【一週科技趨勢】為什麼AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍?

【一週科技趨勢】為什麼AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍?
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

手機上跳出的廣告阻擋了你想看的網站,又很難按到小小的X按鈕,讓你心煩意亂嗎?不用擔心,你不是一個人。最近一項研究顯示,AdBlock的使用率,手機和桌機相差超過兩倍。而究竟是什麼原因,讓兩者差距擴大到如此巨大呢?

另外,本週趨勢快報也帶來了新的第三方Cookie取代方案「ReArc計畫」,全新的品牌行銷準則指標、以及Google全新智慧穿戴裝置併購案的最新消息。

跟隨天翻地覆的各式全新指標與訊息,本週的趨勢快報,出發囉!

手機AdBlock的使用人數持續增長

據Pagefair發布的手機廣告阻擋報告顯示,截至2019年底,在手機和桌機上安裝廣告阻擋的人數差已經超過兩倍。全球超過5.27億的用戶在手機上安裝廣告阻擋的功能,這項數據自2016以來已躍升64%。另一方面,隨者消費者花費更多時間在瀏覽手機,用戶使用桌機比率下降,同一期間內桌機廣告阻擋的比例下滑16%,約有2.36億人次。

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資料來源:Blockthrough

廣告阻擋在手機裝置上大放異彩,部分原因來自於市場競爭氛圍,瀏覽器市場的新競爭者以內置的廣告阻擋功能為特點,吸引部分消費者放棄使用Google Chrome。其中具備預設廣告阻擋、最熱門的瀏覽器是由中國公司開發的UCBrowser,全球使用者超過四億,在中國瀏覽器市占達到35%。

其實,除了GoogleChrome,其他瀏覽器都支援手機廣告阻擋的功能,舉例Safari iOS和MicrosoftEdge就提供用戶可設定廣告阻擋的功能。Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock,例如以傷害應用程式開發者和PlayStore生態系為理由,禁止相關AdBlock出現在PlayStore上、在2017年推出FundingChoices工具,讓網站主可以控制或阻擋使用AdBlock的用戶造訪網站等,但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

儘管如此,Google的策略似乎在桌機裝置上相當成功,Google已成功利用Chrome在桌機市場的主導地位扼殺桌機廣告AdBlocking的增長。

媒體巨獸再次進化!Google併購智慧型穿戴公司Fitbit案備受矚目

從掌握你的搜尋結果、信箱和地圖行蹤,科技巨人Google近期試圖進一步掌握你的生理資訊和心跳:以21億美金併購全球第三大智慧型穿戴裝置公司Fitbit的訊息,在美國、歐洲以及澳洲都引起巨大的討論。Google早已和許多醫療團體簽署雲端資料計畫,這項試圖將Fitbit旗下2800萬筆個人健康資訊產業納入旗下,拓展自身版圖到智慧型手錶的野心更是展露無遺。

這項併購案引發的疑慮在於Google早已不是一家小小的搜尋公司了,掌握了Fitbit所代表的如此鉅額資訊量引發了爭議,雖然Google和Fitbit都承諾會保障使用者的隱私、以及絕不會販賣個人資料,但Google在隱私的爭議上早已聲名狼藉。例如Google先前購入廣告資訊公司DoubleClick時即承諾「保護消費者隱私是我們公司文化的一部分」,但隨即在後續更改了公司章程關於使用者隱私的章程,讓DoubleClick的廣告資訊與自身的使用者ID資訊結合,而引發批評。

而在司法單位消極放任臉書收購WhatsApp以及Instagram而飽受批評後,面對這樣一項明顯有反托拉斯爭議的收購案,司法單位理所當然的採取了更積極的調查力度。如今面對歐盟、澳洲以及美國的同步調查以及違反反托拉斯法的爭議,Google以及Fitbit目前都尚未對此事提出回應。

單看點擊早已過時!衡量品牌行銷新準則

企業要最大化行銷預算效益,單單追求點擊經常為人詬病,欲實質提升品牌行銷效益,應找出正確衡量用戶互動的指標。

致力於智慧自動化評量企業成效的公司AKOA,目前正在測試一項衡量品牌行銷的新工具Survata,可以不依靠傳統衡量標準如點擊和流量,而是根據從線上、OTT和傳統線性電視針對網站用戶調查而來的問卷數據,進行預測、分析品牌行銷效益。

過去想評估品牌行銷效益,有賴「品牌提升」調查報告(Brand Lift Survey)。大家在YouTube影片開始前,可能看過「您會考慮購買其中哪個品牌?」的問卷,這就是Google的「品牌提升調查」,可以分析廣告對消費者品牌認知的成效,以及消費者是否能記得廣告主的廣告。利用觀看過廣告的實驗組以及尚未看廣告的控制組,詢問兩組人相同的問題,藉此判斷廣告活動對於品牌提升的成效。

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截圖自Google Ads後台

Survata之下,用戶會以匿名的方式為廣告的說服力打分數,藉以分析具有相似歸因的受眾對廣告活動的不同反應,進而幫助品牌預測是否有轉換逐步增加的可能,量化品牌溝通。

AKOA目前正在利用Survata品牌衡量制度的客戶包括Uber、Amazon和IBM。

後Cookie時代的新解方?IAB提出「ReArc計畫」

在Cookie遭受棄用、百廢待舉的數位廣告市場中,負責制定數位廣告秩序的互動廣告協會IAB提出「ReArc計畫」,試圖在各家瀏覽器淘汰Cookie的當下找出解決之道。這項新的識別技術會在不倚賴第三方Cookie的情況下,達到兼具隱私以及替代第三方Cookie的成效。

目前ReArc計畫處於理論的提案階段,主要是透過一項加密的電子郵件或是電話號碼,做為識別ID。使用者使用這個電子郵件或是電話號碼進行一次登入之後,使用者在跨網域的網站上網路行為,便可被這組ID所辨識和追蹤。這項計畫的就像是Google的沙盒計畫(Privacy Sandbox)一樣,都是一項目前技術無法達到的藍圖,還需仰賴於未來廣告科技創新已跟上這項計畫。

這項計畫會遵守CCPA以及GDPR的規範,並期望透過多層加密系統來保障這項作為個人識別ID的電子郵件或是電話號碼。雖然這項計畫在十分新穎的草創階段,但IAB希望透過拋出這項議題的開端、並集合自身包含品牌、publisher、廣告科技的廣大會員一同努力走出下一步。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航




碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
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本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。