《數位時代的奧格威談廣告》:令人捧腹的「隨機瑞典人」,成功重振該國的旅遊業

《數位時代的奧格威談廣告》:令人捧腹的「隨機瑞典人」,成功重振該國的旅遊業
Photo Credit: The Swedish Number 

我們想讓你知道的是

畢竟,就體驗一個國家而言,沒有什麼比跟當地人聊天更好的了。

不過,一旦完成壯舉,立即表示雀巢咖啡正長驅直入,在一個非常不同的全飲料品類爭長競短,其中還包括了軟性飲料。雀巢咖啡的創意平台都圍繞著一個創意主張:「今天從雀巢咖啡開始」。我們的世界每秒消費6000杯咖啡,每天就有5億杯,但是,咖啡的消費時刻,和喝軟性飲料或啤酒截然不同。喝咖啡更顯親密,就是聊天時刻。

如何把靈感轉化為消費?這成了奧美德國辦公室的重要任務。他們在臉書、Instagram和Snapchat發布了大量貼文,用多種語言在雀巢全球各市場大力傳播,讓品牌發聲,鼓勵對話。與此同時,雀巢咖啡也成為入駐Tumblr的第一個大品牌,關注重點不再是傳統網站,而是提高與更年輕受眾的互動。

雀巢咖啡最早只有200萬的昏昏欲睡的粉絲,現在已擁有4000萬樂於互動的粉絲,他們也正與日俱增變成了線上買家。

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書籍介紹

本文摘錄自《數位時代的奧格威談廣告:聚焦消費洞察,解密品牌行銷》,天下雜誌出版
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作者:楊名皓(Miles Young)
譯者:莊淑芬、高嵐

當代廣告大師與一流品牌的經驗總結,
從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態,
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史,
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。

創意枯竭,問題出在哪?視覺元素,你了解多少?故事技巧,該如何掌握?

所有商業策略的目標,就是為了打動人心,而且「就像賽跑,你可以打破自己的紀錄,但如果別人跑得比你快,你還是會輸」。在當今競爭環境下,你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。

  • 多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算,卻能贏得全球140億次的曝光量。
  • 吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力,成功擄獲年輕族群的共感。
  • 雀巢咖啡改變視覺識別,搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。
  • 耐吉以社交+大數據+極致體驗,創造全新的運動消費生態,它不再只是一個運動品牌,更像是一家科技公司……

大衛・奧格威:「重點是你要說什麼,而不是如何說。」
廣告教父奧格威首席接班人——前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作

「廣告之父」奧格威,曾為廣告世界開創了嶄新觀點,影響了無數的廣告人;1999年,奧格威辭世,當時數位時代的序幕正悄悄拉開,廣告尚未觸及這塊新生地。

二十年後的今天,吸引顧客的重責落在每個人身上,人人都要成為會說故事的人,每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今,任何傳統單一的行銷模式都很難成功,前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考,歷久彌新的廣告經典之最,結合全新創意案例,每個想要升級創意與業績的人,都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。

一部承前啟後的現代廣告史,提供最深入專業的品牌洞察,打造行銷廣告力,掌握未來機會點,就從這本書開始!
在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代,本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究,為這個新時代定調。

不同的品牌正在占據不同的需求領地,數位時代讓更多有理想有創意的品牌,用行動為世界帶來實質的價值,也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。

廣告不只是廣告,你將學會:

  • 如何了解市場、掌握營運實效,為商品找賣點
  • 如何洞察社會、運用故事型傳播,說到顧客心裡去
  • 如何打造體驗、提高轉換率,讓潛在顧客願意下單
  • 如何跨界合作、挑戰數位工具的極限,玩出新內容
  • 如何在創造商業獲利的同時,發揮社會影響力

來自廣告專業的精闢視角,為你解開數位時代的行銷奧祕。

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Photo Credit: 天下雜誌

責任編輯:潘柏翰
核稿編輯:翁世航