《Liz關鍵詞》:台灣味——我怎麼看待台灣飲食?

我們想讓你知道的是
若要讓我談談台灣的飲食文化,我會這麼切入:混。
文:高琹雯
台灣有沒有fine dining?
這是我從事美食寫作以來一直懷抱的問題意識。如同前一章所述,我對fine dining非常上心,刻意追求世界上知名fine dining餐廳的體驗,這一路向外探索的過程中,其實我也不斷回望,不斷對照我所身處的台灣飲食風貌究竟是如何。
這樣的看與回看,激發出一連串問號:大家都說台灣是美食寶島,但台灣美食的對外形象怎麼就老是小吃與夜市?台灣過去為什麼沒有米其林評鑑?世界五十最佳餐廳為什麼沒有一間台灣的餐廳上榜?於是你得再往回問:台灣料理是什麼?怎麼看待台灣的夜市文化?怎麼看待台灣吸納異國料理?
最終可能還得解答:台灣是一個什麼樣的存在?
台北味覺記憶
這些大哉問,我有幸在一個訪談企劃中獲得初步解答:台北味覺記憶。
「台北味覺記憶」是我為第一屆「台北文創記憶中心」策劃的一個飲食講座, 台北文創記憶中心則是一綜合型文化展演活動,自2016年起每年不定期、不定主題展出。講座本身在2016年2月21日登場,但因為訪問內容實在太豐富太巨量,若只是在二小時內放送,太不划算,因此我另外撰寫成文。
當初我認為這個命題由我自己論述沒有意思,讓意見領袖發表看法才夠份量,於是我決定這麼做:訪問台灣三位不同領域的意見領袖——詹宏志、江振誠、葉怡蘭,探索他們的味覺記憶,耙梳他們的生命經驗,並進一步勾勒他們與台北這座城市的連結。我請各受訪者挑選一處,其心目中最足以代表在台北生活而發生味覺記憶的地方,在該處進行攝影及訪問。
為什麼我挑選這三位受訪者?江振誠與葉怡蘭無需多言,台灣第一名廚與台灣第一美食家,理所當然。詹宏志是其中比較特殊的選項,若以現在的流行用語來說,詹宏志是斜槓企業家——編輯/作家/電影製片/創業者/趨勢專家,對於美食也有一番獨到觀察,一方面是受到太太、知名美食作家王宣一的影響,另一方面是他真的樂在其中,做菜、吃飯、品酩皆有見地。他也不斷在書寫飲食,目前在《蘋果日報》每週刊出的專欄〈片刻凝視〉,寫的就是吃。
編輯本書時,我們發現這一系列訪談反覆圍繞幾個主題,也扣合我這幾年寫作的問題意識,因此重新編排、去蕪存菁,呈現專家的真知灼見。
台灣飲食是什麼?
若要讓我談談台灣的飲食文化,我會這麼切入:混。
簡述台灣飲食文化的歷史脈絡,大致有幾個主要影響:明鄭時期與清朝治台(1662年至1895年),福建與廣東漢人渡台,帶來閩南菜、客家菜;日治時期(1895年至1945年),日本人帶來日本飲食並引進西方飲食(如喫茶店),台灣人改吃蓬萊米,「台灣料理」一詞出現,酒家菜成為高級宴客菜(最出名是江山樓);1949年,國民政府遷台,「中國八大菜系」一併移入,美國政府促銷麵粉因而麵食大為增加;時至今日,異國料理百花齊放,泰式、韓式、美式、義式、日式等等飲食已融入日常生活中。
於是我們的交通部觀光局喜歡這樣形容台灣吃食:
「華人的飲食文化淵遠流長,舉世皆知,雖然今天在國際上各大都市均可吃到中國菜,但是行家們仍一致認為唯有在台灣才能品嚐到各式各樣道地的中國菜餚。」
「民以食為天的台灣,幾乎是三步一小吃店,五步一大餐廳,由北方口味的烤鴨、燻雞、涮羊肉、溜魚片、青椒炒牛肉、干貝蘿蔔球……,到南方口味的樟茶鴨、鹽焗雞、蜜汁火腿、爆炒蝦仁、乾燒茄子、麻婆豆腐……,可說是應有盡有。近年來由於工商業的發展快速,台灣吃的文化除了傳統的中式飲食方式外,也發展到中式速食連鎖店的經營方式,使得台灣吃的藝術變得更加繁複。因台灣地處世界文化交流的總匯,世界各國的飲食也紛紛在台灣出現,美國的漢堡、義大利的披薩、日本的生魚片、德國的豬腳、瑞士的乳酪等等,包羅萬象,讓台灣著實成為饕家的天堂。而台灣獨有的本土料理,風靡全球,嚐味一次,必將永生難忘。」
這樣的官方形象,這樣的混雜,只凸顯一個問題:台灣飲食的認同(identity)是什麼?
也就是說,除了多元混同外,我們無法只用一句話形容台灣的飲食樣貌。不像日本,我們馬上聯想到壽司;不像義大利,我們馬上聯想到披薩;不像韓國,我們馬上聯想到泡菜。代表台灣飲食的,是珍珠奶茶嗎?是鳳梨酥嗎?是牛肉麵嗎?是蚵仔煎嗎?是小籠包嗎?不論指名誰,都會有人抗議。就像上面那段交通部觀光局官網的文字,列舉菜色囉囉唆唆,涮羊肉、蜜汁火腿都派上用場了,還沒搔到癢處。
台灣料理是什麼?台灣飲食是什麼?這些也是我懷抱在心的問題意識。
台灣味與西餐
台灣飲食是什麼?江振誠主廚策劃的「台灣味論壇」算是吹響號角。2014年11月,「RAW」開幕前夕,「台灣味論壇」由江振誠邀請聶永真、許芳宜、朱平、葉怡蘭、淦克萍、顧瑋等意見領袖,針對「台灣的顏色」、「台灣的時間」、「台灣的滋味」三子題,探討屬於這塊土地的台灣認同。
當時,江振誠認為台灣飲食的定位不夠清楚,以致於在國際美食圈上的能見度不高。他希望耙梳台灣的認同,並且藉由RAW,創造「屬於我們這個世代的台灣味」。
「台灣味」頓時風風火火推展起來。
那是一個完美的時間點,水到渠成、瓜熟蒂落那般剛剛好。
2014年12月,RAW正式開幕;彷彿約好了,「MUME」也幾乎同時開張;時間往前推一點,同年2月陳嵐舒榮獲亞洲最佳女主廚,「樂沐法式餐廳」躋身亞洲五十最佳餐廳第二十四名;時間往後推一點,2015年Ephernité、Gēn Creative、AKAME紛紛開業,何順凱以The First初試啼聲,林明健以Achoi站上檯面;而Hero Restaurant 英雄餐廳(註)早已在南投默默努力。
台灣餐飲業進入全新局面,世代交替已然啟動。一方面是旅外台灣廚師返鄉創業,另一方面是外籍廚師視台灣為藍海而落地生根,他們與前一代台灣廚師的區別在於,見過世面、有國際觀、有願景。他們一方面積極爭取為台灣曝光的機會,另一方面也跟上全球化「趨同」激起的在地意識,積極探索在地食材、引申在地文化,除了符合新鮮、當季等主流價值,更重要的是,廚師若想表現自己的個性與思想,必須援引與其自身相關的風土民情,「台灣味」於是成為正正當當的顯學。
AI驅動行銷新境界!微軟聚焦Copilot探究人工智慧創變行銷新動能

我們想讓你知道的是
行銷人應該把最關鍵的時間,投注在真正有價值的工作,但是在過去,多數行銷工作者卻總感覺時間不夠用!進入AI時代,人工智慧大幅改變行銷模式,想知道如何利用生成式AI提升行銷決策與執行效率?微軟與INSIDE POSSIBLE合辦AI社群聚會「智勝未來 行銷再進化:AI助攻企業開啟客戶新旅程」,第一手解密行銷結合AI的使用情境,讓所有行銷人智慧工作、智勝未來!
身為行銷決策者或在第一線作戰人員,是否感覺永遠被時間追著跑?總希望有三頭六臂,同時要發揮創意靈感,又要兼顧數據洞察的雙軌能力,提升自家品牌的各種行銷成效;甚至行銷部門被賦予扮演業績助攻手,創建嶄新的顧客旅程、提供個人化行銷溝通,進而幫助品牌招攬新客、喚回舊客,挖掘更多潛在商機。
然而,要達到上述情境價值,行銷部門卻總覺得使不上力!原因為何?仔細觀察現在行銷成員的工作模式,可以發現行銷成員當前遭遇到幾類困境:
- 數據分析---進入MarTech時代,行銷需要花費更多時間和精力彙整數據分析,並且還要進一步洞察數據來優化決策
- 創意內容製作---需要不斷產製吸引消費者的內容,而且要同時兼顧創意與成效
- 多通路行銷---通路碎片化,行銷人需整合及管理多個渠道的行銷活動以觸及更多潛在顧客
- 廣告成效優化---伴隨數位廣告成本逐年增長,以及行銷資源越來越少,必須以有限預算轉換最高投資報酬率
- 因應變化的韌性--市場及消費者需求變化速度越來越快,擬定準確的行銷決策更具挑戰
上述難題,我們為什麼可以清楚得知?這些內容,其實我們也是運用生成式AI,透過精準提問來得知相關解答。另外,為了佐證資料正確性,從這些回覆的參考資料來源,我們也從調研報告,確實找到幾項真實的數據。
像是HubSpot最新發布的《行銷狀態報告》(The State of Marketing 2023),裡面就提到,平均行銷人員每天花多6小時在手動工作,相信如果能善用數位工具,甚至是AI解決方案的行銷人員,他們的策略效率一定能贏過那些仍然沒有使用的群體。
翻轉行銷日常!微軟示範Copilot如何成為行銷人的絕佳助手
上述討論在在可以發現,現在行銷人員面臨的難題是相當多面,並且隨著技術的發展,這些難題也將會更為複雜。AI,正是能輔助行銷人克服難題、提高工作效率,以及增長行銷成效的解方之一。
根據Gartner的報告預測到2025年,所有組織當中,大約會有75%的行銷職能將會結合人工智慧,過往生產型的工作,將會轉行變成更具策略性的活動。意味將有越來越多的企業,會在這一兩年積極把人工智慧導入到內部組織的行銷流程,從策略擬定到落地執行,以更敏捷且以數據為基礎的方式,來應對未來的商業挑戰。
另一方面,進入注意力破碎加上媒體分眾化時代,根據統計現代人每日平均接觸達4,000則廣告訊息,平均注意力時間剩下8秒。對行銷人而言,根據消費者輪廓進行明確地分眾,並且因應不同分群,設計出最適合的溝通內容以達到精準行銷,這些都能開始藉由AI提供輔助。
像是Dynamics 365 Customer Insights根據顧客過往的搜尋、互動、交易等行為數據,透過AI及機器學習的運算,找出產品喜好、平均購買量、以及顧客終身價值等具有價值的見解;搭配具有相似購買模式的其它顧客經驗這類洞察資料,藉此建立起個人化的顧客旅程,在對的時間、對的通路提供預測性的產品推薦。AI能幫助品牌在不同檔期實踐精準行銷,也讓行銷人可透過分析儀表板追蹤成效,有助於行銷策略的優化。
對此,微軟攜手INSIDE將在12月15日,於台北艾麗共同舉辦INSIDE POSSIBLE AI社群聚會,以「智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程」為主題,從數據洞察、媒體廣告創意、決策效率、乃至於AI衍生的著作權等多維度議題切入,提供行銷領域工作者,一場充滿實戰應用的知識饗宴。
本次活動議程,邀請KPMG安侯企業管理股份有限公司數位創新服務的林大中,帶來第一手最新2024行銷趨勢;關鍵評論網媒體集團整合長李致緯、安然科技執行長嚴中健,將分別從媒體廣告提案成功變現,以及行銷打造全新顧客旅程扮演業績助攻手等主題,剖析如何運用AI工具結合預測受眾輪廓、尋找潛在顧客的具體方式。
另一方面,微軟代表的相關講者,會從不同構面演繹AI的使用情境。台灣微軟首席營運長陳慧蓉希望翻轉行銷長的思維,講解如何從不同角度理解AI、結合AI;台灣微軟技術專家林毓忻將說明Copilot的重點功能,重塑行銷人的過往工作模式;台灣微軟法務副總經理廖怡苓則從法律議題著手,探究創意工作使用AI生成內容需注意的規範。
不論您是企業C-level決策層或第一線作戰人員,只要渴望掌握最新MarTech行銷應用趨勢、以及希望知道怎麼運用AI,讓工作達到事半功倍,這場「智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程」將是揮別2023、放眼2024的交會時機,最重要的一場行銷盛會。


活動資訊
名稱:智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程
時間:2023/12/15(五)13:30-16:00
地點:台北艾麗酒店5樓 楓柏廳(110台北市信義區松高路18號)
活動名額數量有限,點此立刻報名!