人們買禮物越來越重視「社會意義」,業者爭相幫助顧客減低「消費罪惡感」

人們買禮物越來越重視「社會意義」,業者爭相幫助顧客減低「消費罪惡感」
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們想讓你知道的是

而根據市場研究公司英敏特國際集團(Mintel),近三分之一的英國消費者表示,他們去年買了對環境影響較小的禮物,38%的受訪者認為,購買符合道德標準的禮物很重要。這改變了店家的行銷方式,也讓社會企業商品成為人們購物的選項之一。

聖誕節將至,但根據市調公司,英國有三分之一的消費者表示,去年買了對環境影響較小的的禮物。是否能減少浪費、對社會有正面意義,成為許多消費者現在挑選禮物的準則。但當一般零售商挾其龐大行銷資源,宣傳其環境或社會信譽,原本就關注社會議題的社會企業可能更難以與大型零售商競爭。

挑選聖誕禮物,「道德標準」成為重要因素

《路透社》報導,據諮詢公司埃森哲(Accenture)調查,全球近三分之二消費者,傾向於買能反映「個人價值」的產品。

而根據市場研究公司英敏特國際集團(Mintel),近三分之一的英國消費者表示,他們去年買了對環境影響較小的禮物,38%的受訪者認為,購買符合道德標準的禮物很重要。約三分之二的消費者認為,零售商有責任宣導消費者購買較不浪費資源的禮物。

英敏特資深零售分析師巴拉姆(Chana Baram)說:「人們逐漸意識到大眾消費主義可能對環境造成的影響,聖誕節減少浪費的聲浪也越來越大。」「即使多數情況下,人們仍將繼續在節日購物,但對零售商和品牌而言,鼓勵更多道德消費也很重要。」

無論是租耶誕樹、裝飾住家、購買商品,甚至是拒絕購物,消費者對聖誕節的態度都在轉變。

在消費者越來越注重社會議題的同時,原本就關注環保、社會議題的社會企業將有機會藉著銷售聖誕禮物獲利。

零售商用龐大行銷預算搶「道德消費者」

許多零售商非常依賴11月和12月的銷售,但面對消費者的「消費罪惡感」,零售商原本「盡可能銷售更多商品」的商業模式面臨挑戰。

越來越多的零售商開始關注消費者的情緒,並在行銷時強調環境或社會資訊。比如,許多零售商,鼓勵人們不要在「黑色星期五」(11月下旬的折扣價這一天)衝動購物,反而鼓勵民眾把這天視為「綠色星期五」,出外走走,親近大自然。美國戶外服裝品牌Patagonia就曾在2011年刊登廣告,要求消費者不要再黑色星期五時買他們家的外套。

然而,隨著大型零售商以龐大的行銷預算大肆宣傳其環境或社會信譽,原本社會企業可能難以與大型零售商競爭,將比過去更難將商品資訊推播到效費者面前。

為了解決這這個問題,貿易機構「英國社會企業」(Social Enterprise UK)與德國軟體公司SAP合作,於今年聖誕節發布了「社會企業禮品目錄」。而英國電子商務網站「社會超級市場」(Social Supermarket)也是為了解決消費者難以買到社會企業商品的問題,該電商網站銷售的產品包括難民產製的茶、用廢棄麵包釀的啤酒等。

台灣環保團體倡導「過節不等於購物」

台灣也有不少環保團體,在聖誕節前夕,倡導反浪費、反消費主義。

12月21日,「台灣蠻野心足生態協會」與「荒野保護協會」就前往台北西門町、東區等鬧區進行「反塗鴉」(透過強力水柱在地上洗出字),反對過度消費。蠻野心足的新聞稿就表示,「近年來,各企業、廠商與通路都不斷地試圖將聖誕節、西洋情人節、母親節、父親節、七夕情人節等日子,包裝成『瘋狂消費』的節日;甚至還另外硬生生打造出雙11、雙12等僅附消費意義的『購物節』。」新聞稿強調:「再多的物質消費,也比不上真心的陪伴。人與人的關係,不必建立在消費與餽贈上。」

綠色和平也在12月6日,於網站上刊登歐洲「不購物日」(Buy Nothing Day)的新聞報導,文中寫道「購買行為到底是為了滿足需要,還是滿足慾望?說到底,其實購物跟節慶沒有必然關係。」

L1470151
Photo Credit: 台灣蠻野心足生態協會
台灣蠻野心足生態協會今年12月,在台北鬧區透過反塗鴉的方式,呼籲民眾別在節日過度消費。

延伸閱讀:

新聞來源:

核稿編輯:楊之瑜


猜你喜歡


不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

01
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
02
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

03
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
04
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

05
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
06
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

07
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
08
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
09
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

10
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之一。
11
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
12
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

13
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

14
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

1516
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
1718
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


猜你喜歡