「馬來貘」爆紅的秘密:要讓人覺得好笑,反而必須很正經描述才有力道

「馬來貘」爆紅的秘密:要讓人覺得好笑,反而必須很正經描述才有力道
我們想讓你知道的是

「圓仔新聞炒做得很厲害那段時間,我知道自己必須在網友『很煩』的聲音出來前趕快收掉,但結束了又有人問我怎麼不繼續,說實在,只是為了圓仔才點進我的臉書的人,如果因為這樣就不再關注我,也無所謂。」

文:蕭雅馨 / 攝影:張恩浩 / 服裝造型:謝介人 / 服裝造型:馬來貘

有誰料想得到,當初和GQ.com合作「10大男性NG穿著」圖文主題筆名馬來貘的楊承霖,FB粉絲數居然一路能從1萬躍升到今天的91萬。

他筆下這隻線條簡單的擬人化動物的意外爆紅,不只因為神情、語彙、觀點都建築在詼諧幽默的基礎上,更重要的是,馬來貘象徵了網路新世代喜愛也熟悉的溝通方式:對文字興趣也許沒那麼大,更習慣的反而是視覺與影像式的思考。

用圖文表達與世界對話

大學念動畫設計的楊承霖說自己對文字閱讀並不是這麼有耐心,圖像一直是他接受資訊最快的方法,而這點正好和這個世代「看」世界、與世界「對話」的邏輯相契合。

在資訊爆炸且快速的時代大量吸收新知新訊,容易入手的圖像傳達於是成為主流溝通模式,而馬來貘正是當中最佳範例,他以網路新生代插畫者身分竄紅,繪製的Line貼圖下載人氣紅不讓,跨界合作的周邊商品樣樣熱賣等等都足以說明這股沛不可擋的潮流。

這個網路盛行的時代,你會透過社群網站表達自己的觀點,也會追隨那些能說出你心中所思所想的意見領袖,馬來貘正是介於這兩者之間的一個存在,牠有普遍存在一般人之間的人性化:

有點小心眼、偶爾會嘲諷,也許心裡想很多,卻不輕意開口表達意見,個人色彩也不是那麼鮮明,但碰上不喜歡的人事物,也會冷不妨做出一些令對方出糗的舉動或者言詞犀利的戳對方,不走憂國憂民路線,會注意瑣碎生活小事,反而更容易引發共鳴⋯

這在不熟悉網路語言的舊人類眼中或許不可思議,但楊承霖的粉絲們卻很能接受他帶點無厘頭冷面笑匠型的表達方式:「我創作的核心價值是另類幽默,我覺得要讓人覺得好笑,反而必須很正經描述某件事,這樣力道才會大。」

動物園新生貓熊圓仔新聞大量曝光時期,他自認外型同樣走黑白調性的馬來貘理所當然應該站出來與圓仔較勁,於是在臉書上連續發表了多篇相關圖文,看著馬來貘以一種旁觀者的角度時而冷靜時而嘲諷看待圓仔引發的新聞現象,確實相當有意思,而他也懂得見好就收的道理,選擇在新聞熱度未退前就先畫下句點。

「圓仔新聞炒做得很厲害那段時間,我知道自己必須在網友『很煩』的聲音出來前趕快收掉,但結束了又有人問我怎麼不繼續,說實在,只是為了圓仔才點進我的臉書的人,如果因為這樣就不再關注我,也無所謂。」

不想被大眾口味牽著鼻子走,他很清楚投其所好不是長久之計,堅持走自己的路才能保有風格:「當初這些人是因為喜歡原本的我而進來,一旦我改變了,感覺就走味了,他們可能也不會想要,如果他們因為不喜歡了而離開,我也不會怎麼樣,那也意味他們不是真正喜歡我。」

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堅持不按常理出牌的馬式幽默

楊承霖坦承馬來貘確實是自己筆下的主力角色,而他也希望能讓牠保持始終如一的個性:個性有點賤、有些善妒,但因為獨特的幽默感不會太討人厭,外表看不出任何情緒,心裡卻想著很多事,「這跟我本身個性有點像,雖然想很多,卻不輕易表達或吐露,藉由牠的發聲,某種程度上也成為我與外界溝通的方式。」

不過他深諳網路泡沫化的隱憂,即使今天紅翻天,隨時有可能成為明日黃花,唯有不斷累積作品、扎根奠定基礎才是正道,除了在網路上走紅,更積極開拓實體發展,因此插畫之外,這一、兩年還嘗試與多喝水、大同、heme、彩虹糖合作,跨足領域包括瓶裝水、電鍋、保養品等等,品項包羅萬象。

但他強調自己絕非來者不拒,找上門的品牌都是沖著馬來貘的高人氣而來,而且他心中自有一把尺:「跨界合作的品牌首先大眾認知度要高,再者要嘛概念與馬來貘接近,要嘛彼此衝突感濃厚,才能衝撞出不同的火花。」

訪談過程楊承霖一再強調自己不愛與人爭、很隨遇而安的一面:「我不貪心,只要夠生活,能持續從事自己喜歡的創作,作品又能獲得他人的喜愛,這就夠了。」

但事實上,人小有志氣的他也說馬來貘只是他跨出的成功第一步,未來希望能像迪士尼世界一樣,陸續創造出一系列家族角色(事實上,他創作的人物也確實不只馬來貘,只是其他角色沒那麼紅),楊承霖更期待自己能像一直以來的role model櫻桃子(《櫻桃小丸子》作者,22歲投稿出道,創作的小丸子家族與朋友為人所津津樂道,至今仍不斷有作品問世)能夠一直堅持自己的創作道路。

「我才24歲,當然會對未來感到迷惘,常有人問我還想做什麼,我想自己能做的只有努力拓展作品的賞味期限,延續角色的基調,想辦法更新自己或創作,但不管方式或題材,終究還是要把持住詼諧幽默又讓人意想不到的精神。」

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延伸閱讀:

本文獲GQ TAIWAN授權刊登,原文:《2014 GQ Men Of The Year》人氣插畫家馬來貘 努力拓展作品的賞味期限,把持住詼諧幽默又讓人意想不到的精神

責任編輯:羊正鈺
核稿編輯:楊士範