關於新聞業的五大迷思,我們可能都想錯了?

關於新聞業的五大迷思,我們可能都想錯了?
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我們想讓你知道的是

報紙自從讓讀者免費閱讀文章後便走上崩解之路、廣告網站催毀報紙、好的新聞必須客觀、臉書危害到新聞產業、美國人討厭新聞媒體,以上這些新聞業的迷思,你相信幾個呢?

文:王年愷

由於營收銳減之故,新聞業正處於一波寒冬之中,近十餘年來各大報紙和雜誌紛紛出現裁員潮。但是,這波不景氣也有部份源自一些關於新聞業和新聞產業史的錯誤想法和觀念。以下便是五個最常見的錯誤迷思[1]

迷思一:報紙自從讓讀者免費閱讀文章後便完全崩解

傳統印刷新聞媒體來自讀者訂閱和販售廣告的收入一直不斷下降,許多人認為這個趨勢是從報紙將內容免費上線後才開始的。但實際的情況比這複雜:從1990年代開始,線上發表內容變得十分容易,許多獨立數位出版品便由此而生;這些數位平台除了有一些原創內容外,還會從其他媒體轉貼內容,再加上一點分析。

新聞原本是一種不易取得、消耗者選擇又不多的產業,但獨立出版和無遠弗屆的網路打亂了這種傳統的營運模式。中、大型報社產出的內容大多是小至地方、大至全國的報導,由各地的媒體紛紛自行複製同樣的內容,但當讀者可以用網路在各個網站上看到相同的內容後,這種模式便沒有意義了:只要一間報社讓讀者免費閱讀全國新聞,或是有缺乏原創內容的聚合網站整理各方的新聞摘要,這些網站便能吸走絕大多數的廣告收入。

如果認為這個問題是因為讀者不需付費就能取得內容所致,這樣就是忽略了真正的原因:媒體失去對內容發送方式的控制能力。

迷思二:廣告網站毀了報紙

美國廣告網站Craigslist創辦人Craig Newmark在2018年捐了2000萬美元在紐約城市大學新聞研究所掛名後,撻伐之聲紛紛傳來,因為許多人認為Craigslist正是從報紙偷走廣告收益的元兇。

前路透社財經記者Felix Salmon道出許多媒體界同儕長年以來的怨言:「把一間新聞學校冠上一個幾乎獨力毀掉地方報紙的人名實在太詭異了。」《紐約》雜誌多年前也說Newmark是「新聞爆破者」,指責他是「殺掉你的報紙的兇手」。

分類廣告的消失確實傷到廣告收益:2000年時,美國報紙業的廣告營收有大約40%來自分類廣告,但到了2012年只剩大約18%。(廣告營收至今仍然通常高過訂閱費營收。)

但Craigslist不是唯一干擾這個市場的兇手:eBay等網站讓全世界的閱聽群眾有更多選擇,而新興的Amazon SellerFacebook Marketplace又增加了這方面的競爭對手。Craigslist也許是這方面最早出現的新廣告平台,取代了報紙分類廣告的功用,但由於現今相關的平台太多,這表示沒有任何一個是原兇。簡單來說,報紙沒有準備好因應分類廣告的替代平台

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迷思三:好的新聞必須是客觀的

美國新聞研究所(American Press Institute)認為,一般大眾對新聞客觀性的理解有誤,因為人們將客觀性與缺乏偏頗立場混淆。這個概念似乎相當簡單:線上新聞協會(Online News Association)的倫理守則說:「在客觀新聞裡,新聞報導必須試圖呈現各方觀點來達到平衡。」

不過,以客觀性當作報導方法其實是相對晚近才有的事情。自從美國獨立以來,新聞媒體往往公開有立場偏頗。媒體發展出客觀性的標準,是在19世紀末羶色腥報導過頭之後,用以將採集和報導新聞的工作專業化。

著名專欄作家Walter Lippmann曾說,客觀性是用來對立場偏好負責,不是用來消除立場偏好。他的一些想法在新聞學校裡深具影響;這些新聞學校在20世紀初紛紛成立,以客觀性等原則訓練記者。其他重要的報導方式並不會將客觀性與不帶立場畫上等號,這種的例子包括《時代》(Time)雜誌那種說故事的方式。

迷思四:臉書危害到新聞產業

英國《衛報》(The Guardian)的Roy Greenslade說臉書是「報紙的頭號公敵」,認為它會限制新聞的閱聽群眾,攪亂新聞產業。Matthew Ingram在《哥倫比亞新聞觀察》(Columbia Journalism Review)裡認為臉書是「危脅新聞產業」的元兇之一,因為它「漸漸吸走以前支撐大多數媒體產業的廣告營收」。

但實際上,早在臉書流行起來以前,大眾對新聞品牌的忠誠度就已經開始潰散了。在2005年時,臉書還只有趕流行的大學生在用,但皮尤研究中心(Pew Research Center)這一年的新聞媒體現況報告就指出,美國人會在各種媒介和平台上看新聞報導,因此沒有特定偏好某種媒介或品牌。

即使到了2018年,皮尤研究中心也發現只有43%的美國人會在臉書上看新聞,而且這當中還包括「軟性」的新聞型式,像是明星八卦新聞和釣魚式標題(clickbait)的文章。真相比較複雜:美國人每年閱讀的「硬性」新聞型式越來越少。這不單是臉書搶走閱聽群眾而已:RSS閱讀器Google新聞等平台問世後,一般人早就漸漸遠離以品牌忠誠為主的新聞閱讀,報紙抓住讀者的能力(這也是廣告買主想要的)也因而減低。

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臉書搶走大半的數位營收,但這有部份是因為它集結了如名人後代出生的消息、求才廣告、氣象等「軟性」新聞的閱聽群眾,而Google、Instagram、Tumblr、Snapchatt、推特和LinkedIn又專門處理以前由報紙發送的社群資訊。

因此,更正確的說法是臉書和其他社群媒體搶走了新聞產業以前的資金來源。

迷思五:美國人討厭新聞媒體,或者至少不信任新聞媒體


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上班族與學生筆記必買!SwitchEasy魚骨牌iPad全系列配件

上班族與學生筆記必買!SwitchEasy魚骨牌iPad全系列配件
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SwitchEasy 魚骨牌全新推出觸控筆、支架保護套、磁吸保護殼、玻璃螢幕保護貼等iPad全系列配件,靈活多變符合多種使用情境,絕對是學生與上班族學習、辦公的首選利器。

2022年已是雲端當道時代,上班族日常辦公不再只有桌上型、筆記型電腦能夠選擇,各大電腦品牌也爭先推出能夠與市面上電腦、筆電相匹敵的平板電腦。平板電腦攜帶便利,不僅無論身處何種環境,皆能立即進入工作、學習狀態,甚至能夠取代傳統的紙筆,擁有寫字筆記功能,如今iPad也成為許多學生上課做筆記、上班族遠端工作時入手隨身電腦的絕佳選擇。

多種iPad使用情境,SwitchEasy幫你搞定

iPad帶給使用者高度的便攜性,因此支撐高度與觀看視角的各種使用需求也是或不可缺。SwitchEasy魚骨牌全新推出適合上班族辦公、學生做筆記等iPad系列周邊配件,不論是在家工作、追劇、觀看線上課程,抑或是外出攜帶,皆能符合各種環境的使用需求,質感配件不僅擁有產品的功能性,更讓生活多了些儀式感。

SwitchEasy創立於美國加州,多年來在果粉心中也一直是Apple配件的首選精品,所有產品設計都是為了原廠Apple而生,此次為了讓iPad運用效益最大化,開發出符合人體工學、外出居家兼用的精品配件。

學生必備iPad配件,讓你擁有真實書寫體驗

筆記、繪圖絕對少不了觸控筆的存在,EasyPencil Pro 4 iPad觸控筆只需要接近Apple Pencil一半的價錢,就能買到接近原廠質感的觸控筆,並且一次擁有3種不同筆頭,依據不同使用情境更換,亦可磁吸在iPad側邊、跨代使用,大多數iPad型號皆可支援。

3種觸控筆可替換筆頭分別為:

  • 通用款 - 最接近Apple Pencil原廠材質,繪畫與書寫皆順暢
  • 書寫款 - 金屬材質,通過15萬次耐磨測試,在類紙膜上書寫,也有原子筆手感
  • 繪圖款 - 使用PA66材料,提供繪畫時超滑順與靜音體驗
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EasyPencil Pro 4 iPad觸控筆擁有超高CP值,只需原廠觸控筆的一半價格,是學生入門觸控筆的最佳選擇。
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購買EasyPencil Pro 4即提供金屬、PA66及原廠同規格3種筆頭。

若想要模擬在紙張上書寫的質感,可搭配PaperLike Note書寫版類紙膜使用,不僅擁有抗藍光護眼,磨砂顆粒模擬真實紙質感,高解析、無眩光,不必擔心沾附手上油污及指紋,是使用iPad創作、筆記的最佳選擇!

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PaperLike Note書寫版類紙膜,擁有磨砂顆粒模擬真實紙質感,高解析、無眩光,不必擔心沾附手上油污及指紋,是使用iPad創作、筆記的最佳選擇。

還原真實書寫體驗、筆記最佳視角就靠Origami全方位支架保護套,保護套支架提供了觀影、閱讀、繪圖等4種角度,可隨各種使用情境隨心轉換,不論是做筆記或是觀看影片,都能夠擁有最佳視角。此外,保護套擁有磁吸外扣的置筆功能,可收納iPad觸控筆,無觸控筆也不會多出筆槽空間。

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Origami全方位支架保護套(粉沙色)不論是做筆記、追劇、遠端上課,都可隨各種使用情境隨心轉換最佳視角。

針對長時間緊盯螢幕、久坐的iPad工作者,解決眼睛疲憊與肩頸問題

在長時間久坐的辦公環境下,肩頸酸痛也是iPad使用者一大困擾。

SwitchEasy推出符合人體工學設計的MagMount磁吸iPad支架,強力磁吸、加高支撐的特點,可直接吸附於SwitchEasy CoverBuddy巧控鍵盤磁吸保護殼,不需拆卸保護殼即可安裝,讓iPad也能變桌電!

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MagMount磁吸iPad支架打破以往保護套的角度限制,提供了穩定架高支撐的功能,擁有人體工學視角,有效減少上班族的身體壓力。

針對上班族需要使用iPad文書處理功能,CoverBuddy提供了巧控鍵盤磁吸保護殼採業界獨家專利設計,可支援Magic Keyboard,讓鍵盤與iPad精準連結、緊密吸附,同時也是全球最輕薄的 iPad保護殼,採用極細纖維內襯,保護iPad不刮傷,還附有ApplePencil專用筆槽,能夠安全收納並支援ApplePencil 2磁吸充電。

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CoverBuddy磁吸保護殼支援Apple原廠鍵盤,讓鍵盤與iPad精準連結、緊密吸附,附有ApplePencil專用筆槽,能夠安全收納並支援ApplePencil 2磁吸充電。

上班閒暇之餘也不忘放鬆追劇,擁有抗藍光兼具高清畫質的GlassDefender抗藍光鋼化玻璃螢幕保護貼,也是需要長時間緊盯螢幕的工作者首選。SwitchEasy使用特殊技術處理,讓抗藍光保護膜能夠在還原最佳螢幕解析的同時,保有逼真色彩與裸機體驗,並有效阻擋藍光造成的眼睛疲勞及視力退化的可能。

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GlassDefender抗藍光鋼化玻璃螢幕保護貼擁有高清畫質同時具備抗藍光功能,玻璃保護貼還能夠抗刮、耐摔,是攜帶iPad出門工作的首選。

SwitchEasy獨家推出一系列必入手iPad配件,在兼具外觀與實用的同時,更大幅增加了iPad在工作與學習上的便利性。若欲知更多iPad Air、iPad mini、iPad Pro等配件詳情,可前往 SwitchEasy魚骨牌官網深入了解。

本文章內容由「SwitchEasy」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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