從天而降的靈感是騙人的,幾乎所有的創意都是來自於「借鏡與公式」

從天而降的靈感是騙人的,幾乎所有的創意都是來自於「借鏡與公式」
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我們想讓你知道的是

靈感不是要你隨便發想,而是有脈絡有方向的讓專案的可行性提高,業主與老闆才會覺得你有邏輯、能說服,又做人靠譜。

文:JANDI

如果你對以下場景很熟悉,請你看完此文。

「報告老闆,關於專案進度,我已經很努力在發想,只是暫時沒有靈感。可以再等我一下嗎?」

「報告長官,資料我是查詢了很多,但目前還在整理中⋯⋯」(然後顯示為一團亂,完全無法歸納,資料查了也是枉然)

「報告學長,關於這次活動的專案,我遇到了瓶頸,不知道有哪些項目應該考量⋯⋯。」

先來弄清楚:「什麼是靈感?」

從天而降的靈感是騙人的,幾乎所有的創意都是來自於「借鏡與公式」。

  • 借鏡,前人成功的案例,解剖其重要因素,抓出脈絡,重新填充。
  • 公式,被歸納後的條件限制公式,讓靈感有方向可著墨。

借鏡:憑著看過大量的「個別案例」作為參考

所以職場上的前輩的經驗才如此寶貴,因為他們能在短時間內剖析「為什麼這個專案會成功?」因為他用了「什麼什麼因素」,然後把這些因素,調整個形式、換上自己的內容,就是新的靈感——用生物學來譬喻叫做:「擬態」。

擬態(Mimicry)在演化生物學裡,指的是一個物種在演化過程中,獲得與另一種成功物種相似的特徵,以混淆另一方,如掠食者(這邊是你的用戶)的認知,進而遠離或靠近擬態物種(參考的案例)。

你發現「營火晚會」是個很久遠的活動,但它的確能成功凝聚大家的心,讓陌生的彼此好像突然有某種羈絆?

仔細推敲其中因素,發現有個關鍵:「圍圈」。

所以,你會發現戒酒會也會圍圈,讓分享感受時不會因為旁邊是陌生人而感到孤獨不被理解;許多活動最後分享的圍圈,為什麼能讓你自在的說出感受?這都可能是來自「營火晚會」的案例參考。

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公式:將專案執行的限制,歸納成「條件公式」

一般來說,一個專案要「具體可實現」必須考量下面六個條件限制,若以一個「行銷活動」舉例:

  • 範疇(Scope):能接觸到的用戶範圍?(是 22–25 歲的職場男性,還是 22–55 歲的職場人士?)
  • 品質(Quality):這個活動的成效?(能賺多少錢?轉換率有多少?能達到業主或用戶的多少需求?)
  • 金錢(Money):不必說明了吧?最萬用的因子,沒了錢基本上什麼都別談了,但有了太多錢也是個問題。
  • 時間(Time):如何用最少的時間資源,去做到分子的事?
  • 戰力(Human):不是傳統的人數,而是你能用到越少的戰力完成這個專案嗎?(通常高戰力的人難請,而且容易影響到團隊,造成不確定性的風險)
  • 風險(Risk):未兌現之資源消耗,此項是來評估一個可能的風險。通常可透過「消除變因」(下雨天有雨備?)、轉移變因(可能會發生的需求,找別人來幫忙)、夥伴合作(把競爭對手變成同盟,一起吃市場)
作者提供

專案執行的條件公式:讓分子放大,盡可能降低分母。

靈感不是要你隨便發想,而是有脈絡有方向的讓專案的可行性提高,業主與老闆才會覺得你有邏輯、能說服,又做人靠譜。

思維導圖(心智圖工具)推薦

關於公式的細部講解,之後用另一篇文章來好好解析,不然這篇文章會過長的。但我相信大家的高度認知能力,應該可以再透過下面的心智圖,大致上摸索出個七八成吧!?

作者提供
靈感紀錄、歸納整理的必備工具:心智圖(思維導圖)

心智圖:是一種圖像式的工具,來輔助思考,將思維建構、連結、一目瞭然,能有效降低人處理大量訊息的認知成本。

先把專案的細部條件列出(心智圖工具能讓你清晰縱覽全局,了解每個項目之間的關係),然後再填「執行的細節」,把整個專案從「骨架」到「血肉」,慢慢發想完成。

  • macOS 推薦:MindNode
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MindNode:我自己對於心智圖的要求:簡潔、快速、能跨裝置(雲端服務)

特色:支援所有蘋果裝置,夠簡潔,能用快速鍵(Tab:延伸下層分支、建立同層分支),可以用極快的速度建立玩心智圖,完全不用碰到滑鼠。

使用iCould Drive儲存後,可以分享給蘋果系統的朋友,一起線上共享協作,速度穩定又快,買斷式付費(我自己就是付費用戶,iPhone, iPad, Macbook都有裝),我認為的唯一缺點就是只支援蘋果系統。

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XMind 8是款老牌而常見的心智圖軟體,Windows、Mac、iOS都有提供,但我個人是覺得在macOS上介面太複雜,不夠簡單,速度也有點卡頓,所以選擇用了上面的Mindnode。

不過他們在2018年1月推出了一個新的服務「XMind ZEN」(ZEN:禪,給人一種境界上的大突破吧哈哈)。「禪」不能算是XMind 8的延續版本,而是一款全新的心智圖軟體。

別擔心,「XMind ZEN」可以完全相容XMind 8的心智圖檔案格式,所以在轉移上是無痛的。

但是他們為什麼要做兩個軟體,而「不直接將XMind 8升級」呢?

  1. 付費採訂閱制(而非過往的買斷制),可以參考我過去寫的「常見雲端工具迷思:為什麼大量服務開始轉訂閱制付費?
  2. 將XMind 8上大量且複雜功能都先在界面上隱藏,介面乾淨了,速度也更快,降低干擾,專注在心智圖的內容本身
  3. XMind ZEN 還提供了:流程圖、魚骨圖、SWOT模板(而且更美觀)、主題圖標、Markdown格式
  4. 缺少了XMind 8原有的:錄音功能、甘特圖模式、圖示圖庫
  • 跨平台線上同步協作,推薦:Coggle
作者截圖
Coggle是完全基於雲端的心智圖,繁體中文介面,與 Google Drive 整合

真正跨平台的心智圖工具:Windows、Mac、Android、iOS,操作速度快,有協作評論區(畫面右邊),簡潔好看。可以輸出成圖片但是唯一的缺點是:快捷鍵很不直覺,要搭配滑鼠點擊。

而且透過邀請朋友就能升級付費版本,一個月也才5美元(1年50美元,再送兩個月),不過我自己最後還是因為MindNode的使用速度更快、快捷鍵更為直覺,所以沒使用Coggle。

然而,工具的選擇本來就沒有絕對正確的,我喜歡用電子書,你喜歡拿紙本書,但我們都能成為充滿知識的人,這樣就足夠了。我雖然推薦了上述三個,還是要由你自己來使用,才能找到最合適自己的思維導圖工具!

總結:多看個案、抓脈絡用公式、用思維導圖工具

靈感不會從天而降,你想了三個小時還是一樣。

避免焦慮的最靠譜方法:「借鏡與公式」。

  • 借鏡:多閱讀研究前人成功的案例,解剖其重要因素,重新填充
  • 公式:使用專案的條件限制公式,讓靈感有方向可著墨
  • 工具:用思維導圖(心智圖),讓你能夠一覽整個思考過程,並且了解每個項目之間的關係。

最後祝福你,跟老闆報告專案時,能順利提案。

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延伸閱讀

本文經YOTTA線上學習平台授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航




【馬力歐陪你喝一杯】TCCF創意內容大會 - 未來內容展「擴增宇宙,運算中」打通文化與科技的任督二脈!專訪文策院文化科技處處長李懷瑾、策展人馮建彰

【馬力歐陪你喝一杯】TCCF創意內容大會 - 未來內容展「擴增宇宙,運算中」打通文化與科技的任督二脈!專訪文策院文化科技處處長李懷瑾、策展人馮建彰
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我們想讓你知道的是

究竟什麼是「未來內容」?沉浸式展演的發展趨勢又是什麼?我們邀請到文策院文化科技處處長李懷瑾與本屆未來內容展策展人馮建彰,分享有關XR娛樂體驗的第一手觀察,還有今年未來內容展必看的作品。

收聽管道如下:

即將在11月3日至13日登場的TCCF創意內容大會(Taiwan Creative Content Fest),今年邁入第三屆,其中的未來內容展集結了年度最具代表性沉浸式國內外作品,以「擴增宇宙,運算中」為主題,匯聚橫跨NFT、XR、互動投影、LED、APP等多種體驗媒介,並展演IP、運動、時尚、ACG、音樂、表演藝術、視覺藝術、文化資產、出版等不同的內容領域,可說是全年度結合文化科技與商業規劃最有看頭的展會。

本集《馬力歐陪你喝一杯》邀請到本屆未來內容展策展人——「二馬」馮建彰,和我們暢談他的策展理念,同時也邀請文化內容策進院(文策院)文化科技處處長李懷瑾Grace,和我們聊聊她豐富的XR策展經驗,與聽眾讀者剖析目前沉浸式內容展演發展的最新趨勢,並分享如何透過沉浸式體驗在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋,開啟未來內容的各種發展可能。

打通創作者任督二脈的最佳場域

在擔任本次未來內容展策展人以前,其實二馬主要從事流行音樂演唱會工作,二十多年累積了上百場演唱會舞台設計經驗。直到幾年前他受邀擔任高雄電影節XR單元評審,當時一口氣看了30多部最新的XR作品,讓他簡直大開眼界。二馬嘆道:「那時候對於我一個從來沒有做過XR內容的人來說,真的是打通任督二脈的創意來源。甚至讓我覺得如果再繼續做一般的舞台設計,我也太淺了吧!原來那個宇宙這麼大,你看到的不僅是作品,而是那個宇宙已經有個洞口,你應該要跳進去!」

彼時的驚艷,讓二馬不僅轉型做創作,也爭取策劃今年的未來內容展,希望能帶給更多像他一樣的創作者,一個能刺激想像的展演活動。

有趣的是,當年高雄電影節XR單元的策展人正是Grace。一直投入XR內容產業的Grace,也點出目前沉浸式內容展演的難處:「現在XR內容門檻蠻高的,因為可能頭顯 (headset) 不夠普及,此外一些大型的投影互動裝置,展演都相對複雜,而這也凸顯要看到這類型作品的最佳場域就是影展或展會。」Grace也補充說:「除了雄影之外,未來內容展我覺得其實是很好的一個機會,讓台北又多了這樣的一個平台,去展示、討論更多種文化科技應用的可能性。」

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Photo Credit:TNL Brand Studio
未來內容展策展人——「二馬」馮建彰

還沒到元宇宙,我們仍在擴增宇宙運算中

不過究竟什麼是未來內容?相信有很多人心中有這個疑問。對於這個問題,二馬用VHS錄影帶出租到DVD時代、一路到今天的OTT影音串流的發展史為例。「我們的科技不斷進步,也改變人們接收內容的方式。不過內容的核心是一樣的,可能是電影、戲劇、或音樂劇,只是最後傳遞給你的方式不一樣。」而所謂「未來」,二馬則認為是「用科技的方法,讓你表達你的創作面向,傳遞作品給觀眾。」

如同科幻小說家威廉.吉布森(William Ford Gibson)的名言:「未來已經到來,只是尚未普及。」儘管這一兩年相當火熱的「元宇宙」一詞走進大眾視野,但真正進入元宇宙的人並沒有那麼多。「我們現在身處的,是個一個還在進化、過渡的世代。」二馬說明這次策展主題「擴增宇宙,運算中」,便是想要回應這樣的時代現象。

Grace也補充道:「現在大家都會一直強調我們馬上要去元宇宙,可是在進元宇宙之前,我們現在要處理的其實是虛、實整合的東西。」而未來內容展正是在這樣的大架構下,爬梳台灣在各方面應用的案例以及發展優勢。

例如民俗工藝、宮廟文化與沉浸體驗技術的結合,Grace分享今年參展的XRSPACE 「新台潮宮廟元宇宙」,便是在虛擬環境中還原北港朝天宮從廣場到正殿的實景,從點燈、擲茭、蓋鐘到解籤等參拜儀式,都可以在元宇宙中體驗。已經先參拜過的Grace直說這個經驗非常酷,「他們想像未來在這廟宇的空間,還有其他的文化展演形式,比如歌手可以在這邊辦演唱會。更重要的是,運用新科技打破原本實體的限制,以『新台潮宮廟元宇宙』為例,就是世界各地的人都有機會體驗到我們的宮廟文化。」

除此之外,台灣社會的多元性結合科技強項,幾乎讓任何題材都有機會實現。例如:今年獲得威尼斯影展沉浸式競賽最佳體驗大獎的《無法離開的人》,講述的是台灣白色恐怖的歷史,導演陳芯宜利用VR 360度的技術,使觀眾共感1950年代政治受難者的生命經歷。「這是導演的手法跟他對科技的了解跟應用,才能夠傳遞一般電影看不到的故事。」二馬與Grace都極力推薦大家到未來內容展感受這部作品。

XR是一種新的說故事方式

沉浸式技術不僅有VR,未來內容展強調的是所謂「XR」的多種應用。VR是需要配戴頭顯的;AR則是用手機就能體驗的擴增實境;此外還有數位投影的互動式內容,觀眾完全不需要使用任何裝置,只要進到空間中就能沉浸其中。

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「其實現在愈來愈多VR作品,已經藉由一些科技(比如5G),嘗試『多人體驗』的可能性。」Grace介紹了今年國際邀件的作品之一《永恆聖母院》(Eternal Notre-Dame),這是在巴黎聖母院遭大火之後,於虛擬環境中重現的版本,觀眾可以結伴體驗並在VR中看到彼此並且互動。這個案例象徵著在一線的內容創作者之外,沉浸式科技愈來愈有機會觸及到更多族群的人,也逐漸發展出一些商業營運的模式。

而身為VR深度愛好者的二馬,不僅平時運動都戴著VR頭顯追劇,創作上也致力探索VR的潛力。例如這次未來內容展他與高雄市電影館合作的《請神造夢:XR沉浸式演唱會》,預計在展會開始前先在高雄Live Warehouse舉辦一場現場演唱會,「唱到其中兩首歌的時候,現場的人要戴起VR頭顯,你戴上去以後就看不到現場了,可是聽到的是跟舞台上的樂團表演。」二馬說明這裡涉及到的是5G多人同步技術,「頭顯總共有60組,規模非常龐大。」而在未來內容展期間可以體驗的,就會是演唱會當時拍攝的VR版。

雖然這不是二馬首次在演唱會中導入XR技術,但他提到相較於五年前,今天要做到相同的效果成本已經大幅降低。「如果這個公式是成功的,那其實它可被複製。加上VR未來更輕便的話,或變成是MR、AR,你在小巨蛋看演唱會,可能天空可以飄出很多舞台上LED裡面延展出來的動畫。更令人興奮的是,在未來可以參與演唱會的途徑變得更豐富,光是演唱會門票銷售的方式就非常多元了,有現場票、線上同步參與的VR票,還有在現場又參與VR沉浸體驗的票!」顯見沉浸式體驗的商業潛力不在話下。

國內外精彩作品來未來內容展一次看!

今年展區以「擴增宇宙運算中」為主軸,以一系列多重宇宙展現元宇宙的即時特性,帶領大家從現實世界通往虛擬世界的擴增元宇宙,一起探索、思考、體驗並參與其中,感受現在進行式的元宇宙發展。

這次展覽總共匯聚了18件最具代表性的未來內容,除了前面介紹到的精彩案例,最後Grace 和二馬再各自推薦了到未來內容展不容錯過的作品。Grace個人很喜歡的是《天野喜孝VR美術館》,「天野喜孝就是創作《科學小飛俠》的藝術家,今年有來自台灣的團隊邦鼎科技把他所有原本2D的畫作做成一個 VR 美術館,在裡面可以看到天野老師的畫作浮現出來,視覺尺寸大到觀眾幾乎是親臨在它前面。我看那件作品的時候非常感動,因為你沒有想過有一天可以跟它有這樣的接觸。」

二馬則說這次有很多有趣的作品因為空間限制沒辦法放進展場,不過透過5G技術順暢同步主展場之外的其他場館。「光影沉浸作品《無濜》到時候在會場裡面可以體驗,同步連線到台北101的AMBI SPACE ONE,兩個沉浸式空間即時連線,當下兩個地方的體驗消費者會看到彼此。」他認為不論是相關產業的專業觀眾,或者是一般消費者,《無濜》都能帶給大家很多未來想像。

從長遠的角度來展望未來,探勘創意將何去何從,以及技術該如何輔助內容發展,儘管現實仍存在不少技術難題需要克服,但二馬與Grace相信,正在運算中的未來元宇宙,需要針對體驗的便利性進行更多的思考和提升,因為唯有不斷地進化、不斷地演變、不斷地嘗試,才能持續運算出那條打破真實與虛擬的道路,真正開啟元宇宙的大門,將未來掌握在手中。2022未來內容展的精彩可期,二馬與Grace也預告,10月中旬將開放展期間部分作品的體驗預約。聽眾讀者趕快拿出行事曆,記下這場能打通你任督二脈的文化科技盛事吧!

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2022 TCCF 創意內容大會|未來內容展「擴增宇宙,運算中」

Web3.0開啟了數位世界邁向元宇宙的大門,讓現實世界在即時運算下快速擴增「多重宇宙」。2022未來內容展以「擴增宇宙,運算中」為主軸,便是意味蘊釀元宇宙時代的娛樂體驗、展現將內容產業帶往未來的企圖心。從故事力策展出發,結合科技藝術衍擘畫新未來內容藍圖,帶領參展者體驗內容敘事感官疆界與全新媒體科技應用與商機,在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋。
TCCF創意內容大會 - 未來內容展
- 2022年11月3日至13日
- 松山文創園區2、3號倉庫