音樂與社群是殺傷力強大的武器:泰勒絲與肯伊威斯特的恩怨教會我們的事

音樂與社群是殺傷力強大的武器:泰勒絲與肯伊威斯特的恩怨教會我們的事
Photo Credit:AP / 達志影像

我們想讓你知道的是

知名流行女歌手泰勒絲和饒舌歌手肯伊威斯特的十年的紛紛擾擾讓人霧裡看花,近日有駭客在網路上散佈當時的錄音檔,還原了兩人歷史的轉捩點,證明了泰勒絲的清白,網路上一片叫好,又將矛頭指向肯伊夫婦,但從這件事來看,我們到底從中學到了什麼?

知名流行女歌手泰勒絲(Taylor Swift)和饒舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)的十年的紛紛擾擾讓人霧裡看花。2009年,肯伊在頒獎典禮上奪去了泰勒絲演唱中手握的麥克風,宣稱碧昂絲(Beyoncé)是更好的選擇。之後肯伊在媒體上不斷放話道歉又收回。

一直到2011年兩人在螢幕碰頭擊掌看似有和好的契機,但肯伊持續道歉又收回然後道歉又收回的戲碼,到了2015年泰勒絲要從鄉村轉型流行樂手,兩人開始有合作可能的新聞談話才真正結束,當時泰勒絲更說自己願意成為肯伊參選副總統的人選。

好景不常,2016年肯伊發表了一首名為〈Famous〉的新歌,歌詞內容寫道:「我想我和泰勒絲就還持續著性關係。為什麼?因為我讓這婊子紅了。」並宣稱這充滿貶低女性的歌詞獲得泰勒絲的首肯。

但泰勒絲對這宣稱的反駁和澄清,說明他們確實有通話,但肯伊並未提到會使用婊子(Bitch)一詞,藝人本身在媒體及個人帳號上宣戰,雙方粉絲也在社群上隔空交火。後來肯伊的太太金卡戴珊(Kim Kardashian)在社交軟體「Snapchat」上公布了數段電話側錄,以此證實泰勒絲所說的是謊言。

泰勒絲仍然極力否認,在自己的平台甚至葛萊美得獎感言中強調對方並沒有問過,強調錄音檔有經過剪輯。但輿論還是站在金卡戴珊這邊,泰勒絲被網友認為是在玩雙面手法。許多網友開始在泰勒絲的貼文底下留下蛇的圖案,表示她是個蛇一般惡毒陰險的女人。

無奈的泰勒絲在2017年發行了《reputation》[1]專輯,在這張專輯他一反過去好女孩形象,用一整張作品來反擊這些酸民和肯伊夫婦,歌詞、曲風甚至MV都充滿了攻擊、諷刺與挑釁,也表達了泰勒絲在這一事件中的無奈和無能為力的心情。

4年後的3月20日,有駭客在社群網站上,流出當時25分鐘完整通話,在對話裡可以聽到肯伊隻字未提會使用「婊子」那段歌詞,並不斷誘導泰勒絲答應。但泰勒絲溫和的表示懷疑,認為太過的性暗示並不妥當。這段錄音檔證明了泰勒絲的清白,也證明了金卡戴珊片段是經過修剪和調整。 後續金卡戴珊的辯解引來更多的噓聲,網友開始在肯伊夫婦的貼文留下認為夫婦倆是鼠輩的的鼠貼圖。

專輯作為反擊!《reputation》泰勒絲透由歌曲自我表態

蒙受不白之冤的泰勒絲在《reputation》進行了劇烈的轉型。泰勒絲先是清空了她的社交帳號資料,然後發布了三條以蛇主題影片,符合她宣稱過去的她已死,新的她將重生,充滿了絕地反攻之感。

專輯問世後,不管是創作題材還是音樂編制都揮別鄉村音樂色彩生活感題材,她再也不是拿著吉他的甜美女孩,而是勇於表達和反抗的新女性。《reputation》歌詞充滿憤怒與挑釁,樂曲則走向電子及流行。

在那之後,泰勒絲更加勇於發聲,近日泰勒絲更發表了單曲〈The Man〉,討論性別紅利。 性別和人種是泰勒絲相當關心的議題,比較著稱的幾個事件包含她性騷擾案的勝訴,以及她因為LBGTQ議題而表態支持民主黨候選人菲爾布雷德森(Phil Bredesen)。

其實過去她以金髮碧眼的好女孩形象走紅,同時美麗的泰勒絲豐富情史也是媒體熱愛追逐報導的題材,像許多女性一樣她也因為情史豐富承受某些酸民(Hater)的攻擊,泰勒絲曾經在頒獎的紅毯上被主持人開過:「你今晚除了獎盃也會抱回很多男人。」的玩笑,這些其實也都在性別議題範疇內。

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Photo Credit: IMDb

流行音樂在設定上就是為了市場,本就不太挑戰議題。泰勒絲也表示,過去因為是鄉村歌手被公司要求不要表達政治立場,但自《reputation》後,泰勒絲顯然不想再忍受這些,在意見上的表示逐漸增多,甚至在Netflix的紀錄片《泰勒絲:美國小姐》中大談自己出道以來,因為性別、膚色、唱片工業而產生的事件及意見。

我們可以稱揚泰勒絲的轉變及勇敢,但同時也應注意到,自我表述是當代流行的常態。包含強調做自己(Keep Real)的嘻哈音樂開始大勢當道,現金人們越來越喜歡表達自我的創作類型。

此一同時,社群平台的影響力在此更不可小覷,過去唱片工業依賴媒體共同包裝藝人形象的結構已經慢慢改變,藝人透過社群平台,形塑個人品牌的做法越來越盛行。如今,個人透由社群成為自媒體,加入了這個結構,流行娛樂產業現在已經成為唱片工業,藝人自媒體,和傳統自媒體三角共構的情勢。

社群時代,名人和群眾都有了別於傳統媒體時代的影響力

比起過去,名人有更多發聲管道。許多具備名氣的產業或職位,都能因著社群媒體而成為意見領袖,同樣的,群眾的效應也因著社群時代能夠直接在社群平台上留下及轉發意見,可以造成俗稱的「風向」而有了更直接更有影響力的效力。

肯伊的太太金卡戴珊在泰勒絲反駁後釋出了側錄的音檔,形塑了泰勒絲在此事件中陰險狡猾,耍兩面手法的意象。當時推特(Twitter)用戶以#TaylorSwiftIsOverParty大量瘋傳及評議這件事情,泰勒絲本人帳號更被用戶們貼滿了代表蛇蠍女的蛇貼圖。

而在駭客入侵且公布完整影片後,推特再度延燒,改以#KanyeWestIsOverParty再度瘋傳此一事件,肯伊夫婦的帳號則充滿了代表鼠輩的鼠貼圖。

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國人理財總目標:安心退休與子女教育

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理財已是全民運動,但大家理財的目標到底是什麼?根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,多數投資人的理財目標,都與退休及子女教育金有關,可見國人理財的目的,已不再只是單純的當下獲利而已,而是把眼光放在更長遠的未來。

關鍵議題研究中心TNLR日前做了一份線上問卷「基金申購偏好調查」,針對台灣網路人口結構抽樣20歲以上的受訪者,回收1,000份有效樣本。

40歲以上最重視安穩退休與子女教育

根據調查顯示,投資人的理財目標非常多元,其中把退休設定為首要理財目標的受訪者佔比高達61.4%(見下圖),其次為房貸與買房需求的16.8%,再其次則是為子女做準備的19.5%;至於第一桶金色彩較為明顯的創業準備與買車,則分別各佔5.7%與3.7%,可見對投資人來說,理財最大的目的主要還是在是中、長期的投資目標上。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

若細分到不同年齡層來看,在40歲以上的族群中,子女教育金是理財目標的第二順位,排名僅次於退休準備;而30歲左右的投資族群,買房或房貸需求則是排名第二順位的理財目標,至於子女教育金排到第三順位;若再把年齡下降到20歲左右,可發現買房與房貸的重要性更甚於退休金準備,可見若以40歲為分界,投資人對理財的目標相當不同。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

共同基金與長期投資

其實就投資目標來看,無論是退休金、子女教育金還是買房資金,由於金額較大,這些都可算是中長期的投資目標。對多數投資者來說,儘管理財的目標有千萬種,共同基金卻是他們在執行長期投資時最重要的理財工具。

但在執行長期投資的過程中,市場波動永遠是投資人最擔心的變數,由於共同基金具備資產分散與主動式操作的特性,不但可以幫投資人降低波動風險,也有助於慢慢幫投資人累積財富。不過這一切的前提,就是必須搭配正確的投資方式

巴菲特曾說:「窮人投資金錢,富人投資時間」。在理財的過程中,無論投資本金有多大,「時間」都是影響投資成效的重要因素,投資的時間越長,能享受到的複利效果也就越高,理財目標也就越容易達成。

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定期定額是長期投資的勝利方程式

基於上述理由,「定期定額」就成了投資人最青睞的投資方式。根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,有61%的投資人習慣用「定期定額」的方式來理財,另也有21.7%的投資人傾向用「單筆投資」來進行。另外,偏好定期定額的比例約為單筆投資的兩倍,可見這種每個月只要3000~5000元的投資方式,受到多數小資族的青睞。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

定期定額之所以受到歡迎,主因是投資人不需要具備龐大的資金,也能開始自己的投資旅程;再加上每次投入的資金相對較小,所以對投資時機的掌握度也就不必那麼高。以子女教育金為例,在孩子成長的過程中,全球經濟可能會經歷2~3次的循環,中間的市場波動一定比較大;但透過定期定額,投資人反而可以累積這幾次景氣循環下來的財富增長,而且在這過程中,他們也不必額外花心力去猜測市場的高低點,算是一種相當輕鬆的投資方式。

退休金的準備也是如此。對30歲的投資族群來說,從他們開始準備退休金的那一天算起,到真正可以退休的那段時間,也會經過3~4次的景氣循環。隨著科技與醫療的進步,人們的平均壽命越來越高,醫療服務的價格也越來越貴,所以在這過程中,若能透過定期定額長期投資,他們可以用較輕鬆的方式,去克服長壽風險與通貨膨脹的限制。

所以對小額投資人來說,定期定額的好處,就是在市場上漲時,可以跟隨市場行情上漲而獲利;但在市場下跌時,也可以用相同的金額,買到較多的單位成本去降低投資成本,而且更重要的是,透過每個月有紀律地扣款進場,停利不停扣,投資人可以增加買在低點的機會。

當然,如果投資人對市場動態的掌握相當精準,「單筆投資」就是最佳的方式。但在現實生活中,有這樣能力的人實在是少之又少,因為人類先天在性格上就有貪婪與恐懼的特性,所以在判斷投資時點的時候,多數投資人反而會因為過度自信或情緒波動,就犯下追高殺低或暫停投資的錯誤決策。

定期定額進階版:中租母子鎖利GO

由此可見,除了市場風險之外,「行為風險」也會影響到投資成效。為了降低行為風險給投資成效帶來的影響,中租基金平台開發「中租母子鎖利GO」,讓投資人先用母基金的錢轉去定期定額部分子基金,待子基金達到先前設立的停利點時,獲利部分便可自動滾回到母基金,而子基金的投資也不會因此被中斷。

換言之,中租母子鎖利GO可以用自動循環的方式,一方面幫投資人鎖定獲利,二方面也可持續投資,降低行為風險對投資過程的干擾,協助投資人達成理財目標。當然,如果對投資一竅不通,但又有理財需求的話,中租WISEGO的智能理財,也可以讓投資人在自己設定的投資目標下,讓系統透過資產自動再平衡的方式去執行長期投資。

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資料來源:中租基金平台

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