《亞馬遜2022》:在亞馬遜「要塞」內買東西,會讓我們過得更幸福嗎?

《亞馬遜2022》:在亞馬遜「要塞」內買東西,會讓我們過得更幸福嗎?
Photo Credit: AP/達志影像

我們想讓你知道的是

簡單來說,亞馬遜會將其他商家的資料用來開發自家商品,並用豐沛的資金與其他商家打價格戰,藉此逐步增加自己的市佔率,而獲得的利益則會被用來進一步強化自己的要塞。從競爭者的角度來看,實在是一個相當可怕的循環。

文:田中道昭

在「要塞」內買東西,會讓我們過得更幸福嗎?

在2017年10月時,亞馬遜的市值總額為4700億美元。2016年12月的財報顯示,營業額成長至約1360億美元,在網路購物市場中的市佔率約為46%。有調查指出,目前美國經常使用網路購物的消費者中,有55%在尋找商品時不會透過Google搜尋引擎,而是直接連到亞馬遜的網站搜尋。以書籍為首,亞馬遜逐漸納入家電、服裝,乃至生鮮食材等商品,使得「不管要買什麼都到亞馬遜買」的消費者年年增加。

此外,亞馬遜陸續推出了Amazon Marketplace、Amazon Prime、自己的物流系統FBA、無人便利商店「AmazonGo」、搭載聲音辨識助理「Alexa」的智慧喇叭「AmazonEcho」,以及讓亞馬遜被視為高科技產業之一的雲端服務AWS(Amazon Web Services)等服務,使亞馬遜早已不再只是網路上的零售企業。亞馬遜逐步滲入人們日常生活與商場交易的每個面向,使自己在整個經濟體中的市佔率越來越高。

在這些服務的相乘效果下,使亞馬遜成為人們經濟活動中不可或缺的基礎設施。原本亞馬遜標榜自己是一個平台,但現在或許將亞馬遜比喻為基礎設施比較恰當。在這個基礎設施底下,徹底執行顧客至上主義的亞馬遜,可藉由他們所累積的大數據持續改善使用者體驗,讓所有使用者都沒辦法輕易離開亞馬遜。

說不定要是沒有亞馬遜的話,真的會有很多人不曉得該怎麼過生活。當我想要買書籍與各類雜貨時,幾乎都會到亞馬遜購買,常讓我感覺「亞馬遜就像是一個軍事要塞一樣」。不管是消費者、企業,甚至是與亞馬遜有競爭關係的企業,一旦踏入了這個名為亞馬遜的要塞,就很難離開這裡,所有經濟活動都會在這個要塞中完成。更正確地說,他們不得不持續留在這個要塞內。

亞馬遜藉由這樣的基礎設施,提供使用者近乎極致的方便性。但另一方面,沒有被納入亞馬遜要塞的產業、企業,將會接二連三地倒下,使市場上不再有新的創業機會與成長機會,這也是亞馬遜難以避免的批評。

舉例來說,亞馬遜可將自己豐沛的資金用在電子商務策略上。若亞馬遜判斷某項商品應該要進行促銷,則可用低到以單一商品而言會虧損的價格販賣。這麼一來,資金不足的其他公司便無法與之競爭。當亞馬遜把消費者搶過來後,Amazon Prime所提供的各種優惠,將成為綁住這些消費者的利器。於是,消費者便會失去到亞馬遜以外的店家購買商品的動機。

最後,原本與亞馬遜互為競爭關係的零售業者,也被強迫只能「在亞馬遜所提供的平台上販賣商品」。亞馬遜會像課稅般,向這些零售業者收取手續費。不僅錢被收走,各個零售業者的販售資料也被攤在亞馬遜的眼前,讓亞馬遜利用這些資料開發自有品牌的商品。

簡單來說,亞馬遜會將其他商家的資料用來開發自家商品,並用豐沛的資金與其他商家打價格戰,藉此逐步增加自己的市佔率,而獲得的利益則會被用來進一步強化自己的要塞。從競爭者的角度來看,實在是一個相當可怕的循環。

亞馬遜的自有品牌商品會顯示在搜尋結果的最上端,事實上這很有可能違反了反托拉斯法的規定。然而在亞馬遜獲得高市佔率之前,都會持續地擴充自身的基礎設施,逐漸支配整個市場,這讓許多人有了危機意識。即使是處於競爭關係的業者,若想要開始經營某項新事業,還是會有「先試著和亞馬遜合作看看吧」的想法,陷入不得不與亞馬遜合作的困境。

那麼最重要的使用者又是如何呢?被亞馬遜綁住的消費者是不是真的覺得幸福呢?所有想買的東西都可以在亞馬遜買到,就算想不到要買什麼,亞馬遜也會分析你的購買紀錄及其他大數據,推薦許多商品供你選購。毫無疑問地,這將是非常棒的使用者體驗。

然而事實上是,當消費者被綁在這個名為亞馬遜的要塞中後,便很難逃脫出來了。這些人會不會偶爾浮現出「亞馬遜外的世界是否也有很多很棒的事物」的疑問呢?如果消費者感覺到自己的自由被限制、自己的尊嚴被汙辱,那也不是什麼奇怪的事。

相關書摘 ▶《亞馬遜2022》:亞馬遜的宅配策略能引發物流革命嗎?

書籍介紹

本文摘錄自《亞馬遜2022:貝佐斯征服全球的策略藍圖》,商周出版
*透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

作者:田中道昭
譯者:陳朕疆

亞馬遜如何從「電商巨人」到「雲端巨人」,
貝佐斯的策略布局與下一步行動又是什麼?

  • 亞馬遜為什麼要進入實體世界,開設無人商店、收購全食超市?
  • Amazon Echo在亞馬遜生態圈的真正定位是什麼?「用說的就能控制」會帶給生活怎樣的衝擊?
  • 亞馬遜欠缺用戶的即時位置資訊,它會用什麼方法來蒐集?又將以此提供什麼服務?

2022年的近未來

2022年11月17日,佐藤先生坐在一家「Amazon 365」無人便利商店的咖啡座工作。他戴著骨傳導式眼鏡「Amazon Glass」,它能與「Amazon Alexa」等聲音識別智慧設備連接。「Alexa,放一段最適合我目前心情的音樂吧!」說完,佐藤先生就能享受亞馬遜利用「大數據 x 人工智慧」為他創造的、獨一無二的合成音樂。

佐藤先生正在做的工作,部分是從「Amazon Crowdsourcing」接案,透過「Amazon Web Service」(AWS)開放平台,參與一項三百人共同進行的產品開發計畫。工作完成後,他從架上拿了一條巧克力,走出店面的同時,已自動從「Amazon Pay」扣款……


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不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


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