《數位時代的奧格威談廣告》：令人捧腹的「隨機瑞典人」，成功重振該國的旅遊業

不過，一旦完成壯舉，立即表示雀巢咖啡正長驅直入，在一個非常不同的全飲料品類爭長競短，其中還包括了軟性飲料。雀巢咖啡的創意平台都圍繞著一個創意主張：「今天從雀巢咖啡開始」。我們的世界每秒消費6000杯咖啡，每天就有5億杯，但是，咖啡的消費時刻，和喝軟性飲料或啤酒截然不同。喝咖啡更顯親密，就是聊天時刻。

如何把靈感轉化為消費？這成了奧美德國辦公室的重要任務。他們在臉書、Instagram和Snapchat發布了大量貼文，用多種語言在雀巢全球各市場大力傳播，讓品牌發聲，鼓勵對話。與此同時，雀巢咖啡也成為入駐Tumblr的第一個大品牌，關注重點不再是傳統網站，而是提高與更年輕受眾的互動。

雀巢咖啡最早只有200萬的昏昏欲睡的粉絲，現在已擁有4000萬樂於互動的粉絲，他們也正與日俱增變成了線上買家。

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書籍介紹

本文摘錄自《數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷》，天下雜誌出版
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作者：楊名皓（Miles Young）
譯者：莊淑芬、高嵐

當代廣告大師與一流品牌的經驗總結，
從創意發想到廣告執行，從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態，
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史，
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。

創意枯竭，問題出在哪？視覺元素，你了解多少？故事技巧，該如何掌握？

所有商業策略的目標，就是為了打動人心，而且「就像賽跑，你可以打破自己的紀錄，但如果別人跑得比你快，你還是會輸」。在當今競爭環境下，你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。

• 多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算，卻能贏得全球140億次的曝光量。
• 吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力，成功擄獲年輕族群的共感。
• 雀巢咖啡改變視覺識別，搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。
• 耐吉以社交＋大數據＋極致體驗，創造全新的運動消費生態，它不再只是一個運動品牌，更像是一家科技公司……

大衛・奧格威：「重點是你要說什麼，而不是如何說。」
廣告教父奧格威首席接班人——前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作

「廣告之父」奧格威，曾為廣告世界開創了嶄新觀點，影響了無數的廣告人；1999年，奧格威辭世，當時數位時代的序幕正悄悄拉開，廣告尚未觸及這塊新生地。

二十年後的今天，吸引顧客的重責落在每個人身上，人人都要成為會說故事的人，每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今，任何傳統單一的行銷模式都很難成功，前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考，歷久彌新的廣告經典之最，結合全新創意案例，每個想要升級創意與業績的人，都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。

一部承前啟後的現代廣告史，提供最深入專業的品牌洞察，打造行銷廣告力，掌握未來機會點，就從這本書開始！
在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代，本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究，為這個新時代定調。

不同的品牌正在占據不同的需求領地，數位時代讓更多有理想有創意的品牌，用行動為世界帶來實質的價值，也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。

廣告不只是廣告，你將學會：

• 如何了解市場、掌握營運實效，為商品找賣點
• 如何洞察社會、運用故事型傳播，說到顧客心裡去
• 如何打造體驗、提高轉換率，讓潛在顧客願意下單
• 如何跨界合作、挑戰數位工具的極限，玩出新內容
• 如何在創造商業獲利的同時，發揮社會影響力

來自廣告專業的精闢視角，為你解開數位時代的行銷奧祕。

Photo Credit: 天下雜誌

責任編輯：潘柏翰
核稿編輯：翁世航