美股日記:NETFLIX全面攻佔你的電視、平板與手機

美股日記:NETFLIX全面攻佔你的電視、平板與手機

我們想讓你知道的是

如果你錯過了網路時代,在搜索引擎稱霸的Google、社群媒體的Facebook、網路電商的Amazon、智慧型手機的Apple,別擔心,目前正處於大亂鬥時期的網路串流媒體,未來的贏家似乎已經出線,Netflix應該是全球每一個國家,有線電視業者最為害怕的競爭對手。

文:鬼宿

如果你錯過了網路時代,在搜索引擎稱霸的Google、社群媒體的Facebook、網路電商的Amazon、智慧型手機的Apple,別擔心,目前正處於大亂鬥時期的網路串流媒體,未來的贏家似乎已經出線,Netflix應該是全球每一個國家,有線電視業者最為害怕的競爭對手,電視、電影等媒體產業正在進行一場革命,這是一場贏者全拿的殘酷戰爭,對投資人來說卻是十年一見的投資機會。

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Photo Credit: Reuters/ 達志影像

話說從頭

Netflix並不是一家年輕的公司,在科技泡沫年代它曾經是亞馬遜的競爭對手,那個時期的Netflix最大的敵人是百視達影視出租店,那是一家已經消逝在歷史洪流的公司,相信很多台灣愛看出租DVD的消費者,應該都不陌生,這個時期Netflix只是一家美國小型公司,透過網路做起了DVD出租的生意,他的創辦人兼CEO哈斯廷斯,是一名能力出眾的程式設計師,在Netflix之前也曾創辦過一家軟體公司,他創辦的Netflix對上在當時;全球已經有上萬家實體店面的百視達,幾乎沒有任何人看好Netflix有勝出的機會。

擊垮百視達之後,Netflix並未因此而安於現狀,2007年蘋果公司推出第一隻可上網智慧型手機 iPhone,哈斯廷斯預見了3G通訊、寬頻網路,將為影視媒體帶來重大變革,於是大膽的將Netflix轉型為線上串流媒體平台,讓消費者可以直接在線上觀看電影與電視劇。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像
讓Netflix初償勝利滋味的美國知名影集《紙牌屋》

華爾街形容2019年是媒體業的「串流元年」原因是網路串流媒體市場,在今年匯集了檯面上,所有想進軍串流媒體的巨頭們,包括了電商霸主亞馬遜營運的Amazon Prime、美國媒體巨擘21 世紀福斯與NBC環球影業共同投資的Hulu、迪士尼的Disney+ 以及來勢洶洶的Appel TV+財經媒體評論這將會是Netflix的生存之戰,若你問鬼宿的看法,鬼宿會說:「這場串流媒體戰爭,其實已經結束,贏家早在競爭對手還未出現之前就已決定」。

高築牆・先行者優勢

Netflix早在2007年就已跨入串流平台經營,初期的營運模式,是向各家電影與電視劇發行商購買授權,讓消費者可以在Netflix提供的串流平台上觀看,隨著Netflix付費訂閱的會員人數越來越多,這些電影與電視劇發行商開始獅子大開口,每一年都大幅提高他們向Netflix收取的授權費。這也讓Netflix的執行長哈斯廷斯(Reed Hastings)意識到,自己的公司越成功,付給這些片商的費用只會越高,與其為人作嫁;還讓人掐住脖子,倒不如自己投入資源;拍攝專屬於自己的獨家內容,就這樣Netflix開始一磚一瓦,築起了高聳入雲的城牆。

在很多行業裡「專利」的質量,足以決定一家企業的優勝劣敗,多數行業的「專利保護」都有其年限,年限一到,就馬上會面臨競爭對手,蜂擁而至爭搶市場,領先者只有不斷投入資金,研發新的專利來提高進入門檻,才能在自己的領域內;持續保有領先地位。在網路新興串流媒體領域中更是如此,差別只在影片的版權,並不像專利一般有到期年限,如果你拍出了一部好看的電影或電視劇,你將永久擁有這個故事版權,未來可以持續拍攝續集;或是在多年之後;翻拍過去叫好叫座的電影。

Netflix26日說明華語原創作品理念
Photo Credit: 中央社

電影公司擁有的故事內容版權,它有個專有名詞叫做IP,一家影視公司成立的時間越久,所能擁有受歡迎故事版權也越多。透過併購同業,你也能取得新的故事題材與版權,例如迪士尼自己擁有「冰雪奇緣」等動畫IP,透過併購盧卡斯影業又取得「星際大戰」IP,還有近幾年大受歡迎的「漫威英雄系列」IP。這些廣受歡迎的電影,目前在Netflix都能看得到。

廣積糧・大量投資原創內容

2011年3月Netflix開始投資原創內容後,每一年所投入的資金越來越多,產出的優質獨家電影與電視劇,則持續吸引更多的付費訂閱會員,因為Netflix不會將影片授權給別人,想看這些話題性十足的影集,你只能選擇成為付費訂閱會員,這種像是滾雪球一般的正向循環,一旦開始就很難停下來。

特別是Netflix對原創內容的投資,是全球性的,因為Netflix在2016年選擇跨出美國舒適圈,開始向國際市場攻城掠地,在這一年Netflix同時進入除了中國以外的亞洲國家,這其中當然也包含了台灣。Netflix 因應不同國家的文化特性,拍攝跨區域受歡迎的熱門影集,例如,在韓國將活屍與宮廷劇題材合併,拍出在亞洲區大受歡迎的《李屍朝鮮》。

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Photo Credit: Shutterstock/達志影像

在跨入國際市場之後,Netflix 大幅增加了拍攝獨家內容的資本支出,2017年投入50億美元,2018年增加至90億美元,2019年更大幅加碼到150億美元。作為Netflix可敬對手的迪士尼Disney+ 以及蘋果公司的Apple TV+今年對於自家串流平台的投資,分別是7億與10億美元。這與Netflix所投入的資本相較;形成巨大的差距。

緩稱王・內容決定勝負

迪士尼今年成立了自己的網路串流平台 Disney+後,因而傾向在影片授權期滿之後;不再與Netflix續約。自己成立串流平台的影視業者,收回對Netflix的影片授權,聽起來似乎是非常「政治正確」的決定,這對於Netflix的長期發展;也似乎是相對不利的。今年各家業者爭相跨入網路串流媒體平台,競爭者聯手將市場做大並非壞事,這讓消費者有了更多元的選擇。網路串流業者越是競爭,對消費者越發有利,各家串流平台都必須拿出看家本事;才能持續獲取付費訂閱會員。

Barcelona, Spain. Jan 2019: Man holds a tablet with Netflix vs Disney+ application logo on screen.Disney + is set to compete with other video streaming subscription services like Netflix,.Illustrative
Photo Credit: Shutterstock/達志影像

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年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!

年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!
Photo Credit: VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

32歲的飛輪教練阿謙很努力賺錢,汲汲營營忙於工作,希望能買一兩千萬的房子,好安身立命。為了達成目標他相當努力培養技能,除了具有飛輪跟肌力教練資格外,平時也提供學員筋膜按摩服務。

因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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