從「喬丹體育」到「无印良品」，那些打贏商標官司的山寨牌下場如何？

近日，據中國新京報訊報導，北京市高級人民法院於11月中旬針對日本無印良品侵犯商標權糾紛案做出判決，要求日本良品計畫及其中國子公司無印良品上海公司，立即「停止侵犯」中國棉田公司以及其旗下北京无印良品公司（「无」為「無」字的簡體字）商標權的行為，並需在天貓「無印良品MUJI官方旗艦店」和無印良品的實體門店發佈相關聲明，還需賠償該公司經濟損失50萬元及合理開支12.6萬人民幣。

此報導一出，引起中國國內一片熱議，一派自媒體人急忙「護駕」舉出例如：同仁堂、王致和、狗不理…等這些中國品牌在海外一樣遭人「搶註」（搶先註冊），要大家不要總是把侵犯知識產權與中國品牌畫上等號；另一派則放大當年日本無印良品在1999年向中國商標局申請時，漏掉了第24類，即「毛巾、浴巾、枕巾、床單、被罩」…等紡織品和床上用品的商標使用範圍，導致有心人士得以予以註冊後，再反告日本無印良品在這些品類上侵權，因此，在「法律層面」是沒有問題的，更藉此為讀者們上了一堂法律常識課。

最後一派，則更加極端的說這是日本無印良品為「狂妄付出代價」、「國貨的勝利」…等，或說這就是「中國特色」的經商環境，而這也再一次成功的抵禦外侮……等。

本文的目的，並不在此討論法律或道德問題，更不針對中國寫手們高尚的民族主義做任何評論，而是帶各位讀者客觀的看看其他發生在中國相似的案例，與這些獲勝的中國品牌的下場如何？

打輸一場官司，中國多了3670家「百倫」

最經典的案例莫過於美國運動鞋品牌New Balance的中文商標名稱糾紛，早在1981年New Balance就以「紐巴倫」的中文名稱進入中國，但後來因為代理商私自超量生產，並搶註了中文商標，導致New Balance不但撤銷了該代理商的獨家代理權，同時也退出了中國市場。

直到2006年，New Balance重回中國市場，並更名為「新百倫」，這與一家2004年即申請註冊同名商標的廣東公司起了衝突，最終法院在2016年宣判New Balance需賠償廣東新百倫公司500萬人民幣，並不得使用「新百倫」這一中文商標名稱，從此之後，New Balance在中國的門店或廣告文宣物上都只使用英文商標名稱。

而「百倫」這個詞似乎就像「解禁」了一般，充斥在中國各個商圈的街頭，光筆者所看過的名稱就有：NEW BARLUN紐巴倫、YG-NIUBAILUN紐百倫、NEW RAMBLE新百倫、NEW BUNREN新百倫中國、NEW BYLENERA新佰倫時代、NEW BAIRIN美國新百倫、NNEW BAIRIN美國新百倫有限公司、NEW BOOM美國新百倫體育、NEW BAILUNLP新百倫領跑、AVB漫步新百倫、香港亞太新百倫……等。

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經筆者在中國企業徵信平台「天眼查」網站上查詢，光公司名稱或商標登記為「新百倫」的就有3670家。而許多中國網友在網上詢問「如何辨別真假New Balance？或如何避免上當受騙？」，最常看到網友的回答則是「不要買就不會上當了」，說明打贏了商標官司，卻輸掉了整個市場和消費者信心。

「喬丹體育」告贏正版喬丹，卻因此錯失了「國潮」的班機

另一個例子則是，被中國工商行政管理總局評選為「馳名商標」、「中國名牌」的「喬丹體育」（英文名稱為：QIAODAN）與前美國職籃NBA球星邁克喬丹（Michael Jordan）的官司糾紛。喬丹體育前身於1991年註冊名為「丹橋」，2000年改名為喬丹體育。2012年2月，球星邁克喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，並要求撤銷「喬丹」、「QIAODAN」等商標，卻被中國工商總局分別在3月、10月駁回，原因是「喬丹並不是Michael Jordan的名字」，而喬丹體育曾辯稱「喬丹」是「南方草木」的意思。

2014到2015年，邁克喬丹則再度提起行政訴訟，卻在一審、二審分別敗訴。2016年，商標糾紛送交到了中國最高人民法院。有趣的是，中間在2018年3月，喬丹體育甚至還反告美國耐克公司（NIKE）的「AIR JORDAN」品牌，在廣告中使用「喬丹官網」、「喬丹運動鞋」、「喬丹服裝」等字眼，侵害了其商標權。直到2019年10月16日，中國最高人民法院宣判「喬丹體育商標沒有體現Michael Jordan的個人特徵，不具有可識別性」，因此判決侵權告訴不成立。

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回溯到2004年，當時中國最知名的國產運動品牌「李寧」已在香港證交所上市，3年後，安踏、特步、361度也紛紛成功上市，更在2008年北京奧運所帶動的一波熱潮中成功的走向國際。反觀喬丹體育，自從2010年遞交上市申請至今已過了9年，仍未成功上市。據北京商報報導，2014年11月28日的新聞發佈會上，中國證券監督管理委員會就曾公開點名：「喬丹體育存在重大未決訴訟」。也間接證實「商標案」就是阻擋喬丹體育上市之路最大的阻礙。

如今，據香港財華社報導，2019年10月，安踏的市值已突破2,000億港元，超越了阿迪達斯的155.98億美元（約1223億港元），成為了全球第二大的運動品牌；而李寧也在2019年8月市值突破500億港元，並在2018年登上紐約時裝週，引領一波「國潮」的風氣。反觀喬丹體育卻依然只能在中國的三、四線城市掙扎與遊走，各項中國運動品牌的分析報告與排名中，從沒見到過他的身影。