越南「中原咖啡」董事長夫婦離婚官司纏身,未來「越南咖啡王」的名號是否會換人?

我們想讓你知道的是
中原咖啡是越南消費者最喜愛的咖啡品牌,具有數量最大的消費者,董事長鄭黎原武也被成為「越南咖啡王」。他是怎麼做到的?
文:然然
你喜歡喝咖啡嗎?有沒有聽說或喝過越南咖啡呢?在台灣,最常見是越南的G7咖啡吧,在很多超市我看到G7咖啡,正好這次我想談到中原咖啡,而G7是中原咖啡其中的重要產品之一。
首先,咖啡在越南占什麼樣的地位呢?1857年,法國把咖啡樹帶來越南。1888年,第一個咖啡屯田出現在北越,種「茶咖啡」(Arabica)。1920年,法國繼續發展屯田咖啡在南越,具體是在越南西源。1975年,戰爭結束之後,越南的社會-政治-經濟同時面臨低潮,當時「拷貝」蘇聯的經濟政策已經不適合越南的各個方面的條件,因此政府提出經濟改革。
國有化咖啡業,出現生產咖啡的私人公司,產生咖啡展業,成功的創出越南咖啡的品牌,比如:1996年的中原咖啡、1998年的Highlands Coffee。
現在,越南咖啡是很多生產咖啡公司的主要原料。咖啡是越南三大農產出口戰略之一的產品。2010年,在越南的種植咖啡面積排世界第4名,達到54萬公頃;產量排第二名(巴西排第一),而特別的是生產率排第一。
根據國家的發展規劃,2020年越南的種植咖啡面積將達到60萬公頃。 根據農業部的統計,2018年第三季度的咖啡出口產量已達到,376,600越南盾 (707,940,000 美元)。在2017年的第三季度,越南的銷售咖啡量已達到每年每人1.38公斤。越南咖啡出口的最主要市場是德國(13.35%)、美國(9.82%)、義大利(7.38%),其他國家占69.45%。

「喝杯咖啡嗎?」已經是代表問候的一句話。喝咖啡不僅僅只是品嘗美味的飲料,而是坐在一起、聊聊天、一起分享生活。在國內,可以品嘗很多不同口味的手沖咖啡,但對外國人來說,最出名的應該是中原咖啡(Trung Nguyên)。
1996年,鄭黎原武董事長在邦美蜀-越南咖啡聖地-成立了「中原公司」。當初那位年輕人只擁有雙手、信心和堅強的意志,帶著要建立起著名的咖啡品牌,讓越南咖啡拓展到全世界的夢想。1998年,第一家中原咖啡廳在胡志明市開張,也表示中原咖啡廳在越南各地、世界各國出現的第一步。
2001年,成功在日本,新加坡拓展經銷商。公佈「激發創新」口號,用質量最好的咖啡豆製作出來的咖啡,現代的工藝、不可模仿的東方秘訣融入極致的熱愛,已讓中原咖啡征服全國各地的消費者。
2003年,在統一宮進行的「G7-速溶咖啡日」活動,正式推出G7速溶咖啡,吸引了上千人次參加並進行G7咖啡與其他大品牌咖啡進行盲測。結果有89%消費者選擇G7是最受歡迎的產品。到了2010年,產品已出口到世界上60多個國家,其中有美加、俄羅斯、英國、德國、日本、中國,及東南亞國家等。

中原咖啡是越南消費者最喜愛的咖啡品牌,具有數量最大的消費者。在1700萬戶家庭中有1100戶選擇購買中原咖啡的產品。在「為越南渴望的創造日」發動「偉大立志–創業建國路程」的活動,吸引了5萬人次。
2013年,慶祝G7咖啡出現的10週年,也標誌著3年帶領市場同時也是最受歡迎的品牌。通過第二屆「創造未來的比賽以及為越南渴望和創新日」的活動吸引了十萬人次,讓 「偉大立志路– 創業建國程」的活動也能蔓延到全國各地。2016年,慶祝服務路程的20週年,公佈新的名稱、視野以及使命。
推出中原Legend咖啡 – 改變人生咖啡,成為東南亞最大的咖啡連鎖店系統。通過此活動已送給越南年輕人200萬本改變人生的書籍。2017年,中原Legend在中國上海成立代辦處。推出E-咖啡模型:專於能量咖啡-改變人生咖啡的連鎖店。而,鄭黎原武也被成為「越南咖啡王」。

本來,中原咖啡在越南咖啡界已經擁有難以超越的成就,但是中原咖啡內部已發生爭執,導致中原咖啡及越南咖啡界將發生巨大的改變。從2013年,鄭黎原武先生不在媒體前出現過,他不接受任何採訪。
2015年,鄭黎原武的妻子、中原咖啡公司的股東(佔31%股份)黎黃葉草女士提出離婚,她向法院提出三個要求:結束婚姻關係、養育孩子的權利、劃撥財產。他們婚姻爭執拖了幾年,直到去年(2018年)鄭黎原武才接受媒體的採訪,四個小時連續回答關於公司、離婚和私人問題。
2018年7月,黎黃葉草女士成立新品牌「King Coffee」,目標與在2018年底在全國開張100間咖啡廳;同時也選擇美國和中國是主要發展市場,將成為中原咖啡的對手。
2019年1月30日,經過多次無結果的和解,法院進行初審咖啡夫婦的離婚案子,到現在還沒有最後的結果。黎黃葉草提出劃撥財產的方案,把中原咖啡公司分成兩組財產:中原品牌和G7品牌,鄭黎原武現提出選擇。
多年發生變動,但在越南咖啡界中原咖啡還站穩位子,雖然不在提升利潤但是和幾家咖啡公司相比還是得到優勢。
咖啡夫婦的離婚案子引導媒體的關注,當這個案子結束之後,不管是G7或者中原咖啡品牌歸誰也會影響到整個中原咖啡公司及越南咖啡市場局勢的巨大的改變。
這些不禁讓人思考:未來「越南咖啡王」的名號是否會換人做做看?
延伸閱讀:
- 河內的古街咖啡文化:咖啡放入陶瓷壺、以蛋黃取代煉乳、越南藝文界的聚會之地
- 星巴克在越南始終施展不開,為何這間咖啡連鎖店卻快速擴張?
- 到越南少不了喝杯咖啡:從路邊攤的小咖啡廳,到一公斤要價3千鎂的麝香貓咖啡
責任編輯:李牧宜
核稿編輯:吳象元
Tags:
【一圖看懂】HCG免治馬桶:全新電解除菌水潔淨科技,全方位抗菌守護屁屁

我們想讓你知道的是
居家清潔馬桶,總是讓你覺得繁瑣又疲累嗎?每天如廁的馬桶,清潔及抗菌能力可是比任何其它家具、家電更重要。選擇有效抗菌加上舒適的體驗節能的設計,就能讓你在家放鬆解放的時候,心情也一起上天堂啦!
根據BBC報導,在2010年時,英國舉辦了一次讓民眾選出史上最偉大發明的投票,其中抽水馬桶排行第九名,比引擎還高一名。
作為史上最偉大發明第九名的抽水馬桶,前身可以追溯到西元前的羅馬時代,從只是一個有排水系統的溝槽,到現代化的獨立抽水馬桶,我們觀察到除了科技的進步,以及人們對如廁時舒適度的要求之外,近年來更進化到必須具備可以主動去除病菌、維持整體潔淨的種種設計,畢竟馬桶與生活密切相關,又是與身體親密接觸的家電,要怎麼讓人用得乾淨、舒服又健康,就是身為馬桶的使命。

電解除菌水,加碼抗菌超乾淨
每天都要和屁屁親密接觸的馬桶,清潔之餘還能主動抗菌、杜絕二次污染很重要。HCG免治馬桶的抗菌潔淨科技,與工研院產研合作全球首創電化學除氯技術可以將自來水電解之後,把氯轉化成無害氯離子形成的電解水,在清除污垢的同時,也達到除菌的作用,整個過程都無需使用任何化學藥劑或清潔劑;更棒的是,電解除菌水在一段時間之後,就會自動還原成自來水。乾淨、抗菌、安心、安全,討厭的壞菌不見了,也不會對我們生活的環境帶來更多負擔。
全然的舒適體驗,屁屁最知道
每一次使用馬桶,你都花上多少時間呢?無論時間長短,HCG希望為每一次的如廁體驗,帶來純粹的放鬆和舒適。HCG使用全球唯一可促進微循環之生物能陶瓷材料製成座墊,能放射4-14微米遠紅外線光波,促進人體血液循環,預防久坐之後腿部痠麻。還有聰明的負離子循環除臭,一入座便感應啟動,不用擔心臭味擾人或自擾。
恆溫節能不浪費,對地球好對錢包更好
寒流來襲時,突然接觸到冰冷的馬桶座墊而被嚇一跳的感覺,是許多人的共同經驗。HCG免治貼心暖座功能,一坐下就好溫暖,搭載瞬熱式溫感水洗利用陶瓷瞬間加熱技術有效節能30%,不會因持續加熱浪費能源,也不會為了節能而忽冷忽熱,使用流動活水更為乾淨衛生。讓你在使用馬桶的時候,不管是肌膚接觸到的地方,或者是心裡的感受,都是恰到好處的最佳溫度。
前一陣子,公共廁所要升級成免治馬桶的議題,讓大家紛紛討論起馬桶該有哪些先進設計,才能讓人用起來舒適又安心。其中最多人在乎的,莫過於馬桶的清潔問題,HCG免治馬桶採用抗菌樹脂材質便座,免除衛生隱憂,如座更安心舒適,第二道清潔防護,利用電解除箘水,自主清潔、抗菌,整體材質都通過SGS檢驗測試,有效抗菌程度高達99%,再加上唯一落實全機台灣在地生產製造,不混充國外代工的高保障品質,全方位提升衛生標準、滿足使用者需求的HCG免治馬桶,就是新世代家庭中,守護屁屁的最佳夥伴。