【一年科技趨勢】「隱私權」與「圍牆」可能是2020年的關鍵字

【一年科技趨勢】「隱私權」與「圍牆」可能是2020年的關鍵字

我們想讓你知道的是

從廣告模式轉變、個人資料庫建立的「高牆」,到電商平台加入廣告業以及5G進入大家的生活,2020的科技趨勢,會帶給我們什麼新方向呢?

仰頭展望未來,隨著隱私權這個貫穿2019年的議題,更隨著生效在即的多項法案,整個廣告界有著天搖地動的轉變:

首先是廣告的模式轉變連帶投放技術、受眾鎖定都有了新的變化;隨著第一方數據的各自為政,個人資料庫的建立產生了許多的「高牆」;以及在這些眾多影響下,廣告業產生的最新入場玩家:電商。

除此之外,風聲已久的5G也終將進入你我生活,這項技術又將為數位廣告帶來什麼樣的影響呢?

TenMax 2020趨勢新方向,帶你自走過的前車之鑑中仰望未來的點點繁星,準備好你的望遠鏡,我們一起來預測未來吧!

隱私法改變數位廣告運行模式?Cookie消失,內容比對和In-app廣告來勢洶洶

不論是GDPR或是CCPA,隱私法的實行都在2019年爲數位廣告界帶來相當大的影響,雪上加霜的是,產業界的媒體龍頭正朝向隱私保護一步步靠攏。Google被認為是當前唯一允許第三方cookie的瀏覽器,但Google承諾於明年加入GDPR以及CCPA的衍生規範,代表了Google即將會在Chrome瀏覽器中加入可供用戶「關閉」和「開啟」使用第三方Cookie的切換功能。

消費者在cookies時代已習慣看到與自身興趣高度相關廣告,在Cookie岌岌可危的情況下,數位廣告界將個人化廣告體驗的希望暫時寄託在內容比對技術(Contextual)的身上。內容比對(Contextual targeting)是指分析一個網站中的內容並抓取關鍵字後,投放相關的廣告到該網站上的廣告技術。由於Contextual投放廣告的根據是消費者閱讀過網站的內容,不涉及辨識消費者本身使用行為的追蹤ID,較無侵犯個資問題,但同時也伴隨受眾鎖定精準度較低的問題。

儘管如此,產業界預計在找到Cookie-based鎖定方式的替代方案之前,內容比對將以應用規模、頻率以及評量機制的完整度等優勢,持續做為短期內可鎖定受眾又解決個資爭議的有力工具。

應用程式內建廣告(In-app Advertising)是另一項受惠於隱私法而興起的趨勢。隱私法以及ITP造成網站上可購買的程序化庫存銳減,使媒體花費移轉到應用程式廣告等其他渠道上。加上iOS和Android兩大系統的裝置ID,在辨識使用者裝置上的點擊或安裝應用程式等活動上,仍顯少受到隱私相關規範影響,可預期應用程式內建廣告將成為2020程序化買方的的首選。

Clickbait, advertising, spam icons on mobile phone screen. Internet and business concept. - 圖片
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

「大圍牆時代」開打!因隱私權而產生的數千堵「圍牆」

在這個網路數據的時代,擁有越龐大的數據資料庫,在數位行銷的領域就越有機會構築更完善的行銷策略。主宰大數據、就是主宰了數位行銷,也因此可以想見各大數據庫都是各自的獨門訣竅,自然不會去分享彼此的數據與資料。這些各自建立的數據庫、以及彼此間的數據差異,有如圍起各自保護自身資料的「圍牆」。

由於各式隱私權的抬頭,導致現今追蹤使用者資料的第三方資料已經逐漸被屏棄,取而代之的是各大網站自身蒐集的第一方資料。許多洞燭先機的publisher開始使用「登入免費閱讀」的模式來蒐集消費者的喜好以及習慣,而預測在2020年,這個建立自身資料庫的模式會被越來越多的publisher採用。

但這種在內容上設立登入限制、各自築起高牆的方式,只會讓使用者在瀏覽網路時越來越難直接看到他們想看到的訊息,也極有可能讓更多使用者轉入不需要這麼多限制的App與私人社群網站內;這只會更加分散使用者資訊,並讓「圍牆」越築越高。在這個眾多publisher各自蒐集第一方資料的環境下,可以想見在2020年會是一個全新的「大圍牆時代」。

電商成為最大贏家?電商掌握的數據成為行銷廣告籌碼

隨著各自為政的第一方資料蒐集大戰,一種全新形態的publisher正式坐上選手的座位,那就是「電商」:由於會員登入制讓電商擁有合法蒐集的第一方資訊、廣大的活躍會員、以及更重要的,這群聚集在此平台的會員都是願意、或是已經消費的。

不只是傳統定義下已經試圖透過這個模式獲得廣告成效的電商,例如Walmart、eBay等等,還有其他符合這個模式的「電商」也是這波新潮流的獲利者:例如Uber或是Starbucks。而實際上Uber已經掌握了這個模式,並試圖透過自身UberEats使用者資料庫,並在UberEats上販賣廣告版位了。

「電商」透過這種模式進入廣告市場或許不算太遲,電商目前搜集並使用資料的這個模式,並不會違反CCPA等法律的規範而佔了優勢,而且這些廣告的數據最終都會成為他們自身電商銷售時的重要根基。對於未來的廣告主來說,電商會成為投放廣告並接觸客戶的全新選擇,但對於其他publisher來說若沒辦法就資料庫和使用者體驗來與電商競爭,便會立刻在這場行銷大戰落後好幾步。

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Photo credit: Shutterstock / 達志影像

5G戰場全面開打!5G帶給數位廣告產業的機會和威脅

研究顯示,每100個人中就有27個人受到網頁載入速度過慢的困擾,隨著5G時代到來,網速比起4G時代快20倍,5G網速的躍進使得數位廣告界在引介新的串流形式、精進影音畫質、聲音效果以及AR/VR等高互動的影音形式上,都啟動了無限商機。

數位廣告看似能從5G獲益匪淺,實質上程序化行銷中的買方也的確能受惠於5G的網速,即時競價中資料在不同媒體間的配對因為5G發生的更快,廣告被展示和曝光的機率因而增加。但對於網站主以及程序化生態中介的廣告技術商而言,5G時代的來臨不見得是一件好事。


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AWS將於2022年5月25日下午2:00~5:00舉行線上研討會AWS For Data Web Day,以「數據與分析」為本次活動主旨,幫助企業制定現代化數據戰略,除了精彩內容外,同時也邀請了3位知名產業經驗的客戶進行分享,讓您了解在產業實務上AWS如何協助企業進行轉型。

數位轉型是一段不斷學習與創新的過程。身為雲端服務龍頭,AWS從過去到現在從未停止創新,且為了幫助企業客戶在數據為王的時代,能有效利用數據資料獲得深入洞察、搶得市場先機,AWS將於2022年5月25日下午2:00~5:00舉行線上研討會AWS For Data Web Day,以「數據與分析」為本次活動主旨,幫助企業制定現代化數據戰略。

2022年的關鍵任務:制定現代化數據戰略

在討論元宇宙拓荒、搶佔新興科技商機以前,企業是否已經紮穩腳步,建置完善的數據資料庫,建構業務創新的重要基礎?在邁向新時代的關鍵2022年,此刻最重要的任務之一,是制定現代化的數據戰略,幫助企業持續數位轉型。對此,AWS For Data Web Day線上研討會內容,將包含Amazon DynamoDB的十年創新之旅,帶領參與者進行新功能重點探討,並且同步深入了解AWS現代化企業數據遷移實戰、現代化數據平台大戰略、數據創新與加速分析應用等。

除了詳細解說數據對您企業帶來的影響之外,也邀請到AWS實際企業客戶分享成功案例,加速了解如何運用數據與分析進行產業數位轉型。

如何透過AWS獲得成功?重量級客戶親自揭密

AWS For Data Web Day線上研討會本次邀請了重量級來賓,成功企業包含全方位寵物管家 萬達寵物、大數據智能資料稽核與保護的專家 – Datiphy以及企業數據資產整合專家 – eForce,以上三間知名企業,將親自講授他們是如何透過AWS獲得成功,並且在數位轉型上取得領先的地位。

本場研討會,在深入了解該如何提升數據分析的效能的同時,又能兼具成本效益高與安全性;適合對於如何靈活應用大數據、對數據分析有興趣、想要建構數據與分析基本功的所有受眾,例如:公司技術部門決策人、業務決策人、IT主管及希望深入認識數據分析的任何人士。與會期間參與問答,還有機會抽中百元外送平台美食券。

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AWS For Data Web Day報名須知

  • 日期:2022年5月25日(星期三)
  • 時間:2:00 PM~5:00 PM
  • 形式:線上研討會

建議在活動前免費註冊AWS帳號 ,新註冊戶可兌換精美好禮三合一數據線。若為首次參加線上研討會者,GoToWebinar會自動偵測電腦配置,可在加入時自動安裝;若是使用手機登入此活動,則需安裝GoToWebinar手機應用程式。


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