紙本刊物強勢回歸？台灣地方誌的現況與挑戰

文：謝爾庭（《貢丸湯》雜誌主編）

近幾年，台灣的地方誌等獨立刊物，如雨後春筍般冒出。地方誌固然報導了許多在地的美好事物，然而很少人討論這項出版形式如何成為現今這般模樣，又面臨什麼現實面的挑戰？見域工作室從2015年開始發行《貢丸湯》雜誌，希望創造專屬新竹的城市指南。而作為《貢丸湯》雜誌的主編，希望能從自身的角度提供一些觀察。

社區報與地方認同的凝聚

討論「地方誌」時，首先我們容易與「地方志」混淆。「地方志」或「方志」在中國歷史脈絡中由來已久，內容可能是綜合性的記載某個時空下社會的各方面，也可能單一性的記載一地的產業、文化、風土水文等等。這些內容通常是為了統治者的治理所需，新上任的地方官，只要查閱過去留下的地方志和相關紀錄，往往能快速了解一地的現況。比起「雜誌」這個現代的概念，地方志更接近於「檔案」和「紀錄」。對於現代讀者而言，各類市志、縣志如今也確實是作為歷史檔案般的存在。

當然，如果現在問起台灣讀者什麼是地方誌？常被聯想到的，不是那麼久遠的歷史名詞，而是「社區報」。台灣的社區報由來已久，甚至在報禁解除前，就已出現。先行者諸如1973年的《柵美報導》、1974年的《今日美濃》等等。報禁解除後，政府有意識地積極輔導，視之為地方發展的治理工具，則促成了各地「週刊」和「報導」等社區報紙的出現。（曾純純，2005）

而台灣社區報真正的蓬勃發展，與1994年左右的社區總體營造運動有關。當時在資源的投注下，各地文史工作者和社區營造人士，紛紛於各地創辦社區報，期望凝聚社區意識。而另一個值得關注的時間點，是九二一大地震與八八水災等天災事件中，社區報如何幫助重建社區，並讓居民參與其中。（陳怡君，2000）

總體而言，台灣的社區報始終蘊含了行動面向：報紙或雜誌是凝聚地方認同，推動在地議題的工具，這樣的精神影響了後續的地方刊物。以新竹為例，1991年一群新竹在地的文史工作者與教授創辦了《新竹風》雜誌，期望成為討論新竹公共事務的地方刊物。《新竹風》的封面故事曾討論新竹房價、孩童教育、環境污染等等問題，這樣的定位也與當時各種政論性文化刊物的出現熱潮，相互呼應。

社區報或地方刊物為在地發聲，經營文化認同的理念，如今看來與地方誌出版相連結，但它們並非出版形式上的傳承（過去的社區報大多頁數偏少，相較之下當代的地方誌不論在篇幅或美術水準上都有長足發展），而是到現在，許多從事地方誌書寫的團隊，所做的其他事仍脫離不了地方經營等工作。只不過，不同時代的地方工作者，同樣找回了出版這個古老的媒介。

Photo Credit: 截圖自「文化部 台灣社區通」

地方誌大爆發？

當前世代的地方誌風潮從何而來，眾說紛紜。有一說是2015年左右，許多雜誌出版者透過募資平台或文化部青年村落行動計畫等補助，獲得出版資源，包含《貢丸湯》雜誌在內，《952》、《雞籠霧雨》等刊物最初都曾獲得文化部補助，然而也有許多自費出版的地方誌。有另一說則是地方報紙地方版的退守，促使了地方誌的大量出現。近幾年「青年返鄉」或「地方創生」等概念風行之時，地方誌也常被視為其產物。然而，大家幾乎都同意，有一種當代形式的地方刊物正在出現。這類刊物大多團隊編制小，發行量不高，並且大多強調某種地方精神。

2015年年末，博客來邀請包含《貢丸湯》雜誌在內的台灣多本地方誌參與一項商品策展，這項策展成為《貢丸湯》雜誌上架至主流通路的契機。在那之後，博客來平台的「台灣地方誌」專區也持續販售台灣各地印量不一的地方誌；實體通路方面，誠品書店也曾策劃過類似的地方誌特展。主流通路的關注，除了反映雜誌客群近年來的分眾化，使得地方誌作為小量的類型雜誌，能進攻上商品架，更重要的是，讓「地方誌」成為被讀者認識的新雜誌類別。

隨著印刷門檻的下降及軟體技術的發展，即使是學生團隊，也有可能出版媲美過往印刷水準的刊物，小型雜誌出版成為幾乎任何團隊都能負擔得起的選項。也因此，台灣當代地方誌的背景相當多元，有學生刊物擴及地方主題的書寫（如《逐步東行》），有街區組織為籌辦活動經費與經營商圈發行（如《正興聞》），當然也有社區協會或文史工作室發起的刊物（如《淡淡》、《我村》）或自費出版的獨立雜誌（如《大雄誌》）。

Photo Credit: 截圖自「博客來 台灣地方誌」

商業模式何處尋？地方誌的永續經營困境

地方刊物何時出現商業模式的問題意識？每年幾乎都有為數眾多的地方刊物創刊，能持續發刊的數量卻相當有限。這說明了地方誌的永續經營不只是出版者個人才華的問題，而有其出版形式本身蘊含的難題。

一般雜誌的主要營收來源包含三種：訂戶、零售和廣告。強調「地方性」與「地方故事」主題的地方誌，放在廣大的出版市場中，首先要面對零售上的侷限：全國各地的讀者，為什麼要閱讀一份只介紹一地的雜誌呢？當然，始終有關注各地議題與獨立雜誌出版的讀者願意購買地方誌，然而，這樣的客群規模遠遠不及定位為生活風格或時尚、旅遊等一般主題的雜誌。

在廣告方面，地方誌客群的侷限與較少的發行數量，直接影響廣告主投放的意願。實體媒介廣告預算的普遍下滑，則讓在地店家寧願花錢下臉書廣告，而對雜誌廣告較為遲疑。一般的地方誌團隊，未必能有行銷業務的編制，更進一步導致地方誌在廣告收入方面推行的困難。