門外不傳的老派編輯術:靠書衣外表取勝的風潮

門外不傳的老派編輯術:靠書衣外表取勝的風潮
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我們想讓你知道的是

過去只要是文庫的小說作品被改編成電影或電視劇,出版社就會立刻印製印有主角劇照的書腰,全力宣傳。由此可見,靠「封面」行銷的想法不是最近才有的。雖然不是文庫本,不過村上春樹的《挪威的森林》(講談社)光是因應聖誕節將書腰印成金色,就帶動了書籍的買氣。

文:重金敦之

「看到封面就買」的購物習慣

靠外表(書衣封面)取勝的風潮不是最近才有的。原本岩波、新潮、角川等老舖文庫的書籍沒有加書衣,全採用同樣的樸素設計。每本書都以半透明的石蠟紙(玻璃紙、透明紙)包覆,英文稱為「dust rapper」,意思是防塵書套。石蠟紙帶有像是被太陽曬過的深褐色,給人一種經過歲月累積的古書風情。

為書籍套上書腰的做法並不古老。1960年代,出版社開始為文庫本套上彩色印刷書衣。這是因為印刷技術的進步,彩色印刷日漸普及。

過去只要是文庫的小說作品被改編成電影或電視劇,出版社就會立刻印製印有主角劇照的書腰,全力宣傳。由此可見,靠「封面」行銷的想法不是最近才有的。雖然不是文庫本,不過村上春樹的《挪威的森林》(講談社)光是因應聖誕節將書腰印成金色,就帶動了書籍的買氣。讀者認為這個設計充滿喜氣,很適合送禮。

有人認為古典文學作品與漫畫的組合太過奇特,但這樣的案例其實並不少見。早在80年代,角川文庫就起用漫畫家渡瀨政造(わたせせいぞう)為夏目漱石的一系列作品繪製書衣封面。幾年前,新潮文庫也邀請劇畫家池上遼一,為山本周五郎的《三郎》作畫。

總而言之,書籍設計兼具「包裝紙」與廣告宣傳的作用。接下來我要分享的案例年代有些久遠,不過報紙廣告也曾出現過劃時代的創舉。昭和三十二(1957)年暢銷書原田康子《輓歌》(東都書房)的形象廣告就是最好的例子。《輓歌》打破了過去書籍廣告的常識,以女明星為主角,在釧路的並木道拍攝。《輓歌》描述虛無的外遇戀情,正好與北海道旅遊的情調不謀而合。

當時正值日本經濟發達的時代,人們手頭寬裕,這本小說也成為旅遊風潮的先驅。正巧松本清張在《旅》雜誌連載的〈點與線〉深受讀者喜愛,全日本掀起「日本列島改造」、「探索日本」的潮流。報紙張數變多,廣告頁也逐漸增加,那個時代可說是報紙的黃金年代。

從讀者角度來看,重視藝術性代表「易讀性低」,這一點最是困擾。我最常用的辭典很重視「索引」,若不從「索引」開始翻找絕對找不到自己想查的詞彙,該辭典是由知名裝幀家(設計師)設計,他選用的字級太小,頁碼更小。不僅如此,文字明明是直排,數字卻是橫排,我沒用過這麼難用且不好閱讀的辭典。我也不喜歡其中使用的「Typos」字型。年紀愈大愈覺得難用,加上後來出了別款類似的工具書,最近我幾乎都沒翻過那本辭典。

曾在比利時學習裝訂製本工藝的栃折久美子疾呼:「裝幀不單純是『包裝』,而是書的『皮膚』」。她針對裝幀工作做了以下說明:

「設計師與出版社之間,或是編輯與銷售窗口之間的意見不合,是很常見的情形。在這種情況下,通常會協調出彼此都能接受的結果,不是其中一方收回自己的意見,就是取兩邊意見的中間點。我很不喜歡這種妥協的感覺,所以常常有人說我很頑固,其實根本不是這麼一回事。

簡單來說,只要是徹底思考過的商品,看起來一定是最美的。」

(《裝幀筆記 從製本工房開始》集英社文庫)

我不想將一切歸咎給「出版業不景氣」,但這幾年各領域都不喜歡「堅持己見」的討論方式。現在只要出現爭端就會先協商,找出「妥協之處」。或許是因為這個世界上有愈來愈多人明白事理的緣故。這一點也能套用在作者與編輯的關係之中。

我一直強調裝幀不只是封面設計而已,內文的組合方式、活字的種類也是裝幀家的工作內容之一。雖然大多數情況下,編輯會先完成到一定程度。我剛剛使用了「活字」這個詞彙,套用在電腦世代身上,就是設定頁面,選擇字體,這個說法相信各位一聽就懂。儘管真正的「活字」消失了,但「活字文化」依然會延續下去。

對於舊活字世代而言,印刷就是要「組版」,日文的活字(字體)以明體與黑體(Gothic)為主,其他還有宋體、隸書體、教科書體、楷體等。基本上選擇不多,所以無須多作思考。嚴格來說,即使都是明朝體,不同公司出的字會有細微差異。最近的年輕人沒看過「活字」。過去使用的活字是用鉛與錫等金屬製成,外觀像方形印章一樣,上面刻著左右顛倒的文字。活字都是存放在架上的,需要時再一個個從架上拿下來,在版上排列出內文(此步驟稱為檢字)。

那個年代的報紙在組版時,會聽到編輯對檢字員說:「兩倍半Goth直向一個。」兩倍半就是指2.5倍大的活字,Goth是黑體的簡稱。一倍的單位指的是扁平的內文用報紙活字的長度,為88密耳(mil)。1密耳是千分之一英吋,報紙字體的長寬比為4比5。直向指的是使用「直」的字。日文唸法是「ナオ」,由於相同讀音還可作「尚」、「猶」等字,為避免混淆,因此結合了訓讀與音讀,唸作「ナオチョク」。後來發展出自動鑄字機(monotype),不再需要人工「檢字」。報紙的內文字體也愈來愈大。

石井茂吉因為「發明照相排版機與照相排版字體(石井字體)」,於昭和三十五(1960)年榮獲菊池寬獎。自從發明照相打字之後,文字設計(typography)成為家喻戶曉的詞彙。NAR、Typos、Gona等令人耳目一新的「活字」字體陸續登場。還可任意變化長寬比例,製成長體字、平體字與斜體字。NAR也有細體到粗體等3種粗細可供選擇。就連傳統活字無法隨意變更的字距亦可輕鬆調整,可說是劃時代的發明。

和田誠也曾經試著設計照相排版的字體。在設計師田中一光引薦下,談定設計完成後將由字體研發公司森澤推出。基本上他已經設計好片假名、平假名、數字與英文字母,森澤公司也說做到這一步就可以。但他想挑戰設計漢字,發現至少要設計6000字才行,最後決定放棄。他創造的平假名十分活潑,與過去制式的機械化漢字組合在一起時,看起來不夠簡潔。我不知道他當初設計的字體長什麼模樣,但我猜可能是只有輪廓的「空心字」。




當你買房之後 別忘了做這件事! 

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Photo Credit:臺銀人壽

我們想讓你知道的是

45歲的王先生剛買了房,未料沒多久就遭遇車禍不幸受傷,住院療養後,所幸並無大礙,但他也因此而感到心驚膽跳。因為上有老、下有小要扶養的他,是家中唯一經濟支柱,萬一真有個閃失,近千萬的房屋貸款誰來承擔?這樣的事件何嘗不是台灣眾多家庭的縮影?

根據聯徵中心資料顯示,2021年平均房貸金額超過700萬元,以35~55歲為大宗,平均貸款金額則介於660~780萬元,再再證明人生責任最沉重的中壯族群,肩負不小的房貸壓力,更應該善用房貸型壽險,為家庭生活添加更可靠的保障,以避免家中頓失經濟來源,原本的幸福生活就此轉折。

房貸型壽險主要針對房貸而設計,所以借款人、要保人及被保險人,須為同一人,屬於定期險,保費較一般終身壽險低,免體檢額度亦可放寬,以臺銀人壽來說, 55歲以下免體檢額度為1,500萬元,56歲~60歲則為1,000 萬元,66歲以上則一律需要體檢。

該如何投保房貸壽險呢?臺銀人壽建議掌握五大重點

一、以家中經濟來源為主要投保對象:優先以肩負「房貸責任」的一家之主為被保險人,當其發生不幸而身故或完全失能,保險公司會將理賠金用來償還房貸,以避免還款壓力落在家人身上,才能預防房屋淪為被法拍的命運。

二、根據家庭責任及經濟能力選擇適合類型:房貸壽險有「平準型」與「遞減型」,差別在於保額是否固定不變。以貸款500萬,貸款20年,保額500萬元,保障期間20年為例,平準型保額固定,理賠金不會隨著房貸償還而逐年減少,直到繳完房貸為止,保額都維持500萬元不變。遞減型保額則會隨著時間而逐年遞減,當房貸還款十年後,房貸從500萬償還到剩下約250萬,相對的保額也會隨時間逐年遞減到約300萬。

若壽險保障不夠或家庭責任重的人,可以選擇「平準型」,保費雖比「遞減型」高,但保障相對較高,適合有經濟能力、且希望給家人多些保障者。若是已有較高壽險保障或家庭責任較輕的人,即可選擇「遞減型」,保費較平準型低,很適合小資族投保,經濟又實惠,較能輕鬆負擔保費。

三、把握足期足額、專款專用:房貸繳多久、繳多少,保額就買多少、保多久,例如房貸500萬元、貸款期限20年,房貸壽險保障最好也是500萬元、保險期間 20年,而且要專款專用,才能讓家人有保障。

四、是否提供加值保障:除了身故或失能理賠金之外,有些房貸壽險還會提供加值保障,除了身故及完全失能保障之外,還加入類旅平險概念,提供特定意外傷害身故保險金(搭乘大眾運輸交通工具)、完全失能扶助金、意外傷害失能安養金、重大燒燙傷等保障,可以說是集結「壽險」、「失能險」、「意外傷害險」等多元保障的保單。

五、選擇優質保險公司:房貸金額高、期限長達數十年,房貸壽險保障必須要能夠長長久久,才能有效規避長期房貸風險,因此,選擇優質保險公司很重要。臺銀人壽為國營品牌,有能力永續經營,且近7年來房貸壽險理賠金已逾上億元,協助許多家庭轉移債務風險、度過難關,獲得了良好口碑,成為許多人房貸壽險的首選。

晉升為有巢族固然欣喜,不過,風險不知道何時會來到,唯有投保了理債保單:房貸壽險,才能「留愛、留房,不留債」。

房貸壽險平準型VS遞減型

平準型 遞減型
特色 理賠金不會隨房貸清償而減少 理賠金隨時間逐年而遞減
保費 較高 較低
適合對象 希望給家人多一份保障者、築巢雙薪族 預算較低者、首購小資族、以房養老族、人生溫拿族

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