想當知識型IG網紅?發第一篇文章前請先做這20件事

想當知識型IG網紅?發第一篇文章前請先做這20件事
Photo Credit: Marco Verch Professional Photographer and Speaker@Flickr CC BY 2.0
我們想讓你知道的是

用我29天從0到1000人追蹤的Instagram帳號,從頭一步步拆解4個階段:該不該做IG、初期關鍵決策、必要動作、品牌視覺等,讓想當知識型網紅的你少走冤枉路。

唸給你聽
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文:吳宗倫LouisWu

截自今日,我的Instagram平台開張兩個月,大約2700名追蹤者。

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本篇會提到的四個事前準備階段:

  1. 我該不該做IG?請考慮這四件事
  2. 四項關鍵的策略選擇。
  3. 第一天就該做好的七件事。
  4. 品牌識別與風格設計。
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一、該不該做IG?請考慮這五件事

IG坑很大,到底該不該做呢?首先,你要考慮這五件事:

1. 我有時間嗎?我能一天花兩小時以上嗎?

如果天天更新,天天回粉絲問題,就可能要兩小時。非~常~冗~。

2. 我有動力嗎?沒有很強的動力支撐,容易痛苦到做不下去

基本功:光是要做到維持經營、固定更新就很難。

動力:我的動力來自我想要回饋、我想要建立影響力、追蹤著反應都很High,所以我才有辦法繼續玩下去。

3. 我的內容夠強嗎?有強到TA按Follow嗎?

我清楚我的受眾設定與策略定位嗎?TA會喜歡我的內容嗎?

4. 我掌握的流量資源多嗎?只靠內部Organic流量恐怕不太夠喔。

IG站內流量:只靠IG站內,從0做起,粉絲進展真的超~級~慢~。
自媒體流量:用自媒體導流(粉專/社團/網站等)。
外部流量:外部平台、媒體、社團、其他資源等。
廣告流量:付錢給祖克柏?

5. 我做這個開心嗎?

不開心別做。畢竟費時費力,就降。

5個問題沒想清楚嗎?建議別入坑。還是想做嗎?就邊做邊調整吧!

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Photo Credit:AP/ 達志影像
二、我的四個關鍵策略選擇

這四個問題影響長遠,做之前想清楚吧。

1. 如何「定位」不同平台之間的角色?我讓IG走廣衝人數,Medium走深。

IG流量紅利大,有利於觸及新粉絲。就算IG破萬帳號的OrganicReach,仍然高達40%左右。所以IG很適合對大眾走廣,也適合累積受眾。

2. 寫什麼、不寫什麼?我內容領域定位在行銷與職場。

我寫我懂的、我會的、我驗證過的。

所以我不寫讀書摘要、演講摘要,別人的心得。我頂多寫我的行動筆記,或是反芻後的重點整理。有機會會再分享背後的心法。

3. 廣告買不買?我不買。

你自己決定。但買了真的蠻有效的。我還沒有想要賺粉絲的錢,沒有生意壓力,何必給FB多賺這一筆?而且知識有價,免費分享已算是立意良善。

4. 用原帳號、還是新帳號?

我開新的。

這沒什麼對錯,不用舊的只是怕讓朋友覺得煩,畢竟他們又不是我TA。只是初期累績粉絲就會更辛苦了。

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Photo Credit: AP/達志影像
三、第一天就得做好的七件事

這七件事,一定要開始經營前就做好!這樣,才能「解鎖基本功能」,並「增加粉絲追蹤率」,如果你想解鎖基本功能,方便下廣告/回私訊/看洞察報告/看進階數據。做這四件事:

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洞察報告範例

1. 設定成商業帳號。

方便未來下廣告/在臉書平台用電腦回私訊/看數據。

2. 開一個FB粉絲團,並和你的IG帳號連結。

你開商業帳號的同時,他會問你的IG「應該連結到哪一個粉絲團」。所以要先開好你的粉絲團。我花了10分鐘建好一個0人追蹤的粉絲團。好處也是回私訊方便。

3. 號召朋友追蹤你,因為破100人才有洞察報告。

破100人的帳號,IG才會給洞察報告數據,我做了快10天才發現此事……像我的年紀朋友都不玩IG,靠朋友還衝不破100人哈哈哈。

4. 使用Engaged.AI,才會有更進階的數據。

就算是試用版也好。分析觀察非常方便,省下無數時間(啟動軟體的其中一個條件是,就是第1/2條-FB粉絲團要和你的IG帳號連結),可以點此

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如果你想讓自己比較容易被追蹤:

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1. 帳號名稱要好記:最好和你的個性/服務/產品相關。

無論是中文或英文帳號名都是,別人比較容易搜尋/介紹/記得。

但不做也沒差啦。我就是任性,硬要命名為「假掰的品牌經理人Louis」,爽阿~

2. Profile介紹:要賣人設,介紹就要用心寫,別人才會想追蹤。

Profile是追蹤前的最後一哩!別人按下Follow的前的一個動作,通常都會先看一下Profile/或是粉絲數。

以我為例:「關鍵字」很重要!我用一堆粉絲會對我有興趣的關鍵字,幫大家快速建立我的能力的想像。考驗你的文案基本功囉。

3. ProfilePhoto:建議不要常換,以免粉絲認不出。

粉絲用「圖像」認帳號,圖像換了,你貼限動,粉絲可能就認不出。

以行銷的來講,用「圖像」比「文字」好些,放臉、又比放圖+字的好感度更高。IG靠照騙,臉正/可愛/帥的話,絕對是加分的。但Photo用久了,還是會產生熟悉感,所以最重要的是不要常換。

再次提醒,這七件事,都該在第一篇貼文前完成。

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Photo Credit: AP/達志影像
四、品牌識別與設計——首重風格色系

一定要建立品牌的「視覺資產」,並處處應用品牌的「識別元素」。不旦能創造出「辨視度」,還能強化與粉絲的「連結、熟悉感、與記憶點」。

IG的環境很吃視覺,我建議大家注重這四個視覺元素:

  1. 色系搭配
  2. Logo
  3. 個人照片
  4. 字型

操作上,則要留意風格感和一致性。

我直接用我的IG貼文來說明吧。

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第一、以行銷的角度來講,一致性的色塊絕對是第1要務。顏色能夠帶來非常鮮明的辨視度、記憶點、熟悉感。

所以,請先決定好你的色塊搭配風格!

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我的例子:藍+灰色系

第二、Logo就是線條簡單佳,文字簡單佳。網路上Logo的知識都適用。

第三、字型沒什麼特別的建議,我覺得知識類用黑體還不錯,會穩點一點。偶爾可以搭手寫風,比較有溫度。我甚至限動偶爾會貼親手寫的字。

最後,我不追求整體風格好不好看、華不華麗。好看當然會加分,華麗到不行在IG本身就很值得追蹤。但反正我也不會設計啦。

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Photo Credit: depositphotos.com
小補充
  1. 知識的經營,至少要讓圖片看起來正經,內容有專業感。
  2. 小補充二:如果你想要用很簡單的方法做設計,可以和我一樣,直接用把PPT版面弄成正方型,再輸出成圖片就好了。
  3. 小補充三:知識型IG最近變很多,甚至還有語錄型、手寫型、雞湯型。自己做點功課吧!通常知識型的人,都會Follow很多知識型的帳號,可以從他們追蹤的名單找到更多值得參考的人。
  4. 小補充四:做知識型IG,你還可以follow「Audrey電商人妻」與「陳思傑JesseChen

同時,也歡迎點擊追蹤我的IG,討論熱度超高,分享行銷與職場。

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本文經吳宗倫LouisWu授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


責任編輯:丁肇九 | 核稿編輯:Sid Weng
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