「不速食」的愛:令人落淚的速食店微電影廣告

「不速食」的愛:令人落淚的速食店微電影廣告
圖片來源:YouTube影片截圖

我們想讓你知道的是

曲目交接之際,YouTube往往會安插一個跟音樂完全不相關的廣告,只需要忍受5秒鐘,就可跳過。絕大多數的時候,我會在5秒鐘之後跳離廣告。但最近有2個廣告,卻把我吸住了,有一支廣告不僅讓我一次看完了將近4分鐘的影片,還讓我掉眼淚。

看電影掉眼淚的人可能不少,但你曾經看YouTube廣告掉眼淚嗎?

我有。

我不算是YouTube的重度使用者,但我會固定使用YouTube聽福音音樂、看Stephen Corbert的《The Late Show》、偶爾看看台灣連續劇的劇情預告。

YouTube有不少好處,首先就是免費,第二就是可以上傳、下載檔案,第三playlist方便曲目收藏管理,但YouTube有一個最大的問題,就是廣告。

曲目交接之際,YouTube往往會安插一個跟音樂完全不相關的廣告,只需要忍受5秒鐘,就可跳過。絕大多數的時候,我會在5秒鐘之後跳離廣告。但最近有2個廣告,卻把我吸住了,有一支廣告不僅讓我一次看完了將近4分鐘的影片,還讓我掉眼淚。

這兩個廣告剛好都是菲律賓的速食店 ──Jollibee(中國譯「祖樂比」,港譯「快樂蜂」,也算是「一國兩制」的體現)的作品。Jollibee也是菲律賓繼「生力啤酒」之後,第二個「走出去」的本土企業。

因為Jollibee已經是菲律賓家喻戶曉的品牌,他們的廣告並不需要、也沒有特別強調店面、或加入食品外帶的場景,即使有也是輕描淡寫帶過;更沒有特別著墨產品 ──熱騰騰的炸雞、飽滿的漢堡、油亮的薯條等等,一般快餐店廣告的必備畫面一概欠奉。

從2016年推出「kwentong(故事)」系列,至今已經有將近20支廣告影片,都是真人實事改編。

個別廣告精準對焦不同的族群:小學生、大學生、剛出社會的年輕上班族、中年夫妻、銀髮族等等。菲律賓人非常重視家庭,剛好又可以把一家團圓歡樂聚餐的場景設定在速食店,間接帶出速食店作為「家庭餐廳」的定位。

這個系列廣告講的都是一般人的故事,環繞的主題是「愛」,Jollibee就自然地被「置入」其中:中學生回憶媽媽教導「分享」的重要性、奶奶扮演一個難纏的客人教導剛去快餐店工作的孫女、節衣縮食的爺爺想盡辦法幫孫女買聖誕禮物、單身女郎渴望愛情、大學生的感情捉迷藏、四口之家的歷史回顧等等。

故事以主角的第一人稱主訴,成功拉近了廣告與觀眾的距離。於是,小市民跟著主角在廣告裡同悲同喜,Jollibee也儼然成為了市井小民的代言人。自然也成功塑造了這家公司的品牌形象。

速食店的微電影說出了「不速食」的愛。

如果每個Youtube廣告都這麼好看的話,我保證──我再也不會抱怨了!

下面是3個讓我覺得特別感動的廣告。

「聖誕節」:690萬次YouTube點閱率

這個是2017年聖誕節時,針對海外移民工作家庭所推出的「聖誕節」短片。講述一對到中東工作的夫妻,與兒子分離多年之後,終於在聖誕節回家的故事。短短幾個鏡頭,把海外移工的辛苦生活、忍受家庭分離的心酸描寫地得出神入化。影片最後全家機場團圓那幕,居然讓我這個看電影很少掉眼淚的也熱淚盈眶。這是我生平第一次看廣告看到掉眼淚。

「單身狀態」:400萬點閱率

這是2018年2月推出的。一個單身女郎尋尋覓覓、經歷許多感情挫折,最近一次的戀情又是分手收場。她才發現她的真愛就在家裡 ──爸爸、媽媽、弟弟和姐姐才是她的心之所繫。把單身女子的心路歷程拍得極其細緻入微,讓人非常有共鳴。

「誓言」:150萬點閱率

這則2017年情人節推出的廣告,點閱率只有150多萬次,不及2018年推出的大學生戀情故事受歡迎(那個廣告「Sign」截至今天已有390萬人次點閱)。但這部廣告的心碎指數很高(至少對我而言)。故事一開始是教堂的婚禮,男主角回憶跟新娘結識、交往的過程,在觀眾以為是「從此過著幸福快樂生活」的圓滿結局時,劇情急轉直下,原來男主角是暗戀新娘已久的好朋友,新郎另有其人。

本文經孫婕授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航


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【影評】《沉默呼聲》:會不會有一天,再也沒有人站起來為我說話了

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Photo Credit:漂流木制作

我們想讓你知道的是

「有時,沈默也是一種謊言」從導演李雲翔的角度來看,這些越不被關注的話題,越應該花時間去了解,從他執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

「自由就像空氣,你只會在窒息時,才會察覺到它的存在。」對於身處臺灣的我們,尤其是對1990年後出生的人來說,透過選舉投票、上街遊行、訴諸法律來維護個人權利,彷彿是理所當然的事情,但其實民主、自由、人權並非一蹴可幾,而是好幾個世代努力爭取來的甜美果實。由李雲翔執導的《沈默呼聲》,便是一部試圖讓觀眾重新省思自由與人權如何得來不易的電影。

由真人真事改編,甫於2021年獲得奧斯汀影展觀眾選擇獎的《沉默呼聲》劇情敘述1999年夏天,兩對清華大學的學生情侶因為信仰法輪功,讓他們原本無憂無慮的生活在一夕之間全變了調。謊言、栽贓、囚禁、凌遲,這些血淋淋的真實修羅場,無聲無息地染紅了中國的土地。由於這段恐怖的經歷,也讓他們與美國記者丹尼爾產生了交集,是為真相帶來一道曙光,或是一切都仍是未完待續?

雙重敘事線展開各自的掙扎與共鳴

《沉默呼聲》有兩條主要的敘事線,一條是男主角王博宇的學生線,另一條則是丹尼爾的記者線。王博宇是一名清華大學電子工程專業的博士研究生,他所信仰的法輪功被中國政府視為「眼中釘」,當掌權者開始迫害法輪功的學員,無法沉默的他藉由發傳單、拉布條、氣球飄書等機智手法,為自己的信仰與真相奮鬥,但這個看似再平凡不過的訴求,卻為他與身邊的人招來一連串的苦難,讓他感到心力交瘁。

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Photo Credit:漂流木制作

另一部分,美國芝加哥郵報記者丹尼爾,過去曾經撰寫過六四天安門事件的相關報導而遭到中國驅逐。當他好不容易再度踏上中國土地時,又碰到了法輪功事件,讓他開始感到動搖,直到後來目睹男主角一行人試圖揭穿謊言的行動,加上事件越來越甚囂塵上,讓他重燃記者魂,決定為受害者發聲,將這些極力被掩蓋的真實公諸於世,兩條敘事線也終於產生交集和共鳴。

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Photo Credit:漂流木制作

無聲是種無奈,亦是種被消音的選擇

不少人可能都有在路邊看過法輪功的學員在宣揚他們所信仰的理念,但若要進一步討論法輪功的理念時,有多少人能講出貼近事實的認知?根據統計,1999年時,中國有七千萬人習練法輪功,而這樣的「勢力」被視為威脅到中國政權的穩固,所以促使中國政府採取一連串的打壓、迫害與抹黑行動,「被消音」的情況導致許多人根本不知道其中的真偽,這也是《沉默呼聲》導演李雲翔為什麼拍攝這部片的原因之一。

導演李雲翔在接受採訪時提出了這樣的問題:「為什麼沒有更多的人來拍這些故事?」他認為現今的影視產業,為了不想要放棄中國市場,都會先自我審查電影題材,甚至主動迎合中國政府「批准」的故事內容。但從他的角度來看,這些越不能被關注的話題,越是應該花時間去了解,所以從執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的劇情片《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

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Photo Credit:漂流木制作

現實比電影更加風聲鶴唳

由於題材相當敏感,所以《沉默呼聲》劇組選擇在台灣跟加拿大兩地取景,即便拍攝場地不在中國,拍攝過程中還是面臨到不少困難,像在選角、租借場地時都遇到很多挑戰,更不用說要在台灣上院線時的阻礙連連。然而,正是這樣的困境,更讓我們看見這群新生代演員令人印象深刻的演技。尤其是當王博宇走過監獄長廊時那五味雜陳的神情,包含著對家人的思念、以及屹立不搖的堅持,光是這段畫面就值得再看一回。

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Photo Credit:漂流木制作

「再也沒有人站起來為我說話了」

德國牧師馬丁尼莫拉曾經寫過這樣的詩文:「起初,納粹抓共產黨人的時候,我沉默,因為我不是共產黨人……當他們抓猶太人的時候,我沉默,因為我不是猶太人。最後當他們來抓我時,再也沒有人站起來為我說話了。」身處在自由社會的我們,當然可以繼續做沉默的大眾,選擇忽視旁人的不公不義,但誰又能保證眼前的歲月靜好,不會一夜翻盤?或許歷史紀錄是生冷的,但電影藝術是溫熱的,請一起走進戲院感受《沉默呼聲》帶來的省思及啟發吧!

《沉默呼聲》
上映日期:2022.8.12
上映地點:全台戲院同步上映
購票資訊詳見官方網站


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