞,是很了不起的。」

音樂頻道重開機,你能招架嗎?

1994年,阿舌因為在媒體上看到迷戀的偶像羅大佑說:「香港是個很酷的地方,能感受到強烈的中西方文化衝擊。」剛好也有個機會,於是他辭掉廣告公司,進入香港Channel V擔任《優Rock》的製作人,開啟他的音樂頻道之路。




元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
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我們想讓你知道的是

生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
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PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

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