360萬元換5億商機,30萬Pokémon GO玩家「攻陷」台南市

360萬元換5億商機,30萬Pokémon GO玩家「攻陷」台南市
Photo credit: 中央社
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台南市觀旅局表示,這次寶可夢行銷活動,市府花在交通與硬體設施、餐費、行政活動等開銷約共360萬元,而遊戲廠商完全沒有收權利金。

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台南市政府近日與手機遊戲「Pokémon GO」合作,於11月1日至5日舉辦「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」活動,活動期間,將台南市境30個觀光景點設置成活動會場,出現特殊寶可夢讓玩家抓取,吸引國內外玩家擁入台南。台南市政府表示,昨(3)日單日抓寶人數高達30萬人,5天帶來的商機上看5億。

「古空棘魚」等稀有怪在台南市大肆出沒

台南市政府與手機遊戲Pokémon GO合作,於11月1日至5日舉辦「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」活動,活動期間,將台南市境內包括安平老街、七股鹽山等30個觀光景店設置成活動會場,並以奇美博物館周邊、都會公園一帶為主會場,活動期間,在會場都會出現特殊寶可夢讓玩家抓取。

《蘋果仁》報導,這次活動將出現許多特殊寶可夢。包括紐西蘭限定的「古空棘魚」,不只限於會場,整個台南市境內都有機會遇到。另外,寶可夢公司也呼應本次活動,推出限定版寶可夢「未知圖騰」,「未知圖騰」可變換成不同字母的外型,而這次配合台南活動,將出現的Tainan和Zone共計7種字母,台南市全境都有機會遇到。

而主會場奇美博物館和都會公園一代,會大量出現大甲、寶貝龍、太古甲蟲、青棉鳥甚至布魯、風速狗等寶可夢,其中大甲、青棉鳥、布魯、卡蒂狗都有特殊的「色違版本」。此外,主會場會設置一條「回憶之道」,架設了9座活動限定的寶可夢站,會顯示9種不同時期、節日出現的遊戲開機畫面,玩家在此有機會獲得此特殊圖案的禮包。

360萬元換5億商機,寶可夢活動單日吸引超過30萬人次

《中央社》報導,台南市觀光旅遊局10月召開記者會時,原預估有20萬人次抓寶,但首日活動就出現10萬人次,但第2天抓寶人數達15萬人次,第3天單日抓寶人數更達原先預估5天才會有的數目——30萬人次。《中央社》報導,台南市政府觀旅局局長王時思說,到台南尋寶的玩家,國內外都有,觀旅局觀察,主場的外國玩家超過總數的1成。

《中央社》報導,現年70歲的抓寶名人陳三元也從新北市開車南下,帶著15支手機現身台南,他說:「一定要參加這場盛會」。為了抓寶,陳三元行動電源就帶了9顆,較大顆行動電源可持續供電20小時,全身裝備超過9公斤。

《蘋果日報》報導,王時思表示,這次寶可夢行銷活動,市府花在交通與硬體設施、餐費、行政活動等開銷約共360萬元,包括高鐵與會場間接駁車費用,會場舞台、音響、棚子等花費,以及電信商行政工作人員支出。《中央社》報導,觀旅局首日原預估這場限定活動可為台南帶來新台幣3億元的商機,若以當前盛況來看,商機將上修至5億元。

《聯合報》報導,台南市孔廟對面的莉莉水果店老闆李文雄表示,「生意有比平常假日好兩成以上」,因為孔廟就是抓寶會場之一,不少玩家抓完之後,都會來上一碗冰。

台南市文化局古蹟營運科科長陳志明則表示,寶可夢當初在規畫時就避開要收費的古蹟景點,免得讓玩家還要買門票入場才能抓到寶,但是受惠於人潮湧進台南,各收費的觀光景點營運量還是大增,像是市區中心的赤崁樓門票收入增加約5成,而安平等較遠的景點,也有增加2到3成。

《經理人》報導,王時思強調,這次合作,寶可夢的開發商Niantic並未收取權利金,只希望能擴大品牌效應。王時思透露,除了與Niantic公司的洽談,還得和在地商家和提供活動場地的業主溝通。由於寶可夢在2016年推出不久,全球各地都湧現抓寶風潮,「有些人聽到『寶可夢』,就會聯想到『喪屍、瘋狂』等字眼。」府方承辦人員必須事先一一解釋。

其實,台南市並非全台第一個和Pokémon GO合作的縣市。《中央社》報導,今年2月,該款遊戲就和嘉義縣燈會舉辦過活動,在燈會期間,嘉義地區出現歐洲限定的「魔牆人偶」,也有當次活動限定的「未知圖騰」和其他稀有怪。當時,嘉義縣智慧城市辦公室執行長王景弘表示:「花的錢在總額六位數以內。」

寶可夢2016年發布,至今賺進610億台幣

Pokémon GO是一款結合AR實境的遊戲,由任天堂持股3成的精靈寶可夢公司授權給Niantic,由其負責開發和營運,於2016年7月起發布。

《科技新報》報導,唯晶數位總經理許書綺分析,由於這款由結合AR擴充實境,「帶入感非常好,它不是把你帶入遊戲裡,而是把遊戲帶入你的實體世界裡。」因此發布一個月,2016年8月1日,遊戲的下載量在全球範圍內已超過1億次。

然而,一般手機遊戲只有6個月的壽命,但造成全球風潮的幾款遊戲,即便不在話題浪頭上,仍然會有核心玩家持續支持。《精靈寶可夢 Go》目前也成為由核心玩家支持的長壽遊戲。《商周》專欄作者分析,寶可夢公司近日公開,自2016年營運以來,Pokémon GO這個手機遊戲全球進帳已達20億美元,折合新台幣610億元。

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核稿編輯:楊之瑜

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