【一週科技趨勢】推特和臉書為「政治廣告」吵得不可開交,Google又如何表示?

【一週科技趨勢】推特和臉書為「政治廣告」吵得不可開交,Google又如何表示?
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

除了分析影音市場的機會與潛在威脅,本周Google在Google Maps上推出的進階版通勤功能有何名堂?以及針對政治廣告爭議,各數位媒體巨頭的態度又有何不同?

上週已經從程序化影音和影音廣告型式兩個角度,揭開影音趨勢的部分面紗。這週將接續探討影音市場有哪些機會與潛在威脅行銷人應該注意,分別從影音成長的最強驅動力——OTT的角度切入,整理廣告主進入智慧電視市場時可能遇到的的挑戰,以及消費行為的改變如何影響社群影音脫穎而出,成為高效轉換和互動的影音平台。

同時,TenMax已經幫你整理好數位行銷的一週大事,究竟Google在Google Maps之上推出什麼進階版的通勤功能,以及針對政治廣告爭議,各數位媒體巨頭的態度又有何不同?

數位影音廣告趨勢

廣告主深入智慧電視市場的挑戰與困難

隨著智慧電視以及影音串流成為消費者觀看影片的新趨勢,近年智慧電視上的廣告花費逐漸攀升,廣告主競相投入智慧電視廣告市場的同時,常常忽略智慧電視的限制,諸如廣告庫存碎片化、缺乏統一的成效衡量標準、重複投放廣告給相同觀者以及廣告欺詐的可能性,本主題將帶讀者一一了解各項困境。

  • 廣告庫存碎片化

智慧電視擺脫了傳統線性電視單一的交易管道,廣告主在購買智慧電視廣告時,可以從串流裝置製造商、智慧電視製造商、電視內容整合商、程序化廣告交易和內容放送網絡等多元的渠道進行購買。在購買來源高度多元性下,到底廣告主應該從內容端還是從媒體端進行購買,市場上各有不同見解。部分業者認為為了確保廣告和影片內容配對的合適性,應該從內容出版商切入。但另一部分的業者認為,廣告主如果能專注在單一媒體平台上進行投遞,能幫助買方減少整理分析跨平台媒體數據的心力。

  • 缺乏統一的成效衡量標準

傳統線性電視慣用尼爾森評級作為購買電視廣告庫存的依據,但現階段的智慧電視市場缺乏跨媒體平台整合,每個廣告庫存都有獨立的成效衡量標準和數據利用政策。調查顯示,缺乏統一衡量標準是廣告主投入OTT市場時第二大的阻礙(27%),僅次於廣告成本(33%)。

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  • 廣告欺詐

由於智慧電視市場中,OTT庫存的數量限制無法應付廣告主龐大的曝光需求,也讓廣告欺詐者有機會誘騙廣告客戶購買根本不存在的廣告資源。其中的解決方案是由SSPs或是內容擁有者向廣告主提供紀錄層級的原始數據資料(Log level data),藉以回傳配對鎖定用戶的某些特徵,進而打擊較初階、容易發現的廣告欺詐。

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社群影音的廣告花費將在兩年內成長44%

社群影音已經成為千禧世代和Z世代觀看廣告支援影音的熱門管道,其中又以Facebook和YouTube為市場主導者,但較小的社群平台如Twitter和Snapchat也相當活躍。

社群影音的成長躍進可以從年輕世代改變觀看影音行為,以及影音對於人們購買商品的影響力提高,這兩點提出解釋。研究顯示,千禧世代和Z世代的年輕人平均一天中觀看影音的時間,有過半(54%) 花在社群影音上,其中花在YouTube上的比重就佔了25%。再者,一項在美國、英國和澳洲進行的行為研究顯示,有76%的成人會再觀看影音廣告後購買商品,而若將年齡段縮小到18-34歲,有超過六成(66%) 的回答者說他們會在社群平台上看到品牌影片後與之互動。

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通勤救星「鴿子」姍姍來遲!Google推出實驗性通勤導航App

通勤上班的路線塞車與突發狀況的發生與否,是不少上班族能不能趕上打卡死線的關鍵。近期Google專門推動實驗性計畫的團隊Google’s Area 120推出了眾包通勤App「Pigeon」,和一般依靠官方正式消息的傳統通勤軟體不同,Pigeo更仰賴於透過使用者自行分享誤點、塞車等問題來更新資訊。

透過群眾分享資訊的方式,能更即時的回報區域停電等突發事故,也能做到個人化的提醒,如用戶出門時便根據天氣、事故規劃個人通勤路線。除了回報普通的路上事故外,Pigeon更希望能打造自身的社群,用戶能建立個人檔案並與朋友互動,在路況通報上也更彈性和幽默:用戶能上傳路面髒污的照片並提醒其他用路人避開、或是提供手扶梯爆滿的資訊,甚至也能告訴大家哪條路上有可愛的狗狗。

由於Pigeon是建立在Google內部,透過這些資料的大數據運算的結果,得知諸如常態性的路線壅塞情況、或是哪些通勤車站夏日氣溫最高等等,也能讓非Pigeon的使用者受益。Pigeon近期在美國包含紐約、波士頓、芝加哥、洛杉磯、舊金山以及首都華盛頓 D.C 等城市的iOS系統正式上市,Android用戶現正開放事先登錄。

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Twitter和Facebook因政治廣告禁止與否吵成一團,Google則保持沈默

臉書與推特的「假消息審查」風暴

2020美國大選在即,但四年前的上屆大選爭議卻一路延燒至今。川普陣營被強烈指責透過投放充斥假消息的政治廣告訊息,影響選局並獲得總統大位,於此同時刊登這些政治廣告的社群網路也因而廣受猛烈的輿論砲火轟炸,對於該管制政治廣告與否,推特與臉書做出截然不同的抉擇:推特正式宣佈移除所有自身的政治廣告,而臉書則拒絕比照辦理,表示「身為一家私人企業,沒有審查政治人物以及新聞的權力」。

相較於推特獲得的讚賞,臉書獲得一面倒的批評。事實上臉書在去年五月便宣佈未來美國所有臉書上的政治相關廣告,都需要獲得授權以及加上標籤。美國臉書使用者能以標籤辨識政治廣告外,也能夠過「出資對象」來知道這訊息是誰下的廣告。


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加速敏捷開發腳步!AWS Amplify 協助企業打造高效能應用服務

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台灣企業勢必需要明確轉型策略,搭配適合的雲端工具作為入場券,一來降低數位化門檻、二來減少摸索資源的浪費。

打造敏捷開發流程、加速前後端工程師的協作效率,是許多企業在面臨疫情之後,認為亟需將彈性元素納入為企業文化當中。雲端運算服務領導業者 AWS 台灣,觀察到前端工程師主要負責處理最貼近用戶的 Web、行動應用程式,但他們往往需要與後端團隊合作過程,遭遇耗費大量討論時間,才能處理使用者介面事項。

為了降低前後端的溝通成本,有些前端工程師在掌握介面管理能力之後,開始橫跨到後端的伺服器、資料庫開發經驗,甚至進一步培養技能,成為能負責測試、安全、效能多面向的全端工程師。

有的人會透過 Side Project(利用業餘時間開發有興趣的專案)或參加 Hackathon(黑客松)方式,運用 AWS 雲端工具嘗試自行擴展後端,並建立簡單易用的工具程式。究竟,AWS 平台提供哪些資源幫助前端工程師擴展更多元的技能樹?

掌握入門教學!前端工程師如何將 REACT 程式快速上雲

前端工程師運用 AWS Amplify,快速在雲端建立 REACT 應用程式

事實上,AWS 的入門課程指出,運用 AWS Amplify 在雲端建立 React 應用程式及服務集,只需五個學習歷程,包含建立 React 應用程式、初始化本機應用程式、新增身份驗證、新增 API 和資料庫、新增儲存體。如果想快速了解 REACT 程式快速上雲的方法及示範教學,本文節錄 AWS QUICKSTART 學習資源內容,幫助前端工程師更快掌握重點。

首先,何謂 AWS Amplify?AWS Amplify 是一項全托管 Front-End Web & Mobile 服務,採取無伺服器模式,在後端建立、部署和託管單一頁面 Web 應用程式或靜態網站的 Git 型 CI/CD 工作流程,加速開發過程直接整合其他 AWS 服務。舉例來說,像是整合封裝好的 Library 資源、或運用一些 Components UI 軟體去配置後端,以及利用 Admin 的 UI 做資源上的管理。

打造第一個你在 AWS 上的應用程式

AWS Amplify加速Develop、Deliver 與 Manage流程

AWS Amplify 主要優勢展現在三大項工作階段,分別是 Develop、Deliver 和 Manage。Develop 部分可利用 CLI(Command-Line Interface)或 Admin UI 設定後端,使用 GraphQL 或 REST API 設定也是可行的,進而快速建構一個前後端專案。此外,開發者還能搭配 AWS 其他服務,例如使用 AWS Authentication 全托管認證服務,或 DataStore、Storage 等多項 Feature Categories。

到了 Deliver 階段,若是要透過 AWS Amplify 執行 Web Hosting 任務,可拆解出三個流程。首先是將 Repository 與 AWS Amplify 進行連結,這邊可整合 Amplify Console 提供的支援資源包含 Github、Bit Bucket、Gitlab、以及 AWS 的程式碼代管工具 AWS CodeCommit。一旦連結以後,開發者可透過自己的 Configuration,决定在各個不同的 Build 要執行什麽樣的指令,最後再透過 Deploy 方式,幫助工程師進行前端的 Hosting。

在最後一個 Manage 階段,開發者則可利用 AWS Amplify 的 Admin UI,以開啓瀏覽器方式,透過視覺化介面統一管理資源。例如在 Admin UI 介面左側選單,涵蓋 Content、User Management 的區塊,讓參與專案但沒有 AWS Console 權限的使用者,可利用 E-mail 方式邀請使用者進到 Admin UI,進行一些設定或觀看其他相關資源;甚至在 Set Up 區塊還有相關選項,例如要針對 Data Modeling 或 APP User 做權限管理,以及可連結到 AWS 其他服務。

透過 AWS 增加你的雲端技能 在組織發揮你的影響力

運用開放資源 AWS Amplify Framework,打造高效能應用服務

AWS QUICKSTART 學習資源還介紹到另一個 AWS 提供的開放資源 Amplify Framework,一樣可利用 Amplify CLI 的方式,配置 Web 和行動應用程式的前後端,以及開發者需要用到的服務,讓應用程式更易於構建,並獲得安全、高性能的使用體驗。

Amplify CLI 一樣有支援多個不同 Category,例如較常使用的幾個 Comment Line,像是Amplify Init 指令做初始化或創建幾個不同資源;或是 Amplify Status 指令,隨時在開發過程查看各個 Category 狀態;甚至專案結束後,可利用 Amplify Delete 直接把 Amplify 所創建的資源做一次性删除。另外也可透過 AWS Amplify Client 利用比較抽象化方式,讓開發者直接利用 Component 實現想要完成的項目。

實際示範給你看,設定 React 程式可以如此簡單

假設前端工程師現在要快速部署一項有驗證功能(Authentication)還要搭配 Rest API、GraphQL、Analytics 等服務的應用,如何快速設定 React 程式?在 AWS QUICKSTART 的學習資源後半段,有詳細說明要啟動這類型專案的操作方法。

開發者可以先利用 AWS Lambda Function 結合 Amazon API Gateway 方式,創建出一個 Rest API,到了 Authentication 階段,則使用到 AWS Cognito 的服務,接著針對 GraphQL 需求,可利用 AWS AppSync 服務,以及最後如果有 Analytics 的需求,也可以串聯 Amazon Pinpoint 工具。Amazon Pinpoint 是一項彈性而可以擴展的行銷通訊服務,開發人員可利用 Amazon Pinpoint API 追蹤 Web 使用者的行爲,或是針對 APP 推送、電子郵件、簡訊點擊行為蒐集到具體的資訊。

在這整套流程示範之後,值得特別強調的是,AWS AppSync 是一項全托管的服務,能及時更新,甚至在使用者離線時仍可以持續去創建和修改數據。一旦設備連上線之後,這項應用程式就可重新連線,並接到後端同步數據,達成彈性、自動化擴展或減縮各式 API 的請求。

AWS 最後強調,Amplify 是相當適合建構出一個靜態 Web、Apps 服務模式,例如說像是打造部落格,或者是一項 APP 內的代辦事項應用等;加上 Amplify 具全托管服務特色,可串聯上述 AWS 在雲端所提供的資源,都能在部署過程加以整合,加速開發流程及效率,並且有效節省開發資源。如果想用低門檻的雲端解決方案,其實前端工程師是能在開發流程更靈活配置資源,甚至為公司的商業、服務模式挖掘出創新價值。

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