溫馨家庭類動畫《我們這一家》製作人的創意發想三步驟

溫馨家庭類動畫《我們這一家》製作人的創意發想三步驟
Photo Credit:《我們這一家》(あたしンち)
我們想讓你知道的是

針對「普遍/大眾需求」的討論,大多時候反而得不出什麼令人滿意的結論。為何會產生這種現象?

文:梶淳(日本王牌製作人)

想像身邊某個特定人物的真實表情

經過多年工作的經驗累積,我發現了一個現象:針對身邊某一個具體特定的對象進行思考或想像,會比針對某一群非特定人數的族群,更容易發想出點子來。

過去我在電視台開會時,譬如聽到有人聊起「我兒子如何如何」或者「昨天我遇到一個二十出頭的女孩,她如何如何」,我總會在心中吶喊:「那不過是你們家或酒吧裡的特例,我們現在要思考的是合乎大眾、更為普遍的需求耶!」然而後來我卻發現,針對「普遍需求」的討論,大多時候反而得不出什麼令人滿意的結論。為何會產生這種現象?

因為「普遍需求」或所謂的「大眾」不過是個虛構的想像罷了。

你會發現,從我們身邊的朋友中去找,幾乎找不到一個真正符合我們心中所認定的那個「大眾」或者「一般家庭」。虛構的想像等同一種曖昧不明的假設,所以當然難以進一步去推想細節,或者想像出「他們」真正的需求了。

換句話說,最可行的方法恰恰跟我先前的做法相反,必須先定出某一個特定的對象,針對他來發想,然後再根據這個發想進行改良,以便適用於非特定的「一般人」。要言之,唯有針對具體的對象,才可能發想出具體的創意。

以在我製作《我們這一家》這部溫馨家庭類漫畫的電視動畫時來說, 這個節目固定在每週六的上午11點15分播出,所以在思考新單元時,我決定採取針對某一個特定對象的方式進行發想。同樣的,還是從發想創意的步驟①開始。

  • 「新單元的基本條件是?」→「必須符合節目時段的觀眾需求。」
  • 「每週六上午11點15分節目播出時,觀眾是哪些人?」→「主要的觀眾群,可能是一位母親和她的小孩。」
  • 「母親和小孩正在做什麼呢?」→「不清楚,那就先來找個特定的對象觀察看看吧。」

當時在我隔壁的另一個單位裡,正好有一位同事是個三十出頭的媽媽,聽說她有個六歲的兒子。我跟她並不熟識,但是從日常的對話中,我發現她和兒子有時候也會看我製作的節目。

於是在思考新單元的當時,我在心裡暗自把這對母子當作《我們這一家》的觀眾代表。我開始想像,他們每個星期六上午究竟在做些什麼。早上會出門嗎?不,平日每天上班,媽媽應該會趁著週六補眠。兒子則會照常早起,然後一個人玩。精明的媽媽應該會在前一天晚上先把兒子的早餐準備好,寫了張字條放在餐桌上。然後接近中午,媽媽起床了。起床後她會想些什麼呢?八成會覺得沒做早餐,有些罪惡感,就立刻開始準備午餐。那午餐的材料呢?可能要到下午他們才會去市場買菜,把下個禮拜的食材一次買足,所以這時候,她應該會先察看冰箱裡剩餘的食材,而後決定午餐的菜色。總之,我的想像非常實際,因為我已經有具體的思考對象了。

緊接著進入步驟②。

我開始蒐集一些女性朋友喜歡的生活資訊,並且翻閱媽媽們最愛看的女性雜誌。隨後,我發現了一個「未知之知」,就是「料理時間」。「料理時間」這樣的單元非常有助於上午忙碌或在補眠的媽媽們。然後我繼續延伸這個點子,發現「料理時間」並不限於親子,也適用於每一個有著類似狀況的家庭。我把這個點子帶到會議裡討論,然後透過某位同事的介紹,我們聘請了一位食品調配師(food coordinator)。

接著進入步驟③。

我跟他天馬行空地閒聊。譬如我說:「假期第一天,應該什麼都不想做,對吧?」又問:「那有沒有什麼不讓家人餓肚子的料理方法嗎?」然後靈感就來了,就是「簡單料理」。之後我們陸續激盪出了一些省時省工,「不必動菜刀」、「用不著開瓦斯」、「用的全是一週以來剩餘的食材」的菜單。也就是說,我思考的焦點已經從原本的「親子」,一下子移轉到了以「媽媽」做為主要的目標觀眾。亦即,我把原本想像的觀眾形象,拉到了我三公尺的範圍內,讓她變得更具體了。

之後這個「簡單料理」的單元獲得了觀眾非常熱烈的迴響,並且順勢發展成向觀眾募集私房菜,還把這些菜單放在網站上供人票選。後來我們甚至把這些私房菜結集成冊,出版了《我們這一家 花媽媽料理》(あたしンちドレミソ∼ クッキング)這本書。整個製作的過程,不僅勾起工作人員的玩心,也為觀眾帶來更多的趣樂和參與感。這樣的發展完全是我始料未及的。

cfb832c07205c088d880ed80ab34ffc5
Photo Credit: 原點出版

在動漫界裡,其實存在著不少和孩童有關的「傳說」。譬如漫畫大師石之森章太郎在畫《假面騎士》的時候,因為遲遲難以決定主角的造形,遂把草稿交給兒子去挑選,最後他兒子挑出的正是目前大家所見的蝗蟲造形。還有動畫大師宮崎駿的動畫電影《神隱少女》,據說主角的形象也參考自一位常到他家作客的朋友的女兒。這些作品都是透過身邊具體的對象所完成,且大受歡迎的經典之作。

關於發想創意的「技術」,我就先寫到這裡。下一章我會繼續介紹組合這些好不容易發想出來的零星創意的「技術」。

(內文出自《日本動漫王牌製作人教你,專想!會賣的點子》)

延伸閱讀

本文經書傳媒授權刊登,原文發表於此

責任編輯:游家權
核稿編輯:翁世航