足球場上的智慧財產:FIFA商標、球員肖像權和足球遊戲授權

足球場上的智慧財產:FIFA商標、球員肖像權和足球遊戲授權
Photo Credit:AP/ 達志影像

我們想讓你知道的是

球員肖像權、隊徽、隊服、聯賽商標甚至著名的競賽場地權利,可能分別由俱樂部、聯賽協會、廠商及球員本身持有。而國際足總是出了名的有智財意識,絕不放任一點有侵權疑慮的行為,然而,有家公司卻能名正言順的使用絕大部分的世足版權。

文:

今年在俄羅斯舉辦的世界盃足球賽,除了先前台灣愛爾達與其他轉播者發生的轉播權爭議,以及谷阿莫的「4分鐘教你假裝有在發落2018世足賽 」的爭議影片可能遭FIFA去函以外,對於授權出了名嚴格的國際足球協會,還有哪些重要的授權議題呢?

包山包海的FIFA商標

前陣子世足商機正夯,山寨品也隨之在市場上流通;今年(2018)6月21號,中國武漢海關查獲大批仿冒的世足球衣,上頭不僅有世足協會的「FIFA」字樣、神盃圖樣與吉祥物Zabivaka等商標,更帶有多家運動用品大廠,如Adidas、Nike等廠商之商標。許多各式各樣的仿冒品,如帶有logo的足球、球鞋、運動背包等周邊商品也陸續被查獲,其他地區也陸續查獲大量帶有未授權世足商標的仿冒品,只能說這波龐大的商機,令許多人冒著侵權觸法的風險也要試一試。

其實許多包含了世界盃足球賽的Logo、吉祥物、各球隊的隊徽等等都是受保護的標的,早在2010年,FIFA早已富遠見地在運動用品、服裝、玩具與飲食等領域大量註冊了「RUSSIA 2018」、「World Cup」等英、俄文與其他語言組成的2018世界盃的商標,如中文圈許多包含「世界盃」三字相關字詞的商標也大多被核駁,可見世足協會對商標保護之重視。

許多富名氣的球星,其姓名或暱稱也可能成為商標,然而明星球員的名字與暱稱就不像「FIFA」字樣一般,受到那麼健全的保護了。有些較有意識的球星會為自己註冊商標,然而仍然快不過商人的腦筋,讓我們來看看到底發生了什麼事吧!

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Photo Credit: 中國商標網查詢系統截圖。

又帥又強又會演(?)的C羅智財觀念也相當好,自行註冊了許多中文商標,可惜百密一疏,某些領域的商標仍搶先被其他人註冊。

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Photo Credit: 中國商標網查詢系統截圖。

球王梅西除了球技高超,智財意識也很不錯,從上圖中可以看到,2007年梅西自己註冊了以上中文商標,卻沒料到有許多商人手腳更快,許多相似的商標已經被註冊到各種領域了。

所以如果在淘寶網上看到「充得快梅西牌行動電源」時也不用大驚小怪,因為商標先被註冊走啦!

不踢球時靠臉吃飯:球員的肖像權

肖像權雖然嚴格來講屬於民法上的人格權,但在商業操作上也有類似於著作權的模式,常被視為具經濟價值的權利來做授權。且球員肖像通常出現在影音著作當中,亦可能受到著作權保護。以明星球員C羅為例,他的稅後年薪約為2000萬歐元,但他在2015年的廣告收入卻逼近兩億歐元,遠遠超出其薪資所得,可見球員肖像權之經濟價值。

只要授權能談妥,銀子準備得夠,要足球金童內馬爾暫時不踢球,幫你帥帥比個T賣液晶螢幕完全沒有問題。

其實肖像權代表的,除了球員在鏡頭前的收益以外,運動用品代言,或是帶有球員姓名、號碼的個人球衣都屬廣義肖像權的一部分,而肖像權可能歸屬於俱樂部、聯賽協會或是廠商等等,與球員本人以比例分別持有,並依此分潤。當球員的廠商代言活躍時,其肖像權的歸屬可能同時由多方把持,再加入球員可能在球隊間交易、轉會的因素,以及球員肖像與先前提及的球衣、球隊版權的分開計算時,球員的肖像授權將會是一個非常複雜的議題。

此外,前面提到球員持有自己肖像權的比例會直接影響到授權收益分潤的多寡,因此也一定程度影響球員為球隊效力的意願,所以肖像權的持有比例,也會演變成各球隊間爭奪明星球員的籌碼呢!

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photo credit: Murad Sezer/reuters/達志影像

從EA的FIFA遊戲看足球授權

國際足總是出了名的有智財意識,絕不放任一點有侵權疑慮的行為,然而,有家公司卻能名正言順的使用絕大部分的世足版權,包含FIFA字樣商標與圖樣,各隊球隊的球員肖像、隊服、隊徽等,他就是大名鼎鼎(惡名昭彰)的美商藝電Electronic Arts(以下簡稱EA),其今年在E3電玩展公布了遊戲中將加入本次世界盃的遊戲內容,以及包含了更多授權的「FIFA 19」即將推出,令許多球迷與玩家都興奮不已。

EA是少數幾家能將世足多數商標及球員肖像運用自如的廠商,可以從上圖看到EA取得了「FIFA」、「Russia 2018」、神盃圖樣及球員肖像授權等等,然除了先前提及的權利多方持有,現今又加入了遊戲場商,包含Sony的PS4以及微軟的Xbox等,使得授權更加複雜。

在E3電玩展公布的FIFA 19,主打在遊戲內加入已獲授權的歐冠賽事,瞄準世足商機,大大的提高玩家購買意願,反觀其對手日本大廠Konami的遊戲「實況足球(PES)系列」,現在被對手奪走了歐冠賽事授權,縱實況足球也有其死忠支持者,然而從獲得的授權數量及銷售量看來,EA正主導著足球遊戲市場。

然而EA的FIFA遊戲霸權也是經過十年以上的經營,才有今天的地位,由於先前提到,球員肖像權、隊徽、隊服、聯賽商標甚至著名的競賽場地權利可能分別由俱樂部、聯賽協會、廠商及球員本身持有,因此為了擬真的世足遊戲,需要取得的授權可能達數百個,並且分散在世界各地,這將會是件非常大的工程,因此在早年的初代遊戲中,並不是所有遊戲中的隊伍都能夠獲得授權,如未獲得授權的球員肖像,只得在遊戲中替球員臉部、軀幹及其球衣背號等重新建模,如此將影響畫面帶給玩家的臨場感,而是否獲得聯賽場地、專用球造型以及各隊隊服、隊徽的授權更是大大左右著玩家的遊戲體驗。

EA近年已透過「國際職業足球員協會(FIFPro)」以及其他管道,陸續將各家授權蒐集完整,隨著遊戲性能的提升,使球場上刺激的臨場感大幅增加,近幾日許多新聞中也顯示世界盃的參賽選手也都很愛玩EA的FIFA(可能是在遊戲裡選自己踢球),然而在其輝煌的佳績後頭,是多年累積的授權經驗與智財經營。

FIFPro 與FIFA雖然英文名稱相似,然而實質關係並不大 。FIFPro能提供球員個人權利的相關授權,然欲取得國家隊或俱樂部授權則需要另外找權利持有者談了。

無論是運動用品、服飾或遊戲,只要跟世足有所關聯,背後勢必牽扯龐大的授權議題,之後在熬夜瘋世足之餘,也可以想想刺激的球場上還有什麼有趣的議題喔!

延伸閱讀

參考資料

  1. 中國查獲大量仿冒球衣
  2. 黃埔海關查獲仿冒球衣
  3. 球員肖像權高於工資的利益糾葛
  4. 深圳海關查獲世界盃山寨品
  5. 世足的文字圖像版權
  6. 「世界盃」三字商標
  7. EAFIFA獲得歐冠授權
  8. EA與FIFA續約
  9. 四大球場授權
  10. 俱樂部與國家隊的關係:國家隊球員都是從各大俱樂部選出本國籍球員代表國家踢球
  11. 拿到授權有多難

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