《爆買帝國》:從實體消費到「體驗經濟」,並無法遏制我們渴求更多物質

《爆買帝國》:從實體消費到「體驗經濟」,並無法遏制我們渴求更多物質
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我們想讓你知道的是

我們的生活方式對社會與環境造成的後果,應該是嚴肅的公眾議題與公共政策的主題,而不是被當成僅關乎個人品味與購買力的問題。同時,也必須有更多人記住:身為消費者,他們不僅是顧客,也是公民。而這一切都需要歷史的想像力。

文:法蘭克.川特曼(Frank Trentmann)

消費社會

許多評論家都是以單數的語態來論述「消費社會」,認為它是可回溯至20世紀初期的一種趨勢,與美國及當時無人能敵的物質享受和消費支出水準的生活方式有關。事實上,消費社會有各式各樣的偽裝與形式,並且透過各種不同的途徑來實現;使它們有所區別的不同點在於高消費水準如何被創造、積累以及分配,而非這類的物質新陳代謝。舉例來說,德國、日本,以及芬蘭採取儲蓄(而非信貸)的途徑來發展它們的高消費社會,美國則持續倚賴其比率極高的私人消費支出;相較之下,斯堪地那維亞國家與法國提供了截然不同的模式,國家以養老津貼、福利以及其他類型的公共資助來彌補較低的私人消費支出。

「消費社會」的標籤也掩蓋了各國之間極大的差異。只因為一個國家有巨額的信用卡帳單,並不直接意謂著它的人民都是揮霍浪費、消費無度者;增長的消費,並非某種會一視同仁改變整個社會團體的病毒。舉例來說,德國人偏好儲蓄並極為謹慎地使用信用卡,但這並不意謂著他們就不會製造大量廢棄物;事實上,他們丟棄的東西跟美國人一樣多。這樣的差異同樣適用於社會團體,受過良好教育的上層社會專業菁英人士追求的是多樣化、高度活躍、資源密集的休閒活動,使他們有別於那些沒那麼幸運的鄰居們,他們只能從事固定不變的消遣活動。

作為一種生活方式與理想,消費隨著時間的推移,展現出非凡的彈性與適應性。很難看出這一點的原因,是因為我們始終把消費與美國固定聯繫在一起,並抱持著消費證明了英美市場與自由民主優越性之類的信念。

自1980年代以來,美帝國的衰落以及中國的復甦,動搖了這個看似不證自明的真理。中國的國家資本主義,只是全球一系列已擁抱消費的政治體系中最晚的一個;在過去,市場的確擴大了新品味與產品的範疇,但正如我們所見,市場鮮少運作於政治真空的狀態下。帝國、極權主義國家以及社會運動除了干擾供需之外,也傳播了對物質水準與美好生活的期望;不管以何種方式,所有的現代政權最終都會承諾它們的臣民可以得到更多商品,社會主義社會與法西斯社會皆然。當然,它們交付商品的成績與表現不盡相同,然而從世界歷史的觀點來看,值得注意的是高消費水水準的願景如何深植人心、並成為無可爭議的文化理想;自力更生的儉樸理想,不是無法與之匹敵,就是僅限於短命且自毀性的實驗,像是1975∼1979年柬埔寨(Cambodia)所推行的「紅色高棉」(Khmer Rouge)。

是什麼原因導致消費擁有這種非凡的適應性與傳播性的特質?昔日的激進分子與馬克思主義者,皆將矛頭指向操縱人民欲望的廣告商與公司企業,自由主義者則為其辯護,認為市場只是提供人們想要的東西;但對於各種環境中隨時間推移產生的變化,這些觀點皆未提供特別令人滿意的解釋。除了市場(以及廣告商),有兩股制定規則的力量值得我們多加關注,那就是政府單位與消費者運動,這兩者對於20世紀的大眾消費尤其重要。消費者運動賦予消費政治合法性,將消費者塑造為擁有權利與義務的公民,擴大政治和公共生活的範疇——尤其是對20世紀初在大多數國家還沒有正式投票權的婦女而言。消費者運動的成功與否,仍是一項見仁見智的爭議,但這裡的重點是要強調,消費如何成功在政治生活中發芽生根並延續至今,仍不斷以公平貿易、抵制購買以及其他道德倡議來發揮影響力。

然而,倘若私人消費未得助於公共資源的一臂之力,它將會處於較為弱勢的地位。這類公共資源的範圍,從美國的抵押貸款補助,到歐洲、加拿大、新加坡的公共住宅,皆含括在內。還有一些資源是以間接的形態出現,譬如交通基礎設施以及水、能源網絡,為更大量的私人物質使用奠定了基礎——不論是在家中或是在道路上;其他資源則較為直接,譬如公共養老金或補助金、社會移轉及福利,以及現金津貼。在那些政策「進步」的國家,像斯堪地那維亞國家、英國、澳洲,把錢從最富有的人身上轉移分給最貧窮的人等舉措,推動了大眾消費;但即使在不這麼做的國家中,像是希臘與義大利,公共養老金或補助金也藉著降低未雨綢繆的需要而強化了消費的傾向。

今日,共產主義國家已大幅縮減早期的福利服務,中國相對的高儲蓄率與低消費率,顯示出二次大戰後西方的福利國家之於大眾消費的重要性;而對這一點的認知,同時也是對於以往不實論述的質疑,那些論述將不平等視為競爭性支出的刺激。推動戰後大眾消費的是更高度的平等,而非不平等;今日,正是東西方社會中的不平等給成長與消費踩下了煞車。歷史記載顯示,我們沒有理由假設更高度的平等會突然養成人們渴望更多物質事物的胃口。

我們一直強調國家政府、意識形態以及社會運動的貢獻,但這並不意謂著消費者是被動的旁觀者,而是說這些舉措形塑了他們生活的環境。在最後的分析中,消費的力量如此強大,是因為我們的生活與其息息相關,從飲食到個人身分認同的形塑、從我們的嗜好與最珍貴的財物到讓人覺得舒適與愉悅的社會規範,皆包括在內。最終,是人們使用商品的方式(譬如兩次大戰之間的收音機,或是自1990年代以來的手機)造就了消費文化的風貌。批評家往往只挑出購物狂熱與浮誇奢侈品,認為這些事物使我們分散了對美好生活的注意力;然而,只關注於這類極端之舉,將會錯失物品美好的一面:賦予人們新的身分認同、更佳的生活品質,以及真正的解放感。


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綠美圖上梁!台中水湳「中央公園特區」啟動,含金量更勝七期

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Photo Credit:豐邑 PARK ONE

我們想讓你知道的是

隨著都市綠洲概念崛起,台中水湳經貿園區開發備受矚目,環擁「台中綠肺」美名的中央公園、齊列的普立茲克建築,由區內最高豪宅「豐邑 PARK ONE」引領房市,形塑全台最美的國際重劃區。

結合美術館及圖書館共構的世界級地標「台中綠美圖」,座落於水湳經貿園區,於今年5月11日完成上梁,由兩大普立茲克建築獎得主、日本知名建築師妹島和世與西澤立衛操刀設計,坐擁中央公園綠帶環繞,將體現國內首座「公園中的圖書館、森林中的美術館」,主體工程預計今年底竣工,2025年正式開館。

「水湳經貿園區」總開發面積達254公頃,以67公頃中央公園綠海串聯經貿、文商、文教、創研、生態住宅五大專用區,不僅規劃完善,園區內更匯集公共建設及國際建築,被譽為全台最具國際競爭力的重劃區,發展性有目共睹。

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Photo Credit:豐邑 PARK ONE
水湳經貿園區匯聚世界地標及重大建設,與國際接軌。

水湳機場華麗轉身,綠海為王超越南北

水湳經貿園區前身為水湳機場原址,具備大面積國有土地的特殊條件,政府斥資500億元打造中央公園、水湳國際會展中心、水湳轉運中心、中台灣電影中心等公共設施,產業、藝文、交通並駕齊驅,受惠重大建設先行,預估10年內將轉身完整新都心。

綜觀全台,唯獨台北松山機場與水湳經貿園區相似,雖遷移話題浮出檯面多年,至今仍謂海市蜃樓。萬群地產開發董事長謝坤成接受專訪,憑著多年房市經驗分析:「大台北生活圈缺乏土地好好重劃,如果將松山機場規劃為經貿科技與住宅,價值可望超越信義計畫區;回頭看台中,水湳經貿園區就具備如此優勢,未來也難以複製。」

值得關注的是,都市綠洲儼然成為全球各大城市不可或缺的發展要素,如紐約中央公園、倫敦海德公園、東京新宿御苑等,高綠覆結合商業重鎮,連帶周邊房市相輔相成,可見名流聚居、一線豪宅林立;國內目前當屬台北大安森林公園擁26公頃綠地、高雄美術特區41公頃、七期新市政中心13公頃,坐實三大豪宅聚落。

如今水湳中央公園好比2.6個大安森林公園,躍升全台最大綠地,謝坤成也形容「這一次,台中人終於不用羨慕歐美人士,回家就是住進綠帶。」

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Photo Credit:豐邑 PARK ONE
水湳中央公園綠海為王,躍升全台最大綠地面積。

劃開水湳天際線,「豐邑 PARK ONE」引進中日德建築智慧

於水湳經貿園區占地不到10%的文商區,堪稱「中央公園特區」最精華地段,相較位於中央公園首排「文商一」建築限高100米,第二排「文商二」樓高可達160米,具備更大的建築揮灑空間,珍稀土地吸引品牌建商卡位插旗,描繪同時擁抱水湳中央公園及大肚山景的綠意住宅,獨特優勢助攻房市,預計區域行情將突破百萬大關,躍升台中最精華地段。

一探中央公園特區,首發登場為重量級大案「豐邑 PARK ONE」,豐邑機構秉持獨到選地眼光,該基地位於啟航路、經貿五路口,是水湳唯一正對公園且雙面臨路角地,周邊中央公園宛若社區中庭、緊鄰的綠美圖就如專屬公設;全案規劃53-57坪三房產品及61-74坪四房產品,以地上34層、地下7層建築,成為目前園區內最高指標豪宅,擘劃最美天際線。

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Photo Credit:豐邑 PARK ONE
「豐邑 PARK ONE」結合水湳中央公園意象,以綠意妝點陽台。
圖1
Photo Credit:豐邑 PARK ONE
「豐邑PARK ONE」位處水湳唯一角地,印證豐邑機構獨到選地眼光。

七座普立茲克建築是水湳最大亮點,「豐邑 PARK ONE」也集結中、日、德三大建築團隊聯手打造。其中,特別延請隸屬德國IGI STUDIO、喜達屋酒店集團指定設計師Ines Gerlach操刀,跳脫用色框架,創造歷久彌新的公共空間;以及曾主導礁溪老爺酒店的日本高野景觀設計師石村敏哉、執手過總統府及圓山飯店的國際首席燈光設計師姚仁恭,結合中央公園意象,共同刻劃世代好宅。

豐邑機構同步展現全台唯一擁有五星級飯店體系的軟實力,將「新竹豐邑喜來登大飯店」五星級飯店管理帶入建案中,由內而外有別一般豪宅層次,更一舉拿下綠建築標章、低碳建築認證、智慧建築標章及耐震標章四大殊榮,實至名歸。

喜來登
Photo Credit:豐邑 PARK ONE
「豐邑PARK ONE」幕後操刀者,為經營「新竹豐邑喜來登大飯店」的豐邑機構。

水湳金三角啟動,「台中第五大道」立足七期之上

論起台中豪宅聚落,七期重劃區仰賴企業、政府齊心,歷時25年形塑高樓簇擁的建築天際線,成為台中獨一無二的美景,無奈礙於腹地受限,同時予人水泥叢林的壓迫感,讓謝坤成不禁感慨:「七期是政府和地主妥協的成果,天際線著實很美,但大量新古典風格建築複製貼上,景觀已經越來越侷促,不如十年前來得迷人。」

反觀水湳經貿園區具備高綠覆優勢,尤以「中央公園特區」所處的北端,重大建設包括水湳轉運中心、國際會展中心及綠美圖,象徵交通、產業、藝文金三角,且擁有聯通市區及中部科學園區的中科路,加上新光三越、環球購物中心進駐話題以及六星級國際酒店招商計畫加持,中台灣房地產專家深入剖析,「論發展速度抑或含金量,水湳應在七期之上,未來有望複製美國紐約第五大道、東京表參道的「精品大道」模式,與台北信義區互別苗頭!」


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