《蒙上你的眼》:Netflix史無前例公告驚世紀錄(下)

《蒙上你的眼》:Netflix史無前例公告驚世紀錄(下)
Photo Credit:Netflix
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連Kim Kardashian都發推文詢問到底還有誰沒看過《蒙上你的眼》⋯延伸出了「Bird Box Challenge」,模仿電影中的人物以布條蒙上雙眼走出戶外,從散步、遛狗、乃至開車,在世界各地都因而發生數起意外,使得Netflix不得不回應,懇求粉絲們不要從事如此危險的行為。

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先不論這資訊的準確性,《蒙上你的眼》在社群網路上創造話題是不爭的事實,各大平台Facebook、Twitter、Instagram早已充滿了跟電影有關的迷因圖(Meme),當然有傳聞說Netflix花錢雇人創造並轉發這些迷因圖,連最多人追蹤的帳號之一Kim Kardashian都發推文詢問到底還有誰沒看過電影⋯⋯

話題持續增長,延伸出了「Bird Box Challenge」,模仿電影中的人物以布條蒙上雙眼走出戶外,從散步、遛狗、乃至開車,在世界各地都因而發生數起意外,使得Netflix不得不回應,懇求粉絲們不要從事如此危險的行為。導演Susanne Bier針對此現象說「以往我們都以票房或是獎項來定義一部電影成功與否,但如果電影能創造一起文化現象,何嘗不也是成功」。

《蒙上你的眼》的狂潮,恐怕是我們始料未及的,但是要探討背後原因又顯得不簡單,前面提到聖誕檔期的因素,但這不是Netflix第一次瞄準聖誕檔期,2017年Netflix便耗資9千萬美金集合導演David Ayer與Will Smith、Joel Edgerton推出奇幻動作片《光靈》,雖然Netflix表示收視相當亮眼(當時Netflix還未如此公開數據),並敲定開發續集,但顯然《光靈》並沒有創造如《蒙上你的眼》亮眼的成績。

《蒙上你的眼》上線同時,也有在洛杉磯、紐約、倫敦等城市進行戲院限定上映,但一如所有Netflix的上院線電影,Netflix至今仍未公布《蒙上你的眼》的戲院票房表現,《蒙上你的眼》在戲院分級為R級,R級電影會犧牲掉青少年市場(這族群可是恐怖片的大宗),但若是在Netflix上收看,便沒有了這限制。

最近,Netflix公開了更多數據,《蒙上你的眼》上線的一周後,觀看次數又增加了三千五百萬,至今累計超過八千萬觀賞次數。從Lifetime轉來Netflix的驚悚影集《安眠書店》以及原創影集《性愛自修室》,都在上線一個月內達到四千萬觀賞次數。以及在網路上引起一陣討論的互動式電影《黑鏡:潘達斯奈基》。為了展示近期大動作進軍國際市場的成效,西班牙影集《菁英殺機》達到兩千萬,英國影集《內政保鑣》、土耳其影集《魔衫戰士》、義大利影集《無禁青春》也都在上線一個月內達到一千萬觀看次數。

除了有亮眼的收視表現,Netflix近期進行了創辦以來最大幅的15%漲價,原創電影《羅馬》取得了十項奧斯卡入圍的精采表現 (背後是超過2500萬美金的天價公關成果),還加入了MPAA(美國電影協會),成為第一個入會的串流媒體,正式與好萊塢六大平起平坐。

一連串的好消息,卻同時也是隱憂,一來Netflix究竟還能增加多少使用者數字,雖然Netflix至今還未進軍中國市場,但世界其餘各地的使用人數趨近飽和,增長逐漸趨緩,如此一來Netflix的策略便要轉為如何讓有限的使用者花更多的時間在觀賞內容上,這才是Netflix更大的隱憂。

雖然光是2018年Netflix便投資了超過120億在原創內容上,事實上,真正的「Netflix原創作品」沒有想像中這麼多,絕大多數的Netflix原創作品依舊是來自其他製作公司門下,包括備受歡迎的《漢娜的遺言》、漫威捍衛者聯盟等熱門作品。

2019年對Netflix將有更多挑戰,與Netflix簽下獨家合約的迪士尼,今年將推出自己的串流平台Disney+,上面將有所有迪士尼的作品,包括大家熱愛的皮克斯、漫威復仇者聯盟、星際大戰等,而這些作品也在同時將從Netflix下架。

迪士尼2018年還完成了一筆大交易,正式收購20世紀福斯,福斯旗下的內容會何去何從還是未知數。同樣在2018年完成大交易的,還有AT&T與時代華納的併購案,旗下最大的影視製作公司除了華納兄弟,還有HBO,去年新聞,Netflix付了華納一億美金的授權金,讓經典喜劇影集《六人行》能在2019年繼續留在Netflix上。掌握環球影業的媒體公司Comcast,目前與Hulu是合作關係,但也同樣謠傳他們將推出自己的串流平台,當然到時Netflix上他們的內容也將在合約到期後被拿回來。

把所有的「Netflix原創作品」放上來看,僅有8%是出自Netflix自家之手,把2019年確定要推出自家內容平台的公司拿掉,Netflix光是今年就會少掉20%的現有內容,當中不乏有幾部眾多粉絲熱愛的作品。

Netflix不久前才宣布今年會投資更多資源到開發原創內容上,看得出這位巨人急於走出困境的決心,也是我認為最近Netflix這麼高調地公開收視數字的主因之一,就像是對世界各地創作者、演員的信心喊話,「你看,來跟我們合作,我們讓你心中的夢想計畫成真,而且完全不用擔心票房壓力喔」。

一如《羅馬》導演Alfonso Cuaron在受訪時曾說「除了Netflix以外,沒有任何一家電影公司會願意投資一部沒有明星卡司、西語發音的黑白電影,更別說要讓它上戲院放映」。

2019年最受注目的莫過於傳奇導演Martin Scorsese網羅Robert De Niro、Al Pacino的黑幫作品《The Irishman》,Jake Gyllenhaal主演的驚悚片《絲絨電鋸》,金獎導演Ron Howard與《水底情深》編劇Vanessa Taylor耗資四千五百萬美金的新作《Hillbilly Elegy》,金獎導演Steven Soderbergh與Meryl Streep、Gary Oldman合作的新作品,還有票房導演Michael Bay與Ryan Reynolds合作的新電影也將由Netflix發行。

能在一年內推出如此多亮眼陣容的作品,這是過去迪士尼、華納等大片廠難以做到的,也看得出來Netflix企圖全方位發展的野心,他們要拍出像《羅馬》如此的大師級藝術經典,也要能推出如《蒙上你的眼》這般引領流行潮流的話題之作。

可以確定的是,Netflix必定將在今年年底推出一部聖誕檔期電影,雖然今年聖誕節幾乎確定迪士尼的《星際大戰》新生代三部曲最終回將會制霸戲院票房,但Netflix必定也會端上不容小覷的作品出來。

責任編輯:游千慧
核稿編輯:翁世航

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