【一週科技趨勢】Google Play Pass與Apple Arcade相比,有何優劣?

【一週科技趨勢】Google Play Pass與Apple Arcade相比,有何優劣?
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我們想讓你知道的是

印度平價手機普及使WhatsApp用戶大增、Gif檔做為廣告將加入「衡量機制」、亞馬遜透過智慧家電佈局廣告,而蘋果和Google的「手遊大戰」也正越演越烈。

許多如Netflix的影視平台,證實了原創獨佔的訂閱機制是能夠獲利並吸引消費者的目光的,自此之後,各家媒體開始爭相推出自家的訂閱平台。在Apple上週發表會推出了風聲已久的Apple Arcade後,Google也於這週不甘示弱的推出Google Play Pass正面迎戰。

究竟這兩個平台有什麼不同的吸引人之處呢?讓趨勢快報來帶你一探究竟!

全球行動通訊軟體趨勢
  • 行動通訊軟體市場成長概況

全球行動通訊軟體市場達到飽和,雖今年相較於去年將有12.1%的成長率,並達到約25.2億的手機通訊軟體用戶,但研究機構eMarketer預測直至2022年的成長幅度都將緩慢下滑,並在2022年達到4.8%成長率、全球手機通訊用戶約30億的市場規模。

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  • WhatsApp是全球行動通訊市場成長的領頭羊

WhatsApp前三大市場分別是印度、巴西和美國。印度能躋身為WhatsApp的最大市場,歸功於印度國產4G低價功能性手機Jio Phone的廣泛流行以及印度龐大的用戶基數。由於WhatsApp是眾多通訊軟體中少數與Jio Phone相容的通訊軟體,搭配Jio Phone製造公司Reliance推出的低廉手機月租費方案,WhatsApp的高普及率使得印度成為測試WhatsApp新功能(如付款系統)的理想市場。

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  • WhatsApp重大功能更新:無廣告時代終結,WhatsApp推出Status Ads

WhatsApp長期作為ad-free的手機通訊軟體,也終於在今年五月對外宣稱,將在2020年正式上線WhatsApp Status Ads。

WhatsApp用戶將在Status頁面看到類似於Facebook、Instagram和Snapchat的StoriesAds的廣告形式。用戶在點擊廣告主的Status Ads之後,會開啟全螢幕的限時動態廣告,將用戶導到廣告主的頁面。

Google Play Pass推出,正式迎戰Apple Arcade

Apple在上禮拜的發表會,推出了萬眾矚目的Apple Arcade。這是蘋果推出的線上電子遊戲訂閱平台,免費試用一個月後,便能以每個月170台幣的價錢,享受無廣告、100款由蘋果獨家上市的遊戲,訂閱戶可以離線遊玩、也可最多與六位家人一同遊玩。

這週發表的Google Play Pass是Google推出的線上應用程式訂閱平台,這款看似和Apple Arcade打對台的訂閱平台,有兩個很不同的地方。首先,Arcade推出的訂閱內容全部都是獨佔的,而Play Pass則包含了許多跨平台的程式,甚至有些原先是在iOS平台上逐漸獲得名氣的。

另外兩者最大的不同,在於Arcade的訂閱內容全部都是遊戲,Play Pass則包含了各種其他的應用程式,包含天氣預報程式、修圖軟體與照片拼貼軟體,只是是沒有廣告的。正因為不侷限在推出獨佔軟體,Play Pass的應用程式數量硬是比Arcade多出了三倍。

如果說Arcade創造了一個豐富、細緻的遊戲世界,Play Pass便是成為一個充滿無廣告日常應用程式平台。這樣累積一批每個月固定花費一筆費用的訂閱者環境,會更有利於遊戲與應用程式開發者,專心開發他們的程式;但這樣的無廣告的應用程式環境,是否會衝擊免費遊戲內投放廣告的生態,也是未來可以持續觀察之處。

目前Google Play Pass推出優惠價格為1.99美金。等到宣傳期結束,一個月的訂閱金額則會回到4.99美金,也就是和Apple Arcade相同的價格。

Google Play Pass和Apple Arcade相比,有何優劣?

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如何衡量GIFs可視度?GIFs最大搜尋引擎和數據分析公司合作制定廣告標準
  • GIFs作為廣告素材的價值

由於GIFs動圖效果介於圖片和影片之間,透過短短幾秒持續循環播放的圖檔就能達到自然吸引目光的效果,已經有越來越多的廣告主開始詢問GIFs動圖行銷的廣告計價方式,而受到矚目。

  • GIFs廣告衡量的現況

GIFs對於廣告主來說是全新的領域,Facebook、Messenger、Instagram、Line也都有可添加GIF圖檔的功能,但當GIFs作為廣告素材時,對於如何計算GIFs的廣告庫存價值,目前並沒有統一的測量方式或衡量標準。

  • GIPHY和Oracle Data Cloud’s Moat合作制定GIFs廣告衡量標準

為此,GIFs的搜尋引擎GIPHY與廣告數據分析公司Oracle Data Cloud’s Moat合作制定搜尋平台上關於GIFs廣告的各項指標,包括可視度和無效流量等。由於GIFs被產出的本意為「被分享」,因此在評估GIFs行銷活動的可視度時,每一次的分享都會被計算為獨立的曝光,廣告主只有GIFs首次完整跑完一個循環後才會被收費。完成制定的各項指標將在第四季度開始適用於所有GIPHY上的廣告系列和贊助GIFs。

Amazon即將透過自身資料庫與Prime Video,改變電視廣告生態圈

想像一個情境:在觀賞Amazon的Prime Video時,影片結束的小視窗詢問你是否要購買刮鬍刀。由於Amazon透過你的購買記錄資料,知道你可能已經差不多需要新的刮鬍刀了。你透過Kindle Fire遙控器語音下訂後,在兩天後收到了新的刮鬍刀,以及新的鬍後水試用包。你用了之後很喜歡。在下一週觀看影片時,又跳出了下訂鬍後水的視窗,而你又再次下訂了。

PARIS, FRANCE - JAN 13, 2018: Stack of Amazon Prime packages delivered to a home door woman unboxing one of the small boxes. Amazon is the largest internet based retailer in the United States - 圖片
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傳統媒體相較於數位媒體,最大的差異便是「可測量性」。現今數為行銷市場上最大的兩大巨頭臉書和谷歌,都能透過持續的數據追蹤和受眾資料等方式精準測量成效。這也是為什麼接下來Amazon有能力擠進臉書和谷歌後,成為第三位數位廣告市場霸主的原因。

廣告主會選擇在Amazon的廣告系統最大原因,不外乎看中它強大的銷售表現與投資報酬率。Amazon的受眾不只具備規模和品質,更重要的是,他們大多是已準備好要購買東西,才會出現在Amazon上。Amazon進攻智慧電視市場便是希望能透過整合自身優勢,包含旗下已推出的智慧型電視、智慧遙控器與語音助理系統,達到在消費者家裡就能融合觀影與購買的一條龍服務。

在收視習慣逐步改變的現在,Amazon推出越來越成熟的影音服務,已經逐步侵蝕傳統媒體的收視與廣告預算。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航