D&G廣告及設計師被指辱華 中國藝人抵制、餐廳禁D&G穿著客人進入

D&G廣告及設計師被指辱華 中國藝人抵制、餐廳禁D&G穿著客人進入
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繼先前被知名Instagram帳號Diet Prada點名向其他品牌「致敬」而引發風波後,義大利品牌Dolce & Gabbana再度成為爭議焦點。

國際知名時裝品牌Dolce & Gabbana(D&G)接連被指辱華,除了宣傳片有歧視中國之嫌,其設計師更疑似與網友罵戰稱「中國是屎國」。D&G雖緊急澄清有關帳號被盜,又重申對中國懷抱「愛與熱情」,但中國網民不領情,直言要D&G「滾出中國」。

為了打進中國市場,D&G在上海博覽中心舉辦時裝展「The Great Show」向中國致敬。D&G對今次於上海舉行大型時裝展極重視,據稱參與模特兒達360名,並準備了500套服裝,搭建舞台耗資800萬人民幣,獲邀出席的知名中國藝人逾40人,有份參與是身分象徵。但為這場活動發布的宣傳廣告卻引起爭議。

D&G在社交媒體上發布一連串短片,片名為「起筷吃飯」,片中女模先後用筷子吃大碗意大利粉、意式薄餅(Pizza)及 意式香炸甜卷(Cannolo)。旁白第一集講述「如何用這種小棍子形狀的餐具,來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩餅」,之後,模特兒勉強用筷子夾起一塊撕扯的不成形狀的披薩,尷尬地送進嘴裡。但片中不妥的旁白、模特兒尷尬的表情和僵硬的動作引起許多中國網友憤怒。

(原本官方上載在Instagram的影片已刪除,以下是網民備份片段)

三段短片被不少中國網民狠批醜化中國人,例如模特兒的眼很細、片段的旁白發音奇怪、片段嘲笑中國人不懂吃意式食品,有網民甚至直指D&G將成為「一個即將退出中國的品牌」。D&G事後出面撲火,在微博刪除片段,但在中國不開放的Facebook及Instagram上則仍然可以看到。

更甚的是,當有網友向D&G創辦人兼設計師Stefano Gabbana的Instagram帳號發私信,問他為何刪除短片,來自Gabbana帳號的信息回應,「如果中國人覺得看到一個女孩用筷子吃薄餅和意粉就感到被冒犯了的話,那也不是我們的問題……這是種族歧視嗎?你腦子不好吧。」一場激辯開始,Gabbana又指在微博刪除片段不是他的意願,是團隊的愚蠢決定。他愈鬧愈激,便說了「中國是屎國,我們沒有你(中國)也活得很好」這番話。私訊對話截圖遭網友貼出。

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D&G其後在官方微博與Instagram貼出聲明解釋「品牌和Stefano Gabbana的IG帳號雙雙被盜」,將會訴諸法律調查。

「I love China and the Chinese Culture」

D&G昨日(21日)聲明表示:「我們原本夢想著,把一場為中國專屬而設,可以展現我們品牌與想像力的活動帶到上海。這不僅僅是一場時裝秀,它是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情,創造出來的產物。」

聲明又指,「今天發生的一切不僅對我們來說非常不幸,對為把這場秀帶到現實中來日日夜夜工作的所有人來說,都很不幸。我們發自心底地感謝所有我們的朋友和客人。」

而Stefano Gabbana的Instagram亦貼出圖片,指與網民對話的「不是自己」(Not me),又稱戶口被黑客盜用,已交法律團隊解決,並稱「I love China and the Chinese Culture」。

影響所及,D&G昨日在上海的活動遭到多名藝人抵制,原定21日晚間在上海博覽中心舉辦的「The Great Show」也宣布取消。而包括章子怡、李冰冰、陳坤、黃曉明、陳學冬等藝人紛紛在微博打出「祖國高於一切」、「我愛我的祖國」等口號,表明拒絕出席D&G活動。其中章子怡在微博寫上「自取其辱 D?G」,吸引至少三萬網民轉發。而中國演員及歌手陳坤更是一到上海,便飛返北京,獲中國網民讚譽:「中國藝人的做法完全正確」、「棒!!!首先是中國人,其次才是藝人。」。

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迪麗熱巴方面於21日的聲明中表示,作為中國公民對D&G品牌設計師發表「辱華言論」一事感到無比憤慨,已給品牌發出函告,自21日起,公司及迪麗熱巴終止與D&G品牌的合作。

王俊凱方面則稱,王俊凱及工作室終止與D&G的所有合作,並表示合作的前提是平等交流和相互尊重,尊重彼此的文化和歷史,「祖國不容侵犯,祖國高於一切」。

D&G前述聲明今天登上了微博熱搜,但中國網民認為通篇聲明並未道歉,而只是用「不幸」去形容整起事件,「道歉含量為零」。網民們目前持續在網路上壯大反D&G的聲量,甚至要D&G「滾出中國」。

另外有為數約20名身處意大利的中國留學生,到位於意大利南部第二大城市巴里的D&G門口抗議;有相信是中國人在意大利開辦的餐廳,用中文及意大利文寫明穿D&G衣服不准入內。也有中國大型眼鏡店指即日起把所有D&G產品下架。

BBC有分析指D&G的廣告「自信過了頭」,在文化自豪感強烈的中國折戟在所難免。香港中文大學廣告學副教授李賴俊卿表示,D&G認為自己的潛在客戶是非傳統的精英階層,因此廣告往往顯得更加「高冷」,並不像一些草根品牌一樣去討好受眾,「他們可能想在廣告中使用幽默感,但並沒有很好的體現出來。我認為他們低估了中國人的生活質量和文化自豪感」。

然而,這並不是D&G第一次在中國惹起網民不滿,去年4月,這個品牌以中國街頭為背景拍攝了一輯廣告照片,被部分網民指是故意醜化中國。不過,自2012年開始,D&G每季廣告都是找一大班model與意大利當地平民互動,載歌載舞,營造親切感。另外,D&G於2012年也曾在香港發生風波,尖沙嘴分店禁止香港人拍照惹公憤,最終數千名市民圍在該店外拍照抗議。