【一週科技趨勢】美國對Google和Facebook發起「反壟斷調查」

【一週科技趨勢】美國對Google和Facebook發起「反壟斷調查」
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我們想讓你知道的是

臉書交友功能上線、網路影片廣告花費預估持續成長、美國48州對臉書和谷歌展開反托拉斯法大調查、Amazon正計畫以「影響力商店頁」帶動影響力消費。

在歐盟今年多起反托拉斯案中對Google重罰數十億美金後,美國政府也磨刀霍霍準備針對科技巨擘們進行反壟斷調查,美國今年六月初就傳出即將對Google和Amazon啟動反托拉斯調查,日前調查行動的規模更擴大,究竟美國48州聯合針對Google的數位廣告事業體提起了什麼樣的反競爭司法程序?

臉書交友功能上線,有望降低消費者使用交友軟體的進入門檻

臉書的交友功能前幾週正式於美國上市,該功能允許18歲以上的臉書用戶創建個人約會交友檔案並利用內建的配對演算機制啟用交友功能。但在競爭激烈的交友軟體市場上,臉書的交友功能又與其他知名交友軟體,如:Tinder、Match Group等,有什麼不同之處?

市面上一般交友軟體最叫用戶詬病的為複雜的個人檔案建置流程,數據顯示有65%的用戶在下載交友軟體的當天就會刪除app或完全不再使用,然而撐過初期檔案建置階段的用戶往往會在日後成為長期活躍用戶。由於臉書先天備有齊全的個人資料庫,有望簡化用戶檔案建置流程,提供消費者一鍵式的檔案建置體驗。但其中的隱憂不外乎隱私問題,臉書將如何運用從交友功能收集的個人數據仍是個未知數。

不論隱私疑慮,臉書的交友功能仍有相當高的潛在用戶,根據eMarketer的研究顯示,臉書今年的成年用戶數可達1.6億,占所有社交媒體用戶數的近九成。並且有望從2500萬的手機交友軟體市場中,吸引至少近三成的用戶嚐鮮。

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Photo Credit: Mike Blake / REUTERS / 達志影像

美國48州對臉書和谷歌,展開反托拉斯法的大規模調查

紐約司法部長於9/6宣布與哥倫比亞特區和其他七個州共同對Facebook進行反托拉斯調查。同一週之內,排除加州和阿拉巴馬州,以德州為首的美國其餘所有州宣布加入調查Google的反托拉斯調查。

兩大科技巨頭被調查的原因略有不同。臉書被控告的反壟斷商業行為包括併購競爭對手的科技公司以及複製對手應用程式的熱門功能。另一方面,Google的告訴聚焦在數位廣告和搜尋引擎市場的獨佔地位。批評人士指出自Google 2007年收購在線廣告公司DoubleClick以來,Google在數位廣告業界的主導地位,使得許多小型廣告主無法跳脫Google建立的廣告系統,一旦離開Google廣告系統就必須承擔無法有效接觸到消費者的風險。根據eMarketer調查數據指出,Google將在2019年掌握全球超過三成的數位廣告費用。

至於搜尋引擎市場,Google過去才因為在搜尋引擎結果的頂部偏向置入自家產品而非競爭對手產品,遭到歐洲監管機構的調查,並最終裁定Google刻意推銷自家產品違反公平競爭進行了裁罰。根據搜尋引擎市場今年第一季的市占調查指出,全球約95%的搜尋引擎來自於Google或其關係事業體。

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雖然目前的反壟斷調查集中在數位廣告,但不排除未來調查也會涉入Google其他關係企業的經營範疇如線上影音和智慧手機裝置( YouTube & Android )。

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網路影片廣告花費預估今年將達到450億,但電視廣告依然主宰廣告市場

近年來網路影片廣告的花費逐年攀升。根據Zenith於2019年網路影片預測調查,今年總花費將來到450億美元,相較於去年成長了近20%,明年更有可能上看610億美金。

根據調查,電視受眾每年以百萬人次流失,而相對的,智慧型電視與網路影片的新用戶,則是以每年500到1000萬的數目成長。今年網路影片平均使用時數則是每天84分鐘,明年更會預估達到100分鐘。這個趨勢導致網路影片的廣告費用不停地成長,也對於傳統電視造成巨大影響。

但距離網路影片徹底扳倒傳統電視,還有很大一段距離,除了市場轉移本來就會較慢之外,最主要的原因是「網路影片」是一個巨大複雜、受眾分散的集合。根據預估,2021年有線電視的廣告費用依然會大於1800億美金,而網路行銷與網路影片的總合才會來到約1060億。

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Amazon正積極以「影響力商店頁」帶動影響力消費

Amazon正試圖深耕意見領袖的龐大商機影響力。

Amazon影響力計畫(The Amazon Influencer Program)讓這些意見領袖能夠開設個人的「影響力商店頁」,預計並將會推出和社群網路連結的功能。未來,這些意見領袖能夠在個人的影響力商店頁中,連結臉書上的貼文、YouTube上的影片,以及Instagram的照片等等。若是品牌用戶,也可以連結他們的社群平台頻道來讓他們的商店頁面更加有吸引力。

Amazon會透過觀察一位意見領袖的追蹤者、發文的形式與內容、發文量,以及他們與可能代言商品的關聯性來挑選意見領袖。Amazon的一位發言人表示,他們不會執著在尋找最知名的意見領袖,而是專注在「能夠帶來實際流量」的意見領袖。

以往在透過意見領袖推廣商品時,往往難以直接推估其帶來的影響與帶動的銷售量。Amazon希望藉此計劃,讓這些意見領能夠直接引導消費者抵達消費漏斗的最底層、並完成消費。而透過這樣的直線路徑,也能夠更準確的估算出該意見領袖能夠帶來的實際商品銷售量。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航




僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

我們想讓你知道的是

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」

網路搜尋「阿塔卡馬(Atacama)沙漠」,你會先看到這裡是世界上的最乾燥的地方,有驚人的落日美景,也有前衛的藝術作品。但是可能還沒有什麼人在談論的是,位在南美洲智利的這個沙漠,也是廢棄衣物的巨大墳場。

廢棄衣物的傷害,比你想像的還多

美國紡織品回收委員會(Council for Textile Recycling)曾經提出報告,指出自1999年開始,垃圾中的紡織品比例就不斷增加。到了2009年,已經比十年前高出40%左右。2015年,美國產出了約1135萬噸的紡織品垃圾,平均每人丟棄37公斤。台灣則有大約7萬2千噸的舊衣變成垃圾,換算下來約2億3千多萬件,平均每人丟了10件。

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伊萊克斯
 

人們可能以為,大部分廢棄的衣服都可以重複使用和回收,但事實並非如此。我們所丟棄的廢棄紡織品,只有 1% 被回收製成新衣服,將近 73% 則會進入垃圾場,無論是焚化或掩埋這些紡織品,都會為環境帶來更多的傷害和污染。例如2016年,國際期刊《科學報告》(Scientific Reports)指出,在深海中發現了長度五公釐以內的塑膠微粒,分析結果顯示,這些塑膠微粒都來自於合成纖維衣物,包含聚酯纖維、尼龍和壓克力纖維等。另外根據聯合國歐洲經濟委員會調查顯示,每年約有5.9萬噸的廢棄衣物被輾轉運送到智利,而其中的3.9萬噸,是直接被棄置於阿塔卡馬沙漠。龐大數量的廢棄舊衣,不只讓沙漠看起來如同垃圾場,也代表著大量的水資源浪費、碳排放增加,而衣物中的化學品,也讓它們跟塑膠一樣難以分解而且帶有毒性。

伊萊克斯注意到這個廢棄紡織品所帶來的大問題。身為精品家電領導品牌,尤其在護衣家電更是擁有多年的技術創新與研發經驗。秉持著對環境永續的責任感與能力,伊萊克斯展開了行動。

時尚,不需要犧牲環境

Josephine Bergqvist和Livia Schück是兩位來自瑞典的女性時裝設計師,在2017年,他們一起成立了時裝品牌Rave Review,希望將環計永續發展的概念,應用於時裝設計之中。在他們的作品裡,可以看到大量的拼接、複合等形式,各種花樣、色彩和輪廓,不按牌理出牌卻又恰到好處的彼此呼應,這正是因為Rave Review堅持使用廢棄紡織品作為原料製作服裝。除了舊衣之外,不管是窗簾、沙發、棉被還是毛毯,都可以變成他們創作的材料,成為具備高級訂製服裝之質感,與環境永續精神的設計作品,完美詮釋了時尚也可以很環保的精神。Rave Review 現在已成為引領國際潮流,和再生永續並行的指標性品牌。他們的作品屢獲獎項,也曾登上《Vogue》、GucciFest 等重要時尚雜誌,美國時尚名媛Kylie Jenner ,和長期關注社會議題的國際影星Emma Watson ,都曾穿著Rave Review的服裝亮相。

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伊萊克斯
 

伊萊克斯為了證明舊衣服仍然有價值,並且啟發人們延長衣物使用壽命的想法,特別邀請 Rave Review,利用被廢棄在阿塔卡馬沙漠中的各種服裝進行改造,推出了風格強烈的系列作品。在向世界展示這些廢棄衣物對環境造成的影響,同時也點出了下一個世代的時尚新觀念——「衣物養護」。設計師Livia Schück 在受訪時便很明確的表示:「我們相信,未來的時尚,必然與現在不同。無論用什麼方式,我們都得開始改變。在時尚這一面向,好好的保養我們已有的物品,可能是最切實、最簡單的方法。」

衣物壽命加倍,環境影響減半

「伊萊克斯擬定了一項長程計畫,目標是希望能夠顯著減少人類活動對氣候的影響。尤其在衣物這一塊,作為服裝的護理專家,我們透過研發更先進的洗衣技術,讓消費者已有的衣服更耐用,並減少每一次清洗時,在水和能源上的消耗。」伊萊克斯照護體驗開發總監(Care Experience Development Director)Elisa Stabon 說道。伊萊克斯的目標,是在 2030 年時,可以使衣服的使用壽命增加一倍,並且將對環境影響減半。

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伊萊克斯
 

長期以來,伊萊克斯始終致力於透過更先進的洗衣和烘衣設備,做到節約用水並提高能源效率。 在2020 年底,伊萊克斯的努力受到了全球非營利組織原碳揭露計畫( CDP) 的認可,為全球前5%積極應對氣候變化的企業領袖。展望未來,伊萊克斯希望能夠透過新技術的研發、洗滌觀念的傳達,來鼓勵消費者在每一次洗滌衣物的時候,都能做出對地球更好的選擇。例如伊萊克斯洗衣機中的自動劑量功能,精確投放並且優化清潔劑和柔軟劑的使用效率。再加上伊萊克斯的衣物蒸汽功能,可以讓紡織物變得柔軟、減少皺摺,進一步延長衣物使用的年限。而伊萊克斯的最新洗衣技術,提供使用者一個新的洗衣模式:在一小時內以 30 度的溫度,高效清潔衣物。同時做到降低能源消耗以及完善的衣物清潔保養,是忙碌的消費者最理想的選擇。

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」伊萊克斯集團永續發展事業歐洲區副總裁Vanessa Butani 表示。

最永續的精神,就是好好照顧我們已經擁有的衣物。根據伊萊克斯的研究報告指出,僅僅只是讓衣物的使用壽命延長 9 個月,就可以將氣候影響降低 20-30%。用更簡單的方式,也能將生活得出色精彩,和伊萊克斯一起努力,願真正美好、有益的物品,都能被長長久久的珍惜與使用。

瞭解更多:https://experience.electrolux.com/breakthepattern/en

本文章內容由「伊萊克斯」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。