送朱古力給男同事是「禮貌」?日本女性逐漸對「義理朱古力」說不

送朱古力給男同事是「禮貌」?日本女性逐漸對「義理朱古力」說不
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到了1980年代,義理朱古力已經逐漸演變成一種強制「傳統」,日本職場女性在情人節如果不給公司男性同事送朱古力,會被認為「很失禮」。

14日就是西洋情人節,許多情人會互送禮物表達心意,但在日本有種特別的朱古力叫做「義理朱古力」,專指女性送給職場中的男同事,但這項從80年代開始的傳統每年都讓不少女性備感壓力,甚至部分男性也覺得要「回禮」很吃力,近年來,開始有人反對這種義理朱古力,不僅公司明文禁止,不少朱古力廠商也改變策略,主推「閨蜜朱古力」或特色朱古力。

《日經中文網》特約撰稿人中島惠報導,自1950年代後半期開始,日本開始流行女生在情人節贈送朱古力給男生的習慣,1970年代後半期,這個習慣逐漸固定。

但在日本,女性送的朱古力分成很多種,包括給爸爸或兄弟的的「家人朱古力」,送給喜歡的男性的「本命朱古力」(本命是「真命天子」的意思),不過,還有一種特別的朱古力,主要是廣發給職場男同事,被稱為「義理朱古力」(「義理」在日文中指「義務」)。中島惠指出,贈送義理朱古力的對象屬於「不得已才贈送」、「看起來可憐才贈送」。

《BBC中文網》報導,但是,到了1980年代,義理朱古力已經逐漸演變成一種帶有強制性的「傳統」,日本職場女性在情人節如果不給公司男性同事送朱古力,會被認為「很失禮」。《衛報》報導根據東京一家百貨商店的調查顯示,至今仍有35%的人表示他們會在辦公室發朱古力給男同事。

《地球圖輯隊》報導,日本朱古力廠商甚至推出「專門的」義理朱古力,1990年代中期開始,日本朱古力廠商「有樂製菓」便主打「黑雷神朱古力是最棒的義理朱古力」,不僅價格經濟實惠,包裝上還會印上「義理」兩字,避免讓收到的男性誤會。

義理朱古力不便宜,男生收到也很有壓力

但義理朱古力,不僅造成女生在情人節時荷包大失血,贈送的女性和收受的男性心裡也都備感壓力。

《日經中文網》特約撰稿人中島惠指出,日本知名甜點公司日本明治公司2017年底的調查顯示,從人均消費額來看,義理朱古力平均每盒是992日元。《Japan Times》訪問了一名40多歲的女性消費者中田瞳(原文拼音Hitomi Nakada),她表示仍打算買些義理朱古力分發給她想感謝的朋友,但每盒大約需要2000日元,這比她買給自己的朱古力高出3倍。

除了金錢上的壓力,義理朱古力也造成心理負擔。《Japan Today》引述《ANN》的報導,一位曾送過義理朱古力的女性員工,她表示每年她都為了義理朱古力「擔心應該在每種朱古力上花多少錢,以及該送給誰朱古力。」

但收到的男性同事也不見得覺得開心,因為在日本習俗中,如果男性收到女性的義理朱古力,必須在白色情人節(3月14日)時買2倍價錢的禮物回送。中島惠徵詢身旁男性朋友對「義理朱古力」的相法,得到的回答是「雖然很高興,但回禮令人頭疼」、「考慮到回禮,令人鬱悶」。

義理巧克力
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義理朱古力反彈大,朱古力廠商也說「別送了」

近年來,越來越多反對「義理朱古力」的聲浪。根據《ANN》進行的民調,近40%的男性和女性上班族將義理朱古力視為「權力騷擾」的一種形式。近年,甚至有許多公司明文禁止贈送義理朱古力。《ANN》訪問了東京新宿區一家6年前就明文禁止義理朱古力的公司,受訪的每個人都對公司的「義理朱古力禁令」壓倒性的支持,稱這有助於減輕對女性的不必要壓力

《Japan Times》報導根據日本週年協會(Japan Anniversary Association)的統計,2019的國內朱古力市場估計價值1260億日元,比去年下降了3%,該協會歸因於「義理朱古力」的退燒。

去年,比利時朱古力大廠GODIVA就在情人節當天,在日本報紙刊登全版廣告,鼓勵女性如果覺得有壓力,就不要再送男同事義理朱古力。GODIVA也廣告上寫到:「情人節是讓人們傳遞真情的節日,而不是為了協調職場關係。」

今年,義理朱古力大廠有樂製菓也打出了不同的策略。《地球圖輯隊》報導,往年,有樂製菓都會在情人節前夕,於東京車站開設快閃店,專門販賣義理朱古力。但今年有樂製菓快閃店表明,他們不會再販賣義理朱古力,反而會推出區域限定口味朱古力吸引消費者。

有樂製菓社長在聲明中表示:「我們認為『義理朱古力文化』──這種助人傳遞感激之情、替送禮者和收禮者帶來快樂的文化──是一項很棒的傳統。直到現在,我們公司都十分支持義理朱古力的傳統,並且把這項傳統視為可以表達送禮者感謝之情的機會。」

「然而,在面對種種『我以為我是她的最愛,沒想到我收到的只是義理朱古力』和『我本來以為我有機會(和她在一起),但其實我沒有』會錯意後,我們現在不確定『義理朱古力』到底是好是壞⋯⋯我們在思考或許應該停止『義理朱古力』。」

義理朱古力減少,一盒上萬日元的「閨蜜朱古力」大增

隨著義理朱古力的減少,逐漸增加的是「閨蜜朱古力」和「買給自己吃的朱古力」。《Japan Times》訪問日本東京百貨公司「銀座三越」的採購部助理赤井夏目(拼音Natsumi Akai),她表示,大盒、價格較貴、包裝較精緻的朱古力近期越來越受歡迎,有些甚至超過1萬日元,這類朱古力適合在女性朋友間的小型聚會互相分享朱古力廠商希望這類需求可以彌補義理朱古力下滑的銷量。

《BBC中文網》報導,在對「義理朱古力」說不的同時,另一個新風尚正在興起,在2月14日由男生送朱古力給女生,被稱為「反向朱古力」。

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核稿編輯:楊士範