訂閱制媒體真能賺錢嗎?從壹傳媒一窺付費訂閱的門道

訂閱制媒體真能賺錢嗎?從壹傳媒一窺付費訂閱的門道
Photo Credit: 中央社

我們想讓你知道的是

訂閱制像登金字塔一樣拾級而上的過程,愈往上走,經濟效益愈高,但留存的讀者就愈少,而註冊的94萬讀者會有多少留下來,這一筆收入,就是壹傳媒推行付費訂閱的「第一桶金」。

細數付費訂閱媒體,在香港有《明報》和《信報》都有網路付費訂閱版;在台灣,《天下雜誌》的「天下全閱讀」也在2017年啟動付費訂閱。跨區域的華文媒體,則是筆者服務的《端傳媒》,啟動付費牆的時間也一樣在2017年。

儘管《蘋果日報》推出網路付費訂閱,在港、台都不是第一個,但《蘋果》的成敗依然是極其重要的指標,值得高度關注。因為《明報》和《信報》在經營策略上似乎仍然以平面為主,看不出有黎智英「全力經營網路」的那股強烈意志。而「天下全閱讀」和《端傳媒》走的仍然是中、小型分眾路線。

因此蘋果日報這一次推出網路新聞付費訂閱,代表台灣和香港的大型主流媒體的一次全新的嘗試,它可望解答的問題包括:

  • 網路和紙本發行的消長有沒有平衡點?或者紙本會一路無底線地下滑?
  • 訂閱收入和廣告收入的消長有沒有平衡點?或者訂閱將一往無前地取代廣告?
  • 網路付費讀者的忠誠度究竟如何?逐年累積效應能不能出現?
  • 付費訂閱制對《蘋果》的內容有什麼影響?

我相信在未來的一、兩年裡,業界會密切關注《蘋果》的發展,如果上頭這些問題能夠給出夠好的答案,讓其它的主流媒體敢於跟進付費訂閱模式,則2019年之後的台、港媒體環境,就又會是另一番光景了。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航