腐女魂大爆炸!BL台劇《那一天》發掘不一樣的商業價值

腐女魂大爆炸!BL台劇《那一天》發掘不一樣的商業價值

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製播三季的《HIStory》系列,有別於一般台灣偶像劇,題材大膽新穎講述男男戀故事,同時在戲外創造不同的行銷策略走向國際。從此來看,CHOCO TV與LINE TV 整併後短短一年的時光,就在串流影音上交出不俗的成績單。

文:潘怡豪

製播三季的《HIStory》系列,因有別於一般台灣偶像劇,題材大膽新穎,除了講述BL男男戀故事,同時還在戲外創造不同的行銷策略,包括經營粉絲經濟,版權上除了登上日本播映頻道,於全球超過百個地區均可看見,同時泰國、韓國等地舉辦多場見面會,甚至有穆斯林國家的粉絲也前來參加。而這次LINE TV在戲劇之外,也有突破,將陸續推出三大VIP專屬互動功能,包含貼圖、只看CP,以及尚未公佈的神秘功能。除此之外,系列作品也因深受市場肯定,預計明年也將有電影作品推出,《HIStory》所建構的是一個全面的BL族群生態圈。

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Photo Credit: LINE TV提供

成功引領台灣BL劇風潮下,LINE TV近期播映的第三季第二單元《那一天》一開播又再度引起市場討埨,一票穿著高中制服的男生,談起校園愛情,用青春來喚醒愛的記憶,簡直是腐魂大爆炸的情境。

製作人葉昱呈認為那怕是拍攝其他類型戲劇,因為拍攝手法的不同都可以創造出不一樣的角度,「BL劇可以去抓觀眾愛看的風格,再去變通創新的玩法。」

他指出從過去講述男性情誼的戲劇如《愛上哥們》、《兩個爸爸》都有為數不少的粉絲,但故事線大多都以點到即止或者陰錯陽差誤會的「偽」BL 劇方式呈現,少有平台會製作真正的男男戀戲劇。而導演蔡宓潔說:「我們一直想要做能夠完整呈現男性情誼的故事,才有了第一季《HIStory》。」之後 《HIStory》曾被翻成印尼語、越南語、泰語、西班牙語、英語、日語、韓語等多國字幕,雖然市場需求雖大,但要製作BL劇卻不能輕易,經營腐女市場的第一步就得先從他們的視角來做功課。

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Photo Credit: LINE TV提供

「最初製作時,公司就成立一個《BL考察團腐女福利社》的群組,成員除了都是腐女,還遍佈各區域。」葉昱呈透露其實每系列作品推出前,最重要的選角環節是在這群組上,會先把演員的照片放上去,「他們的意見是重要的參考,彷彿是隱形的智囊團。」但理工科出身的他,其實起先並不懂腐劇,雖然讀書時期就愛看戲劇,尤其著迷於日劇「早期的《長假》、《101次求婚》都是心中的經典。」但進入戲劇製作的環節,卻才知道完全不是看劇這麼一回事,螢幕上的光鮮亮麗,其實是用數倍的心力和時間去策畫才能完成「以往看劇是以劇迷身分來評論,但現實層面上,製作過程中經歷挫折都是家常便飯。」

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Photo Credit: LINE TV提供

CHOCO TV 在 2015 年成立,2018 年與 LINE TV 完成整併,多年來一直積極製作原創戲劇內容,《HIStory》系列更是表現亮眼,第二季的《HIStory2 越界》還曾入圍金鐘獎最佳迷你劇集。葉昱呈認為無關性別下,都應該要有一個平台能讓各種形式的感情故事自由伸展「在BL世界裡愛情是無限、自由的。我們想探討的是愛的本質,不是性別、年紀、身分,而是放大檢視相愛的本質。」

BL劇為台劇環境將帶出不一樣的商業價值,他形容這裡的愛不去說大道理,因為就是要用最直接的態度來表達「愛情」,但影像傳達有時候也會因為環境現況的思考去改變。比如收到劇本故事後,開始內部討論、導演確認,要從互相的拉扯中去中看見劇本所要訴說的核心價值,抓出一些該說的人生課題「好比《圈套》是遺憾,用江湖恩怨來說出放下的執念,同時欲望來臨時是可以做不一樣的選擇;而《那一天》就是用校園青春時期對愛情的懵懂中,去找回珍惜,現在從劇看去,能觸動是過往曾有的記憶。」

率先在台劇市場發掘BL劇市場商機,除了要引發腐女對看劇的浪漫與虐情的思路,其實也加入現實感,「追求愛情的勇敢和純粹是《那一天》要給予的感動,因為過程中的青澀或不成熟,都是提醒我們,若有一個喜歡的對象,千萬不要因為有距離而退縮。」製作BL過程中,葉昱呈的內心也不自覺被劇中的腐所擄獲。

《HIStory》靠了口碑宣傳,雖然每季推出的壓力都往上加乘,但系列作品所寫下的迷惘和追尋,都在累積觀眾不同角度的人生價值。製作過程中執行上的焦躁不安,不論途中的爭辯、妥協,最終還是用心平氣和的能量去完成不可能的任務。如同作品中皆捧紅許多新演員,「他們在表演上雖然才剛要開始起步,但會因為戲劇的播映而獲得大量關注,所以每位演員在演出前,我們都會讓他們知道往後可能會遇到的狀況,千萬不要因現況而迷失自我。」

這幾年台劇創作力正放大進步中,但預算往往是有沒有辦法相對呈現的問題,《HIStory》也同樣會遇到預算的考量,這時就需要用故事、情境、音樂等細緻地感受到創作的巧思,甚至抓對群眾對戲劇感受的高峰,再用不同的角度包裝。

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Photo Credit: LINE TV提供

相對而言,若是撇除劇中的情感類型,其實故事更是表達出是年輕人對自我價值的疑慮及自主,同時所期望的是希望能在愛情為基底的戲劇下,讓市場看見台灣的創作自由度仍然較高,編劇創作結合導演敘事風格的揮灑程度若要更擴大,在大格局的架構下才能加速走向國際。

「讓觀眾藉由看過故事後能知道自己對愛情的態度,這也是製作戲劇最令人動情之處,也是國際戲劇市場一直朝向的目標。」不過愛情類型有時需要比現實還更戲劇性的表達,葉昱呈透露無可避免的也會考量觀眾或平台想要的型態,但若能完成一部能獲得共鳴,且欣賞到內在品質的戲劇,則是創作中最被受感動的。

這次新推出的《那一天》傳達了「珍惜」的價值觀,所希望的是能讓觀眾在過往曾有過的情感困惑中去獲得一點點解答,藉由生活寫實的情節去了解人生該如何離開自己陷下的框架。知曉在真實世界中,愛情將會讓自己步入各種前所未有的挑戰中,爾後的種種未知,都可能是為了成就自己心中曾經欣羨的愛情模範。也或許在觀劇後,最單純的是讓我們也能夠如同這回的角色一般,了解「面對勇氣」就是自己最強勁的籌碼。

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

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本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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