【一週科技趨勢】影音廣告越來越多,如何投放才有效?

【一週科技趨勢】影音廣告越來越多,如何投放才有效?
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我們想讓你知道的是

影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上,但這類型的廣告會持續增加,還是因為智慧電視廣告興起而下滑呢?

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數位影音的廣告花費將在今年成長20%,達到360億。你是否曾好奇這些花費都流向哪裡?

隨著智慧電視和OTT等多元型態的影音觀看裝置在影音市場上大放異彩,廣告主在操作預算分佈時也受到相當影響。本週和下週的趨勢焦點都將鎖定在今年數位影音趨勢的總整理,將連兩週將四大影音行銷主題分享給行銷人。

除此之外,TenMax也持續鎖定數位行銷界的最新動態,包括Facebook功能更新和程序化廣播最新的實體店面技術應用,一起來瞭解吧!

數位影音廣告趨勢
  • 影音廣告佔近半數程序化費用

影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上。今年的程序化廣告總花費額約為292億,其中將近半數(49.2%)為影音廣告。研究機構認為影音廣告占程序化購買比例多於預期(去年預測2020年的程序化影音廣告占比為48.7%)的原因,包括智慧電視、OTT和社群影音行銷的快速成長。

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從投遞管道切入,社群影音在所有影音廣告中佔有相當的分量。由於臉書、Twitter和Snapchat等社群軟體,都有讓廣告主直接在平台上進行程序化廣告投遞的操作和管理後台,這樣的便捷性也使社群網絡造就三分之一的程序化影音廣告花費。

影音廣告的裝置分佈也存在明顯差距,過半(52.5%) 的投放發生在手機裝置上,但研究預測未來幾年這個比例將會因為智慧電視廣告興起,而有小幅度的下滑。

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  • In-Stream比起原生影音廣告仍略勝一籌

今年原生影音在總廣告花費的佔比為38.1%,原生影音受廣告主青睞程度仍略遜於In-Stream(在觀看影片過程中播放的廣告)的現象可以從幾個原因看出端倪。首先,影音串流平台的快速成長,帶動品牌增加投遞廣告於眾多OTT平台,其中又以YouTube為獨佔,光是YouTube上的插播廣告花費,就佔今年美國地區數位影音廣告花費的11.5%。

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再者,許多社群媒體龍頭如Facebook和Twitter,都陸續發展In-Stream服務。如臉書在去年擴大平台上插播廣告的服務種類,期望透過高影片完成觀看率和有聲觀看影片等特色吸引廣告主。Twitter則在去年開放網站主在本地以外的全球市場投放插播影音廣告,網站主可以從中獲利。

但如果從社群媒體的角度來看,不可否認目前原生影音比起In-stream而言,仍是社群網絡的主力。研究數據顯示,兩年前幾乎所有社群影音廣告都採用原生格式(99.5%),但這個數字隨著Facebook Watch和其他較長的影片格式在社群媒體上獲得成功,有逐漸下滑的趨勢,研究預測原生影音的採用比例將在2020年下降至96.2%。

家外媒體新戰場!用超商的背景音樂對你打廣告

商店裡的背景音樂常被人忽略,但未來,這些音樂或許會開始帶有更精準的資訊。

美國Vibenomics主要提供數位電台服務,播放於全美包含便利商店和通訊商店等多達4千個地點,並能接觸多達一億五千萬的不重複聽眾,每個駐點的電台每小時都有16個能置入廣告的時段。近期Vibenomics宣布與科技公司Triton Digital合作,以系統與程序化鎖定受眾,就能夠在日常店面中更精準的投放廣告。透過Triton的技術,廣告主做到如在特定商品走道播放特定廣告、在全國指定種類零售商店投放廣告,或是找出最高銷售額的店面打廣告。

相較於一對一曝光的計算容易,對於家外媒體要如何計算對一群人播放廣告的曝光數,會是一項待考驗的課題。Triton曾經推出過家外媒體的播放系統,這次與Vibenomics能夠在空間內運用雲端程序化計算的技術更是如虎添翼。而以往家外媒體播放時,容易遇到每家店擁有不同軟硬體與系統的差異問題,而使用Vibenomics的店家都有統一系統,也解決了這項難題。

雖然Vibenomics要面對的難題是大眾對於這項技術的陌生、與購買此廣告成效的不確定,但Vibenomics表示近期已與如百事可樂、Live Nation等多達120加知名大廠合作,並發下在未來半年內增加400%的營收,與在2020年前擴展一倍駐點店面的宏願。Vibenomics表示,他們的最終目標是不再仰賴實體店面與廣告代理商,並建構完整的DSP購買平台,讓購買的程序更加開放與便利。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
臉書開始測試即將推出的「新聞」功能

臉書近期即將推出風聲已久的「新聞」功能「Facebook News」,這項功能目前於美國部分社群中進行測試。臉書全球新聞夥伴部門的Campbell Brown表示,一般的新聞依舊會出現在動態牆上,未來則會有一塊專屬於新聞的獨立區塊。

這個新功能的開發除諮詢多家新聞媒體,也根據十萬美國的臉書使用者的問券回饋調查作調整。Facebook News不僅會透過演算法,也會透過真人編輯來決定看到的內容,除此之外還會有一塊「今日頭條」的區塊,內容是由一記者群以當日有什麼值得注意的國際要聞決定。

臉書目前並未公開未來合作的媒體,但已有包含洛杉磯時報、BuzzFeed等媒體證實參與。雖然自從社群媒體出現以來,不少新聞業者都對於需要過度依賴社群媒體感到憂心,但這項新推出的功能可能透過授權金拯救傳統媒體逐漸下滑的營收。洛杉磯時報的Hillary Manning表示對於與Facebook News合作的期待,並希望以此接觸更多讀者,並期待看見數位訂閱戶的成長。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航