Disney+點燃串流大戰,盤點各家平台的操盤策略

Disney+點燃串流大戰,盤點各家平台的操盤策略
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在影視產業緊縮的當下,各大媒體集團紛紛投入串流市場的戰局已不是新鮮事,但隨著愈來愈多的串流服務加入,對於消費者而言,可謂是一個頭兩個大,荷包有限,對於娛樂產品的需求卻是無限,慎選及瞭解各家平台的服務變得極為重要。

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2019年11月12日,從影視產業、科技業、華爾街都在關注的一個消息,迪士尼的串流服務「Disney+」於美國、加拿大、荷蘭首波正式上線。對於早在8月就已經預購的我,當然是一早起床馬上前往App Store下載,來看看自己付費到底買到了怎樣的服務,登入帳號沒多久,螢幕顯示電影《無敵破壞王》的兩位主人翁的圖樣,告知使用者目前伺服器中斷。可想而知大家都對於迪士尼耗資上億、耗時數年的重量級產品抱著滿滿好奇。而隔天,迪士尼公布首日超過一千萬用戶已訂閱了Disney+,迪士尼股價大漲,突破52週以來的新高。

在影視產業緊縮的當下,各大媒體集團紛紛投入串流市場的戰局已不是新鮮事,但隨著愈來愈多的串流服務加入,對於消費者而言,可謂是一個頭兩個大,荷包有限,對於娛樂產品的需求卻是無限,實在該好好把錢花在刀口上。對於影視產業來說,追著消費者觀影習慣的改變,背後的代價是必續扭轉過往已經既定成俗的商業模式,而以Netflix最為當今代表。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
Netflix

Netflix不是第一個打進串流市場的公司,卻是真正改變消費者習慣、撼動影視產業的超級新星。Netflix讓好萊塢片廠們一系之間風聲鶴唳,過往從沒意識到線上串流竟然是比這麼驚人的生意,促使這幾家超級媒體巨獸紛紛在這幾年投入串流戰場,就是不讓Netflix獨佔這筆好處。隨著各家公司紛紛寄出迎戰對手,北美市場對於Netflix來說可謂是威脅連連,今年第二季的財報,Netflix的北美訂閱數首度衰退,反映出Netflix這幾年在定價、內容庫流失的負面新聞的影響。

Netflix從以往靠著採購他家影視作品的版權,到後來靠著《紙牌屋》、《勁爆女子監獄》、《王冠》、《怪奇物語》等火紅原創作品逐漸站穩當今地位。過去依賴他家授權內容的Netflix,深知內容為王的重要性,在投資內容上毫不手軟,孕育出許多精彩的作品,也支持許多創作者實現心中的夢想藍圖。然而Netflix主要收入來源僅有訂閱費用,過於單調的收入來源成了Netflix的致命傷之一,只要訂閱數一有波動,便影響著公司營運的命脈,為了維持訂閱人數,Netflix必須花更多錢去投資內容創作,也使得Netflix時不時傳出舉債的消息,讓本來就債台高築的Netflix在經營上更加艱辛。

而隨著眾家公司陸續收回旗下作品版權,包括《六人行》、《我們的辦公室》等,更顯示出Netflix的巨大困境,觀眾愛的是深植人心的IP產品,而在影視產品市場依舊是菜鳥的Netflix,缺的正是讓觀眾敲碗的IP,Netflix如今最受歡迎的即是《怪奇物語》,但光靠《怪奇物語》能否讓觀眾願意每個月掏錢來繼續訂閱? 北美市場的成長止步,似乎讓Netflix更加確立他們國際化的經營,畢竟Netflix老早就比這幾家強勢競爭者深耕國際市場,這是Netflix如今的獨特優勢,Netflix在世界各國長期經營起的消費通路、政治關係,都讓其他公司望其項背。近年來,Netflix也開始積極在各國開發當地的影視產品,與當地的創作者、影視公司合作,開發在地化的原創作品,台灣就有眾所注目的《罪夢者》、韓國的《李屍朝鮮》、日本的《AV帝王》等,都是Netflix國際市場的出色成績。

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Photo Credit: 怪奇物語,電影神搜提供
Disney+

迪士尼於今年11月12日推出的Disney+,被視為Netflix的超強勁敵,除了幾乎是Netflix半價的訂閱費用,迪士尼傲人的內容庫、IP產品更是驚人,迪士尼作品、皮克斯、星際大戰、漫威系列,都是廣受消費者熱愛的作品,而在今年初收購福斯後,更讓迪士尼納入更多超級IP,包括《辛普森家庭》、《阿凡達》、《X戰警》等。不過以目前的現象看來,迪士尼將Disney+主攻家庭市場,而靠著收購福斯所獨佔的Hulu則是定位在成人市場,消費者可以以每月6.99美金的價格訂閱Disney+,也可以以每月12.99美金的價格訂閱Disney+、Hulu、ESPN的大禮包。

迪士尼的超強內容庫,是迪士尼在宣傳Disney+上的主打,而首日就突破一千萬訂閱人數的成果,就反映出大家對這些內容的黏著度與認同。不過以我目前的體驗來說,Disney+上面的內容確實目不暇給,但無論是迪士尼動畫、星際大戰、漫威電影,似乎都已經看過了,對於深陷劇海的我來說,只想把時間花在更多還未觀賞的作品上,而目前熱度最高的星際大戰外傳影集《The Mandalorian》固然精彩,但Disney+採用每週推出新集數,有別於Netflix一次整季上線的發行策略,勢必將影響消費者對於平台的黏著度。消費者對於Disney+的忠誠度有多少,似乎還很難定論,只能看未來迪士尼推出更多原創作品後定真章。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
Apple TV+

比Disney+更早推出的Apple TV+,於今年11月1日正式推出。有別於Apple向來的高價路線,Apple TV+寄出了市面最低價每月4.99美金的訂閱費用,不過Apple TV+並沒有引起太大的轟動,一來在於Apple TV+是影視產業的真正菜鳥,Apple TV+目前過少的原創內容成為消費者詬病的主因,然而我認為Apple TV+未來不容小覷,一來Apple龐大、靈活的現金流,讓Apple在營運上更好操作,而無數相當誘人的計畫都在Apple發展,期望能創造更加豐富且出色的內容庫。

從Apple一連串的促銷計畫來看,包括購買新Apple裝置即贈送一年份、或是包含在Apple Music學生計畫中,都可以看出Apple在經營Apple TV+上的思考,並非與Netflix、Disney+等對手一樣重視消費者訂閱數。

在眾家對手中,Apple可能是唯一位真正建構出媒體王國的公司,從硬體到軟體都包辦,Apple Music、iCloud、Arcade、Apple TV+更是Apple訂閱服務的重點商品,對於Apple來說,Apple TV+只是他們攻佔消費者的冰山一角,觀眾熱不熱愛節目是一回事,但是讓消費者有更加完整的「Apple式人生」才是Apple的真正目標。

Apple TV+上線 可免費試用7天
Photo Credit: 中央社
Amazon Prime Video

Amazon經營Prime Video的路線跟Apple如出一徹,或著應該說Apple才是向Amazon取經的。電商龍頭Amazon旗下的Prime訂閱服務,不僅僅是音樂的Prime Music與影視的Prime Video,還包括網路購物的便利服務。Amazon雖然在影視作品的開發上,近年來推出愈來愈多優秀的影集與電影,但這些也都不過是Amazon王國之下的一小角,是讓他們商品服務更加完整的一步棋。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
HBO Max

大家都關注於迪士尼的內容庫,但預計明年中推出的HBO Max,或許才真正的IP界超級怪物。今年被AT&T收購的華納集團,也磨刀霍霍準備進攻串流戰場,除了HBO的高品質品牌,還有華納集團的眾多經典IP:哈利波特、DC正義聯盟、卡通頻道等等,這才是一頭真正比迪士尼更加龐大的IP內容庫。

AT&T計畫以HBO的品牌高識別度出發,來整合旗下的影視內容,除了自家原就有內容,HBO Max近期還與以往與串流界隔絕的吉卜力動畫工作室破天荒達成協議,往後《龍貓》、《天空之城》等廣受歡迎的動畫作品將獨家在HBO Max上線,HBO Max還收回了幾個高收視率的影集《生活大爆炸》、《南方四賤客》等,在內容豐富程度上,是直接輾壓迪士尼、Netflix等對手。

作為影視龍頭的HBO,向來以高品質的原創作品塑造自己的品牌忠誠度,包括《慾望城市》、《黑道家族》、《冰與火之歌》等作品都是風行一時的影集里程碑,這位老大哥並不是第一次挑戰串流,HBO Now、HBO Go皆是這位老大哥企圖轉型的決心,不過成果都不太值得說嘴,一來我擔心HBO Max在名稱上很容易讓人與前兩個產品混淆,對於品牌識別度來說是個傷害,二來明年中才推出,似乎有些晚了,到時消費者恐怕都已經心有所屬,短時間內似乎難以吸引到新的消費者加入,而其高價位也成了阻礙之一 (業界最高的16.99美金月費),但對於早已每個月付14.99美金訂閱HBO的我來說,這價位實在是相當誘人。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
Peacock

NBC媒體集團狹帶著旗下環球影業所推出的Peacock,也預計明年中推出,目前Peacock的推出日期與價位皆未公布,但NBC與環球影業旗下的影視作品,仍值得我們持續關注。 各家公司一一亮出底牌,迎戰串流愈加白熱化的串流戰場,當然市面上還有其他家較為小眾的串流訂閱服務,吸引著特定的收視族群,由Netflix帶動的這一場群雄割據,最終訂閱市場會以何種結局收尾?觀眾能否持續沈迷於影視訂閱服務?大家都睜大眼睛看著,這場新戰局究竟誰能站穩市場,實在還有太多故事可以說。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航