暖色調的速食店,可以讓你吃更飽嗎?

暖色調的速食店,可以讓你吃更飽嗎?
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假設今天你要創業開一間速食的美式餐廳,讓你為你的店設計一個logo,你會配給它什麽樣的顏色?如果讓你打造一個奢侈品牌網站,你又會給網站設計一個什麽色調呢?

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文:不願具名的攝影者

台灣的創業風氣近年來越來越興盛,設計的顯學也成為近期越來越多討論的重點。假設今天你要創業開一間速食的美式餐廳,讓你為你的店設計一個logo,你會配給它什麽樣的顏色?如果讓你打造一個奢侈品牌網站,你又會給網站設計一個什麽色調呢?這次想要跟大家來淺談商業行銷中,設計的色彩學奧秘。

紅色,讓你更餓更想吃

不曉得你是否注意到,像肯德基、麥當勞這樣的速食店,它們的店面基本色調都是紅色?實際上,如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店,比如永和豆漿、頂呱呱啊等等,它們從商標到店面也都有紅色、橙色這樣的暖色調設計。這可不是偶然,因為有研究表明:像紅色、黃色這樣的顏色,能夠刺激人的飢餓感和食慾,同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為講求速度的速食快餐文化,紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。

紅橙黃色系,是你成為剁手黨的主因

另外,像紅橙黃這樣的暖色,更會給人一種物美價廉的感覺。所以你看,近期從中國來的淘寶、小米、天貓、京東,還有台灣的蝦皮拍賣,它們的網站和Logo也是清一色紅橙黃的原因,這樣當你沐浴在一片紅色和橙色的主題網站下購物時,就會無形中覺得它們的商品好便宜哦,無意識間成了自己都想砍手的剁手黨。從線上走到線下,在不管是一般店家或是百貨公司周年慶、特價時,一片紅通通的設計,不只是喜氣,也是要讓你在無意識中,幫他們把荷包賺滿滿。

色越深,越高級

再回到之前的問題,如果讓你設計一個奢侈品牌,例如名貴包包啊或者跑車什麽的,該給品牌設計什麽顏色,才能最好地贏得消費者呢?這下你肯定知道不能用紅橙黃這系列色了,因為它會給人們帶來廉價的感覺,與奢侈品的定位格格不入。黑色或者類似的深色色調會比較適合,因為這樣子的顏色可以給人一種優雅、精致、權威的感覺。不信你看看那些馳名中外的奢侈品牌,比如卡地亞、Coach、藍寶堅尼等等,它們的商標和網站色系大多數都是黑色或者深色。

為什麼政黨不能超越藍綠?

那麽像綠色或者藍色這樣的顏色,又會給人帶來什麽樣的感受呢?實際上,藍綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺。這就是為什麽最初以賣書為平台的博客來會使用綠色Logo的原因。另外,因為藍色能夠體現出信任感,所以它也廣泛應用於各種與錢直接打交道的產品上。從交易支付上的歐付寶、通訊軟體系列的line、微信、臉書,清一色皆是藍色或者綠色不是沒有原因的。這正是因為藍色可以給予你安全感,讓你有一種把錢交給它們可以放心的感覺。在國外,很多政府或者移民局的網站也是藍色或深藍色的色調。這套理論換到政黨上,一開始在視覺上是一定有效,但後續作為品牌形象,仍需要靠經營策略上的維護,不能混為一談了。

該買什麼顏色好呢?此時你已掉入敗家的陷阱中

不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受,各種顏色的不同組合,也會影響我們的購買慾。比如說IKEA的同款家具,就會經常推出不同顏色的款式銷售;而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C手機,uniqlo同一款式的衣服,也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為鮮艷顏色的組合,會提高我們的購買意願。如果你最初是在猶豫「我到底該不該買這款手機」,那麽當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後,你的想法就會下意識地變成:「這些手機好漂亮,我到底該買哪種顏色的呢?」這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家後,穿了一段時間就會覺得其實也不過如此,就懶得穿了。這是因為,沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯,單件商品對你形成的色彩衝擊力大大降低。

對於不同類型和檔次的品牌,給它們設計一個合適的色調是一門很深的學問,使用搭配得當的色彩,甚至能夠無形中提高品牌的競爭力。為什麼大多數台灣品牌遲遲無法有效大放異彩?原因很多,但藉此篇文章仔細想想,我想品牌意識和設計專業上細部的分工,與知名品牌的落差就很明顯地顯現其中的差異了。

本文經飴-關於食的黑與白授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航

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