她用影像談馬來西亞不敢說的「種族」:雅斯敏的年節廣告為什麼特別?

她用影像談馬來西亞不敢說的「種族」:雅斯敏的年節廣告為什麼特別?
Photo Credit:截圖自 PETRONAS

我們想讓你知道的是

「除非,馬來西亞人不再以種族角度看待事情,不然Yasmin Ahmad的作品還是會萬古長青地流傳下去。」

何宇恆說,當時Yasmin Ahmad把故事放入廣告的手法對大家來說非常新鮮,發現原來廣告其實也可以不用那麼低俗,加上她的故事,很多時候都是大家非常嚮往的世界。

所以她的廣告,容易深入人心。

「但是後來,變得越來越多人抄襲她的做法,因為這樣的構思很容易被複製,慢慢地這樣的廣告又變得很便宜去了,因為後來的人講的故事都很虛偽,都是為了抄這個廣告做法而生的。」

「如果優思明還在的話,不知道她對馬來西亞現在較為俗氣,污濁的廣告氣氛會有怎樣的想法?會很有趣,但我們不可能會知道了。」何宇恆笑著說。

比起舊時候的廣告,何宇恆認為現時代的廣告商反而更加保守,甚至根本拍不出來他們以往的「好玩」風格。

主要原因,是因為現在的廣告商都是「算了才做」,這樣根本沒有辦法做好。

(Yasmin Ahmad最著名的廣告之一,便是這部2008年的國油國慶日廣告「Tan Hong Ming In Love」,並摘下了2008年的康城國際節廣告賽的「金獅獎」。)

「現在不會有廣告商肯讓我們這樣,Yasmin的做的廣告並不是靠計算,以前都是靠大膽'碰'出來的。以前我們都是做了才算,現在卻是算了才做,這樣的態度就已經很不一樣。」

「現在的人太會算了。所以現在的廣告都已經不好看了,他們的機心太明顯。Yasmin的作品都比較純粹,雖然說你看得出來她討論比如宗教,種族的課題,但都是一些我們不太看得出來的切身感受,相當大膽......」

在何宇恆眼中,Yasmin Ahmad絕對不會為了「安全起見」而改掉故事中含有的敏感課題內容,只要她覺得是值得碰的,她都會去碰。

Yasmin Ahmad不是一個會讓保守意識形態綁架自己的人。

「我認為在某層面上她有可能是在反抗社會如此的保守意識形態,但她又不會故意去拍個影片來跟社會起槓,她只會憑藉著故事來敘說一個形態,不會被意識形態局限自己......」

(Yasmin Ahmad去世前一年的這部農曆新年廣告,至今仍讓人回味不已,很多人有時候還會上youtube去重溫。)

劉天球談Yasmin Ahmad:國人「種族為先」的態度太深刻

Yasmin Ahmad。當年,他與Yasmin Ahmad一樣,同是廣告撰稿人。由於劉天球常在周末參與政治活動,因而被Yasmin Ahmad取了一個「週末政治人物」(週末政治家)的外號,還嘲諷他「左手寫文告,右手寫廣告」。

劉天球說,他很懷念當年跟Yasmin Ahmad共事的時光,雖然她後來升任廣告公司的創意總監,但兩人還是合作無間。

「Yasmin Ahmad對種族關係很通透,看事情也很細膩,這可能與她自小就與華人或印度人一起生活有關。無論是電影廣告,她都能把一些看似敏感的課題,化為馬來西亞各族群的共鳴。也只有像她這種沒有種族觀念的人,才能拍出這麼多流芳百世的廣告與電影。」

(Yasmin Ahmad對種族關係的通透,在這部著名的國慶日廣告表露無遺)

如今回看Yasmin Ahmad的廣告,依然可以輕易觸動每一個馬來西亞人的心。但為什麼到如今,還是沒有一位導演的作品,可以跟Yasmin Ahmad相提並論?

劉天球感慨地說,馬來西亞目前還是突破不了種族的框框,無論什麼事情都還是喜歡以「種族為先的角度看待。大家依然糾結在有多少個華人部長,多少個華人法官之類的課題上。

「除非,馬來西亞人不再以種族角度看待事情,不然Yasmin Ahmad的作品還是會萬古長青地流傳下去。」

張吉安談Yasmin Ahmad:真正走入民間採集故事的創作人

前著名廣播人張吉安,曾經在做節目的時候有多次採訪Yasmin Ahmad的機會。對他來說,做廣告起家的Yasmin Ahmad,她的作品之所以能夠引起那麼大的迴響,主要是因為她創作的題材比較貼近馬來西亞本土的社會。

「比如說過年的廣告,我們所觀看的其他新春廣告,通常離不開舞龍舞獅,或是古裝題材,這一類的中國元素。但反觀Yasmin Ahmad的作品,都是較為本土化,以及人性化的。」

張吉安回憶說,Yasmin Ahmad曾在訪問中問過自己,最喜歡她的哪一部廣告?而他和Yasmin Ahmad都一樣,非常喜歡2006年的那一則國油新春廣告。

(Yasmin Ahmad通過四個老人的對話勾勒出華人對團圓飯的想法,是她本人最喜歡的作品。)

Yasmin Ahmad那時候跟張吉安分享說,這一部廣告的啟發,是來自於她的一名同事。

當時同事聊起了他回家過年的時候,媽媽總會期盼孩子的歸期,因此讓Yasmin Ahmad覺得,華人的老人家們最重視的,就是團圓飯。

「所以她就從團圓飯的角度出發。過後,她就去找不同的老人家來採訪,甚至去安老院訪問老人家,所以最後就決定了以安老院的老人作為故事背景。」

有別於我國其他的創作者,Yasmin Ahmad廣告的做法,就是到民間去做實地故事採集。

「這跟一般我們看到的現代的創作人不一樣,他們都只是憑空想像去構思故事。她很喜歡聽人家講故事來作為題材的開發,所以她拍的東西非常民間,非常接地氣,而且用的語言也非常多元化。」

這也是為什麼,看Yasmin Ahmad的廣告時,你看的是故事;看別的創作者的廣告時,你看的是故事背後的產品推銷。


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