【一週科技趨勢】影音廣告越來越多,如何投放才有效?

【一週科技趨勢】影音廣告越來越多,如何投放才有效?
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上,但這類型的廣告會持續增加,還是因為智慧電視廣告興起而下滑呢?

數位影音的廣告花費將在今年成長20%,達到360億。你是否曾好奇這些花費都流向哪裡?

隨著智慧電視和OTT等多元型態的影音觀看裝置在影音市場上大放異彩,廣告主在操作預算分佈時也受到相當影響。本週和下週的趨勢焦點都將鎖定在今年數位影音趨勢的總整理,將連兩週將四大影音行銷主題分享給行銷人。

除此之外,TenMax也持續鎖定數位行銷界的最新動態,包括Facebook功能更新和程序化廣播最新的實體店面技術應用,一起來瞭解吧!

數位影音廣告趨勢

  • 影音廣告佔近半數程序化費用

影音廣告當道,不論是廣告交易的買方或賣方,都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上。今年的程序化廣告總花費額約為292億,其中將近半數(49.2%)為影音廣告。研究機構認為影音廣告占程序化購買比例多於預期(去年預測2020年的程序化影音廣告占比為48.7%)的原因,包括智慧電視、OTT和社群影音行銷的快速成長。

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從投遞管道切入,社群影音在所有影音廣告中佔有相當的分量。由於臉書、Twitter和Snapchat等社群軟體,都有讓廣告主直接在平台上進行程序化廣告投遞的操作和管理後台,這樣的便捷性也使社群網絡造就三分之一的程序化影音廣告花費。

影音廣告的裝置分佈也存在明顯差距,過半(52.5%) 的投放發生在手機裝置上,但研究預測未來幾年這個比例將會因為智慧電視廣告興起,而有小幅度的下滑。

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  • In-Stream比起原生影音廣告仍略勝一籌

今年原生影音在總廣告花費的佔比為38.1%,原生影音受廣告主青睞程度仍略遜於In-Stream(在觀看影片過程中播放的廣告)的現象可以從幾個原因看出端倪。首先,影音串流平台的快速成長,帶動品牌增加投遞廣告於眾多OTT平台,其中又以YouTube為獨佔,光是YouTube上的插播廣告花費,就佔今年美國地區數位影音廣告花費的11.5%。

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再者,許多社群媒體龍頭如Facebook和Twitter,都陸續發展In-Stream服務。如臉書在去年擴大平台上插播廣告的服務種類,期望透過高影片完成觀看率和有聲觀看影片等特色吸引廣告主。Twitter則在去年開放網站主在本地以外的全球市場投放插播影音廣告,網站主可以從中獲利。

但如果從社群媒體的角度來看,不可否認目前原生影音比起In-stream而言,仍是社群網絡的主力。研究數據顯示,兩年前幾乎所有社群影音廣告都採用原生格式(99.5%),但這個數字隨著Facebook Watch和其他較長的影片格式在社群媒體上獲得成功,有逐漸下滑的趨勢,研究預測原生影音的採用比例將在2020年下降至96.2%。

家外媒體新戰場!用超商的背景音樂對你打廣告

商店裡的背景音樂常被人忽略,但未來,這些音樂或許會開始帶有更精準的資訊。

美國Vibenomics主要提供數位電台服務,播放於全美包含便利商店和通訊商店等多達4千個地點,並能接觸多達一億五千萬的不重複聽眾,每個駐點的電台每小時都有16個能置入廣告的時段。近期Vibenomics宣布與科技公司Triton Digital合作,以系統與程序化鎖定受眾,就能夠在日常店面中更精準的投放廣告。透過Triton的技術,廣告主做到如在特定商品走道播放特定廣告、在全國指定種類零售商店投放廣告,或是找出最高銷售額的店面打廣告。

相較於一對一曝光的計算容易,對於家外媒體要如何計算對一群人播放廣告的曝光數,會是一項待考驗的課題。Triton曾經推出過家外媒體的播放系統,這次與Vibenomics能夠在空間內運用雲端程序化計算的技術更是如虎添翼。而以往家外媒體播放時,容易遇到每家店擁有不同軟硬體與系統的差異問題,而使用Vibenomics的店家都有統一系統,也解決了這項難題。

雖然Vibenomics要面對的難題是大眾對於這項技術的陌生、與購買此廣告成效的不確定,但Vibenomics表示近期已與如百事可樂、Live Nation等多達120加知名大廠合作,並發下在未來半年內增加400%的營收,與在2020年前擴展一倍駐點店面的宏願。Vibenomics表示,他們的最終目標是不再仰賴實體店面與廣告代理商,並建構完整的DSP購買平台,讓購買的程序更加開放與便利。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像

臉書開始測試即將推出的「新聞」功能

臉書近期即將推出風聲已久的「新聞」功能「Facebook News」,這項功能目前於美國部分社群中進行測試。臉書全球新聞夥伴部門的Campbell Brown表示,一般的新聞依舊會出現在動態牆上,未來則會有一塊專屬於新聞的獨立區塊。

這個新功能的開發除諮詢多家新聞媒體,也根據十萬美國的臉書使用者的問券回饋調查作調整。Facebook News不僅會透過演算法,也會透過真人編輯來決定看到的內容,除此之外還會有一塊「今日頭條」的區塊,內容是由一記者群以當日有什麼值得注意的國際要聞決定。

臉書目前並未公開未來合作的媒體,但已有包含洛杉磯時報、BuzzFeed等媒體證實參與。雖然自從社群媒體出現以來,不少新聞業者都對於需要過度依賴社群媒體感到憂心,但這項新推出的功能可能透過授權金拯救傳統媒體逐漸下滑的營收。洛杉磯時報的Hillary Manning表示對於與Facebook News合作的期待,並希望以此接觸更多讀者,並期待看見數位訂閱戶的成長。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。

科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

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隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

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邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人

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近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

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我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

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圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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