行銷國際的軟實力：西方人為什麼會被韓劇吸引？
我們想讓你知道的是
其實歐美地區原來對亞洲的電視劇的接受度不高，但近年來有許多拉丁裔、白人與非韓國裔的亞洲人猛追韓劇。想知道韓劇怎麼行銷到國際嗎？首先我們需要了解西方人為何會被韓劇吸引。
有人說「Entertainment is a gateway to culture」。要了解東西方文化差異，最直接的方法就是看電視劇，因為美國人下班後能去放鬆娛樂的地方有限，所以美劇容易砸下大成本拍攝，很多戲劇的精緻度不亞於電影。
其實歐美地區原來對亞洲的電視劇的接受度不高，但近年來有許多拉丁裔、白人與非韓國裔的亞洲人猛追（Binge-watching）韓劇。想知道韓劇怎麼行銷到國際嗎？首先我們需要了解西方人為何會被韓劇吸引。
劇情短且容易推理
韓劇的劇情安排通常緊湊、有效率，20集左右就可以交代完一個故事，男女主角第一次接吻通常都在第8集前後發生。而美劇卻要等1年，到下一個季節時才能看到接下來的劇情，然後在這之前還要先來個前情回顧。反觀韓劇是在家裡待個幾天就能夠看完，劇情通常圍繞著愛情，就算跳過前後集，中間仍有許多前情提要與台詞設計可以喚回你的記憶。
相較於西方文化直觀的愛情與性愛，韓劇的設計大多橋段都是心理戰，2個有情人一起對抗生活的現實面。中間劇情發展出的煩惱與擔心，在西方文化裡或許根本不構成愛情的阻礙因素。因為這些相異點，對西方人的愛情觀造成不小的文化衝擊，也讓更多白人想要理解韓劇式的愛情觀。
參雜許多的儒家思想
事實上我們可以說孔子是華人，但其實儒家的概念被韓國人拿去放大，才引起西方人的探討。
韓劇之所以複雜，其中許多心理交戰的劇情，都源自於文化裡有尊重長輩與責任感的因子存在。男女主角做決定前要再三思考，很大一部分是因為要考量到家族企業，所以在告白與抒發情感上，表達的比較含蓄，光是「I love you」在亞洲式的告白就有許多種做法。
愛情的自由在西方人眼中被視為理所當然，而韓劇的故事情節，卻充分表達了男女主角對自由戀愛的渴望，類似於牛郎織女，雖然相愛，卻未必能走在一起，反映了東方被命運束縛的絕望；主角知道命運弄人，即使相愛也不會有好結果，卻還是義無反顧。加上儒家思想重視家庭，門當戶對變成貫穿韓劇的主軸，通常男女主角為了證明愛情的偉大可以超越世俗的階級制度，打破婚姻是為了政治、商業而存在的工具的觀念。
充分展現韓國獨特的時尚感
首先，我要強調，國際化與在地化絕對不衝突。越想要國際化越不能忘本，一定要夠在地化，才能夠國際化。看韓劇，不只是關注劇情，對西方人來說更直接的感受是視覺效果。從妝髮、服裝穿搭到飾品的搭配，都有韓國的品牌在合作。華人的時尚彩妝不輸韓國，但我們的團結性與整合能力還得向他們學習。
我有幾位白人朋友一開始看《來自星星的你》，也對韓國的時尚不能理解，一開始覺得有點突兀，認為亞洲人的口紅不應該這麼亮，或是身上總是超過三個色彩的搭配很唐突，但事實上這種審美是很主觀的，持續性的曝光，整合出自己的一套美感，觀眾很快就被洗腦了。西方人要接受亞洲的時尚本身有一點難度，記得小時候在美國人眼中的Asia就只有Japanese and the rest。漸漸地，亞洲在經濟上雖有話語權，但時尚這種與文化有關連的產業，還是讓西方人較難接受。韓國的成功，確實值得大家借鏡與模仿。
金鐘獎剛結束，媒體上馬上出現的就是典禮上明星的穿搭比較，除了關注比較軟性的議題之外，我們的格局應該放大一些，想的長遠一點。華人在國際上的經濟實力，不一定要由傳統的外交與政策去體現。早期我們都看美國電視劇、美國電影，美國基本上用軟實力影響全世界。現在是個全球化的時代，我們應該思考如何發揮電視媒體的影響力，把我們的文化概念置入到全世界。
- 歡迎和我預約時間，用更好的語言和觀點表達自己。
責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航
上廁所這樣的日常小事，其實是真正的人生大事—Panasonic溫水洗淨便座，呵護男性下半身的幸福
我們想讓你知道的是
說到男性如廁的問題，其實還真不少，像是便秘、擦拭不乾淨、甚至碰瓷等衛生問題，讓不少男性為之困擾。這次就讓我們透過醫師的角度來看看，面對這樣的問題可以如何解決？
根據世界廁所組織（World Toilet Organization，WTO）的統計，人一生大概要花三年的時間坐在馬桶上，而每一次上廁所時的體驗和品質，更是很大程度地影響了我們的情緒和身體健康狀況。
男性如廁的三大問題，你中了幾個？
對大部分的現代男性來說，好好上廁所幾乎算得上是種挑戰。舉例來說，便秘和痔瘡這兩大國人常見的問題，來自於作息不正常、缺乏運動、焦慮、飲食失調等生活習慣。但這些生活習慣，同時也是每天趕著通勤、開會，時常熬夜加班的男性們，必不可免的工作樣貌。在日積月累之下，便秘和痔瘡的困擾，常常就這樣默默地出現，想上不敢上，或者想上又上不出來，讓如廁成為生活中隱性的壓力來源。
此外，腸躁症也是一種常見的消化道問題。由於腸躁症有可能出現腹瀉的情況，也往往讓人擔心自己擦不乾淨、污物沾染到手上，留下令人不舒服的異味，成為許多男性的困擾。但是，如果因此以大量衛生紙反覆擦拭，除了留下垃圾，造成環境負擔之外，更有可能傷害脆弱的肛門肌膚，紅腫、破皮，甚至發炎、疼痛，同樣影響了生活的品質，造成心理壓力。
除了排便，男性排尿的問題也不少，例如近年來引起不小討論迴響的議題——男性尿尿，站著好還是坐著好？站姿的支持者認為，坐下的時候生殖器容易撞到馬桶圈，感覺很不乾淨，也不舒服；但是站著尿尿所造成的大量噴濺，不只沾染馬桶圈，甚至周遭的地板也要遭殃，最終需要花費更多心力去維持廁所的清潔與衛生，有些時候還因此造成家中成員的爭執。而且噴濺出來的尿液，也是細菌繁殖的最佳環境，如果不小心摸到加上抵抗力差，可能就會讓表皮有傷口的地方感染，實在令人頭痛。
好好上廁所不難，靠這招就夠
要改善這些男性如廁的問題，家醫科洪暐傑醫師認為，溫水便座是個好方法！以痔瘡為例，在臨床上的治療方法之一就是溫水坐浴，因為溫水可以很好地促進肛門口血液循環、減輕壓力，讓脫出的內痔回縮。而在如廁後，利用溫水便座來沖洗肛門，就如同溫水按摩般，一方面改善肛門附近的血液循環，同時減緩便秘、痔瘡帶來的問題。
至於如廁後的清潔，洪醫師則有「衛生紙乾擦不如濕紙巾擦，濕紙巾擦又不如使用溫水便座清洗」的建議。因為溫水沖洗，一來可以避免衛生紙反覆摩擦肛門所造成的傷害，二來也不怕糞便沾染到手，更不會造成後續環境衛生問題，一個動作就能擺脫令人不適的擦拭問題，真是要幫溫水便座拍拍手。
那麼男性尿尿是站著好還是坐著好？洪醫師建議道：「坐著尿尿除了避免尿液噴濺之外，其實好處很多，比方男性尿尿的時候，容易因為血壓改變而出現頭暈的狀況，站著很有可能因為頭暈而跌倒，但坐著的風險就相對低了許多。」但如果已經很習慣採取站姿，又不想因為尿液噴濺而造成家中成員困擾的男性，可以考慮裝設能在馬桶中生成泡沫的溫水便座。除了利用泡沫破壞水的表面張力之外，泡沫也能直接擋住反彈濺起的尿液，大幅阻止噴濺的情況。尿液不再噴得到處都是，廁所就可以更長時間的維持乾淨、衛生的狀態，同住的家人使用起廁所也更愉快。
在潔淨的溫水中，找回如廁的幸福感
Panasonic溫水洗淨便座，是解決男性如廁問題的專家，更是一家人廁所的守護者。360度噴灑泡沫所形成防護圈，包覆了馬桶內壁，能夠阻隔髒污、減少附著，讓尿尿的噴濺問題成為過去式，打掃起來更輕鬆。
既然說到打掃清潔，就不能不提到Panasonic貼心設計的一體式無縫不鏽鋼噴嘴，在使用者「著座後」、「使用前」，「使用後」等三個階段，都會自動進行清潔，從根部到前端徹底除污，強效抑菌高達99%；再加上與肌膚接觸的便座表面採用Ag+銀離子抗菌，符合日本SIAA嚴格的抗菌標準，即使是多人共用也很安心。
在使用者體驗上，Panasonic溫水洗淨便座採用先進的日本瞬熱技術，以快速節能省電的方式、提供不間斷的溫水，更設計了高達25種的洗淨模式，從水溫、水速、出水方式等，都能依照個人喜好調整，讓那些因為痔瘡、便秘或者腹瀉所帶來的疼痛、壓力，在自己喜好的溫水水流沖洗之下獲得改善，得到療癒的感受。
從裡到外，Panasonic溫水洗淨便座的體貼設計，就是要為所有使用者，提供全方位的舒適感。不想再讓上廁所成為困擾的男性朋友，請讓Panasonic溫水洗淨便座呵護你的需求，用全新的如廁體驗，扭轉你下半身的幸福吧！
