【一週科技趨勢】為什麼AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍?

【一週科技趨勢】為什麼AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍?
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我們想讓你知道的是

Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

手機上跳出的廣告阻擋了你想看的網站,又很難按到小小的X按鈕,讓你心煩意亂嗎?不用擔心,你不是一個人。最近一項研究顯示,AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍。而究竟是什麼原因,讓兩者差距擴大到如此巨大呢?

另外,本週趨勢快報也帶來了新的第三方Cookie取代方案「ReArc計畫」,全新的品牌行銷準則指標、以及Google全新智慧穿戴裝置併購案的最新消息。

跟隨天翻地覆的各式全新指標與訊息,本週的趨勢快報,出發囉!

手機AdBlock的使用人數持續增長

據Pagefair發布的手機廣告阻擋報告顯示,截至2019年底,在手機和桌機上安裝廣告阻擋的人數差已經超過兩倍。全球超過5.27億的用戶在手機上安裝廣告阻擋的功能,這項數據自2016以來已躍升64%。另一方面,隨者消費者花費更多時間在瀏覽手機,用戶使用桌機比率下降,同一期間內桌機廣告阻擋的比例下滑16%,約有2.36億人次。

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資料來源:Blockthrough

廣告阻擋在手機裝置上大放異彩,部分原因來自於市場競爭氛圍,瀏覽器市場的新競爭者以內置的廣告阻擋功能為特點,吸引部分消費者放棄使用Google Chrome。其中具備預設廣告阻擋、最熱門的瀏覽器是由中國公司開發的UCBrowser,全球使用者超過四億,在中國瀏覽器市占達到35%。

其實,除了GoogleChrome,其他瀏覽器都支援手機廣告阻擋的功能,舉例Safari iOS和MicrosoftEdge就提供用戶可設定廣告阻擋的功能。Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock,例如以傷害應用程式開發者和PlayStore生態系為理由,禁止相關AdBlock出現在PlayStore上、在2017年推出FundingChoices工具,讓網站主可以控制或阻擋使用AdBlock的用戶造訪網站等,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

儘管如此,Google的策略似乎在桌機裝置上相當成功,Google已成功利用Chrome在桌機市場的主導地位扼殺桌機廣告AdBlocking的增長。

媒體巨獸再次進化!Google併購智慧型穿戴公司Fitbit案備受矚目

從掌握你的搜尋結果、信箱和地圖行蹤,科技巨人Google近期試圖進一步掌握你的生理資訊和心跳:以21億美金併購全球第三大智慧型穿戴裝置公司Fitbit的訊息,在美國、歐洲以及澳洲都引起巨大的討論。Google早已和許多醫療團體簽署雲端資料計畫,這項試圖將Fitbit旗下2800萬筆個人健康資訊產業納入旗下,拓展自身版圖到智慧型手錶的野心更是展露無遺。

這項併購案引發的疑慮在於Google早已不是一家小小的搜尋公司了,掌握了Fitbit所代表的如此鉅額資訊量引發了爭議,雖然Google和Fitbit都承諾會保障使用者的隱私、以及絕不會販賣個人資料,但Google在隱私的爭議上早已聲名狼藉。例如Google先前購入廣告資訊公司DoubleClick時即承諾「保護消費者隱私是我們公司文化的一部分」,但隨即在後續更改了公司章程關於使用者隱私的章程,讓DoubleClick的廣告資訊與自身的使用者ID資訊結合,而引發批評。

而在司法單位消極放任臉書收購WhatsApp以及Instagram而飽受批評後,面對這樣一項明顯有反托拉斯爭議的收購案,司法單位理所當然的採取了更積極的調查力度。如今面對歐盟、澳洲以及美國的同步調查以及違反反托拉斯法的爭議,Google以及Fitbit目前都尚未對此事提出回應。

單看點擊早已過時!衡量品牌行銷新準則

企業要最大化行銷預算效益,單單追求點擊經常為人詬病,欲實質提升品牌行銷效益,應找出正確衡量用戶互動的指標。

致力於智慧自動化評量企業成效的公司AKOA,目前正在測試一項衡量品牌行銷的新工具Survata,可以不依靠傳統衡量標準如點擊和流量,而是根據從線上、OTT和傳統線性電視針對網站用戶調查而來的問卷數據,進行預測、分析品牌行銷效益。

過去想評估品牌行銷效益,有賴「品牌提升」調查報告(Brand Lift Survey)。大家在YouTube影片開始前,可能看過「您會考慮購買其中哪個品牌?」的問卷,這就是Google的「品牌提升調查」,可以分析廣告對消費者品牌認知的成效,以及消費者是否能記得廣告主的廣告。利用觀看過廣告的實驗組以及尚未看廣告的控制組,詢問兩組人相同的問題,藉此判斷廣告活動對於品牌提升的成效。

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截圖自Google Ads後台

Survata之下,用戶會以匿名的方式為廣告的說服力打分數,藉以分析具有相似歸因的受眾對廣告活動的不同反應,進而幫助品牌預測是否有轉換逐步增加的可能,量化品牌溝通。

AKOA目前正在利用Survata品牌衡量制度的客戶包括Uber、Amazon和IBM。

後Cookie時代的新解方?IAB提出「ReArc計畫」

在Cookie遭受棄用、百廢待舉的數位廣告市場中,負責制定數位廣告秩序的互動廣告協會IAB提出「ReArc計畫」,試圖在各家瀏覽器淘汰Cookie的當下找出解決之道。這項新的識別技術會在不倚賴第三方Cookie的情況下,達到兼具隱私以及替代第三方Cookie的成效。

目前ReArc計畫處於理論的提案階段,主要是透過一項加密的電子郵件或是電話號碼,做為識別ID。使用者使用這個電子郵件或是電話號碼進行一次登入之後,使用者在跨網域的網站上網路行為,便可被這組ID所辨識和追蹤。這項計畫的就像是Google的沙盒計畫(Privacy Sandbox)一樣,都是一項目前技術無法達到的藍圖,還需仰賴於未來廣告科技創新已跟上這項計畫。


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【影音】疼愛毛小孩,從日常飲食做起!理想中的完美飼料「法米納」,陪伴心愛寵物健康生活

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Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

我們想讓你知道的是:想要讓心愛毛小孩家人能夠長久陪伴身邊,就要用最好的飲食來照顧牠們。兩位飼主與大家分享她們與毛小孩日常生活的點滴,以及法米納如何幫助她們的毛小孩更健康、快樂。

毛小孩是我們最親密的家人,給我們無止境的快樂、最溫柔的撫慰,讓人感受到真正「無條件的愛」。從毛小孩身上獲得如此多幸福的我們,又該如何向牠們表達我們的愛呢?最好的方式,就是提供牠們最舒適的生活、最充足均衡的營養,讓彼此相伴的生活能夠更長長久久。

從毛小孩的營養需求出發,發現「法米納」就是最適合的飼料

從小到大身邊都有寵物圍繞著的秉貞,與法米納的相遇,源自於家中貓咪的健康問題。當時貓咪經診斷必須吃處方飼料,在尋找合適飼料的過程中,秉貞希望能找到不易引起過敏的「無穀」飼料,也希望「碳水化合物含量」能夠維持在一定比例以下,才能提供貓咪最優質的營養。透過網路搜尋,發現了法米納這個品牌正好滿足貓咪的需求。

法米納只使用天然食材製作飼料,以新鮮肉塊、高蛋白質含量的脫水肉塊作為優良蛋白質營養的來源,無穀系列不含穀物成分,碳水化合物比例也相對其他品牌來得更低,全系列產品皆添加豐富魚油補充Omega-3、維持腸道健康的益菌生,以及牛磺酸與薑黃等多種保健成分,讓毛小孩不只獲得基本飽足,更有充分的保健效果。

給牠最好的營養與健康,用愛照顧彼此的生活

虎斑貓胖虎的主人威綺說:「寵物就是要來寵的啊!我都給牠最好的。」看起來身強體壯的胖虎,其實小時候曾是一隻會邊走邊拉肚子的瘦弱貓咪,因在幼貓時期曾有嚴重的寄生蟲感染,傷及腸道使胖虎無法控制排泄能力,被獸醫師認為可能一輩子都無法脫離拉肚子。

威綺從家人手中接手照顧胖虎後,持續悉心照護、餵食保健品,並聽從朋友推薦開始餵食法米納。餵食法米納半年後,胖虎的便便開始成形、恢復正常,也讓胖虎從營養不良的狀態恢復到正常體型。

如同胖虎獲得威綺的細心照顧,威綺也從胖虎身上獲得無可取代的溫暖,她說:「人跟人相處難免會有受傷的時候,可是當你回家看到牠們,就是可以體會到什麼是真正被愛的感覺。」

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飼主威綺與胖虎

當毛小孩的健康亮紅燈時,選擇適合的優質飼料能幫忙找回健康

秉貞家中高齡15歲的吉娃娃「抖抖」,曾經有段時間腎功能指數過高,自從在獸醫指示下,讓抖抖換吃法米納的腎臟處方飼料,一段時間後便成功讓抖抖的腎功能指數回歸正常,至今都維持在良好範圍。

法米納處方飼料使用純天然、非基改的食材製造,並且是經過獸醫研發、科學研究與試驗後的產品,並同時兼顧美味、營養需求,讓受疾病困擾的貓狗可以獲取最完整的營養。

而在一般健康貓狗的飲食上,法米納則兼顧營養均衡與高適口性,秉貞的活潑黑狗小Q試過許多不同口味的法米納飼料,每一種口味都相當喜歡,接受度很高。

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飼主秉貞與小Q

法米納不油不膩,和一般飼料明顯不同

威綺分享,法米納與其他飼料的最大差別之一是油膩程度。「別的飼料都是放了一點時間之後就會黏在碗上面,沒吃完的,就是摸了很厚一層油,必須要用洗碗精才能洗乾淨。」她說,「現在換法米納之後,我是用清水洗完碗,拿衛生紙擦過碗就不會有油膩。」

法米納使用珍貴的魚油、優質天然動物油脂,搭配獨特的「真空鍍膜技術」,讓油脂與營養均勻滲入飼料孔隙中,受飼料結構保護,減少溫度、濕度造成的破壞,同時也保持顆粒清爽不油膩,讓毛小孩的每一口法米納都有滿滿的營養。

疼愛毛小孩,從日常飲食做起!選擇理想中的完美飼料「法米納」
法米納使用高品質天然食材、非基改原料、天然抗氧化劑,並以獨家技術製作出心愛寵物的食物,全系列產品都具備保健機能成分,用最美味的食物守護心愛毛小孩的健康,與毛小孩互相陪伴的幸福生活才能更長長久久,現在就用理想中的完美飼料「法米納」,疼愛最重要的毛小孩家人!

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