半年成長一倍的「小程序」生態圈，究竟是什麼東西？

中國近年來獲取移動端流量成本日益上升，尤其在App中，排名前五的App幾乎囊括了80%以上的流量，儘管使用者在手機中安裝大量的App，習慣使用的也僅止於那幾個。而App不管在開發、維護、推廣上，都需要大量成本支撐，基於這方面的困境，進而延伸出了依附著大平台的小程序，受到廣大應用。

所謂的小程序，就是必須依附著平台而生的程式，像是有微信小程序、百度輕應用以及支付寶小程序等，這些都必須透過原依附的平台入口，才能使用，但也因為這些平台在每日流量上相當驚人，小程序在曝光及使用上，更能有效結合平台觸及用戶！

以下簡單統整幾個小程序優勢：

不用安裝註冊：透過既有平台的登錄資料，使用者不須再行下載註冊，便可以直接使用。
不用下載登錄：在平台上搜尋後，只需要短暫的加載，便可進入小程序頁面。
使用即時，隨用隨走：占使用者耗時時間少，提高使用效率。

對開發者來說，省去了大量的開發以及獲取流量成本，對使用者來說，小程序不僅少占用記憶體，還能扮演著隨用隨走的角色，讓這塊市場快速打開，成為了另一塊兵家必爭之地，今天將淺談使用度最高的「微信小程序」！

微信小程序的發展現況

2018年初微信官方公布了相關數據，包括了目前微信已上線了58萬個小程序，DAU（每日活躍使用者）達1.7億。在2018年中，更有分析單位指出小程序總數已破100萬個，增加達到一倍，而這僅半年不到的時間。

另外一點就是微信小程序有效提高了小程序用戶在微信的滲透率，在2017年底小遊戲上線後，原本小程序月活躍用戶數在微信的滲透率是21.5%，後增為51.9%，成翻倍式的突破，基於了微信共有9.6億的用戶，又有數據上的支持，相信小程序未來將會是微信團隊著重開發扶持的項目！

除了數據上的支持，連資本市場都對小程序相當感興趣。根據數據統計，截至2018年，小程序式總共吸引了投資金額破70億人民幣！

2016年微信之父張小龍提出了「應用號」的概念，在2017年1月小程序正式上線，一開始並沒有養成針對小程序的用戶習慣，而2017年底「跳一跳」小遊戲上線後，DAU爆裂成長突破1億，大量開發者與用戶進入，在2018年養成戶戶習慣，突破100萬的小程序正式上線。

微信小程序類型細分

不同商家在使用微信小程序主要有以下幾個目的，包括了吸引更多用戶、增加用戶黏著度、功能拓展、連通微信社交等，而透過這樣的預期效果，小程序主要分為3大類：遊戲類、內容類、工具類。

遊戲類：

遊戲類目前在小程序中是最熱門的投資項目，主要佔據排行榜的為益智與休閒類項目，有效利用用戶碎片時間，成為遊戲類必須掌握的關鍵。

自小遊戲跳一跳上線後，正式帶起了小程序的大量應用，在使用上顯示，小遊戲的搜索呈現週期性，符合了張小龍對於小程序的定義「用完即走、需要再來」的設定；週期性波動也表示了開發者須定期推出新遊戲以吸引用戶。

對微信來說，自小遊戲跳一跳的出現，也正式帶起了小程序的能見度，而小遊戲對於加深對於微信的深度也扮演著關鍵角色。

而什麼樣小遊戲更能夠符合用戶的需求呢？能有效利用碎片時間以及簡易上手的休閒益智類成為了第一標的，同樣也受限於小程序代碼包最大上傳6MB的限制，若複雜性太高，用戶在整體體驗上的品質也會相應降低。也讓我想起了曾在台灣紅及一時的知識王還有別踩白塊兒，都會是相當好的參考標的！

內容類：

內容類的小程序，主要會由內容公眾號所設計，一個內容號可以同時有數個小程序，以便形成一個可以互相跳轉的小程序網絡，以組合包的方式來吸引用戶。雖然小程序無法取代公眾號扮演主宰內容的角色，但在小程序網絡中循環，除了可以獲取流量紅利之外，更多可以提供用戶多元的閱讀體驗。

內容類小程序中又分兩種，其一位內容移植類，指的是由公眾號推出的小程序，內有與公眾號相似的文章；其二為內容延伸類，小程序成為公眾號的內容補充，或是運用工具，如投票程序、答題遊戲、電商商城等。

對於內容類小程序來說，相互導流成為重要的變現方式，包括了知識變現、內容付費、廣告收入，或是電商導流等。故在未來內容類小程序更多元的應用，以及要具備商業發展來說，具有內容延伸性的小程序，或許是更具有未來發展前景！

工具類：

工具類的小程序目前最為資本市場所看好，在前述的大量融資金額，有相當大的部分集中在工具類小程序。工程類小程序更多是滿足了用戶的特定需求，進而將線上線下做到有效結合。像是推出不管是線上線下商家都可以運用的客服類小程序；或是預定酒店、餐廳、機票，查看天氣等生活小程序；以及其他具有招聘或設計需求功能等。

微信小程序的競爭環境以及未來趨勢

騰訊集團目前利用微信推展小程序，在流量上相較於支付寶以及百度是領先的，但也無法斷言說未來商業的格局為之定型，更多是表示說，小程序領域將成為BAT必爭的一塊新興大餅。

對用戶來說，小程序之間替換不同平台App幾乎是沒有流量成本的，故更多會偏向使用日常較習慣、頻次較高的入口，像是平常若是聊天習慣用微信的話，就會選擇微信作為入口，如果當下是支付情境的話，則會是支付寶，而又或是在新聞搜尋上，便會以百度作為首選，故在這樣的情況下，便可以把小程序區分成不同領域，拆化為不同戰場；然而對商家來說，為了吃到所有小程序的TA，更多是會在各個平台上上架屬於自己的小程序，因為他具備了開發成本便宜的特性，故這一戰場才剛開始。