韓國影視的「斜槓效應」:電影不只是電影,成為觀光復興的一大要角

韓國影視的「斜槓效應」:電影不只是電影,成為觀光復興的一大要角

我們想讓你知道的是

經典的「斜槓電影」身影,讓我們看到無形之間,推動當地「本土化」取景、「本土化」取(食)材,延伸出來的觀光熱潮,不可不說,又是一次「先本土,後國際」的例子。

不知道大家還記得2008年,魏德聖導演風靡全台的《海角七號》嗎?有去看過遠在屏東的「阿嘉ㄟ厝」嗎?時間過很快,已經12年了。

不知道大家還記得2014年,膾炙人口的《KANO》嗎?紅到連嘉義中央噴水池圓環處,也換上了主角吳明捷投球英姿的雕像?時間也很快,過了6年了。

近日應雲科大未來學院程敬閏老師邀請,於四月初前去演講,與同學分享了韓國近幾十年來的電影戲劇文化產業發展,著實感觸滿深。

我想這已經是不爭的事實,即屢見韓國電影、影劇創下票房佳績,於國際間發光發熱,台灣觀眾接受度也極高,讓韓國戲劇賺飽海外版權金外,無形之間也擦亮自身國家品牌(Made in Korea),大推韓流文化,這樣韓國的巧實力、軟實力,大家有目共睹。

甚至台灣國內,我想大家一定每隔數月,都會聽到諸如「為何韓國能拍出XXX,台灣卻不能?」、「台灣為什麼拍不出像韓國的XXX」等激情鼓勵偏激加油言論,然而,風頭一過,大家繼續期待著下次「為何不能」的來臨。

韓國能拍出一齣好片子、好戲劇,非一日可成,也非是橫空出世的名導演,即可一蹴可幾,如同《寄生上流》(기생충)奉俊昊導演,也是累積數十年的拍片技術、長時間的分鏡練習等,才在2019年以代表作《寄生上流》大放異彩。易言之,不僅是電影,甚至人們每天掛在嘴邊的「文化」等,都是得經過長時間累積實力、試驗,才有可能迎接成功之日。

然而,值得我們反思的是,電影僅僅只是電影嗎?收入的僅有票房嗎?我想並非如此的,從最基本的,好片除了有大量觀眾入場觀看支持,讓片商回收製片費的票房收入外,也可能因為一齣好片,讓本是一位沒沒無名的導演賺到名聲竄紅,出演男女主角也可能透過佳片,讓全世界的影迷認識到他(她),以至爾後能接到為數不少的(廣告)代言,或下一齣戲劇。

另一方面,好的戲劇影集若能賣到國外,當然也有額外海外版權授權金,影集內所延伸的「周邊」當然是不可少,諸如影視釋出的「劇本」、「分鏡圖」,甚至片子依循所改編的「小說」等,以及影集內出現的商品(諸如贊助商置入性的手機、車子、衣服、餐廳場景,抑或男女主角無心配戴的小飾品等),甚至唱紅了OST原聲帶等音樂,也是促進自身國家文化產業,以及文化商機的一環。

因此,我在當天講座內,言及觀眾觀賞完兩個小時後電影後續效益與商機,特別稱之為電影的「斜槓效益」(The Slashies Effect),抑或電影如同許多產業一般,為一「斜槓產業」(Slahies Industry)。

眾所皆知,很多人都曾聽過「斜槓青年」(slashies),抑或「斜槓時代」的來臨,意指當代年輕人不再僅靠一技之長維生,得時時學習,除了老生常談卻是智慧真理的「活到老學到老」外,自身所開發出來的斜槓能力,能從事「多重職業」,維持社會競爭力外,最現實的莫過於不會被社會淘汰,被時代巨輪拋下,也能替自己多增加一份收入,電影也是這般。

最近這幾年台灣一直強調復興「觀光業」,若是回頭看看韓國影視所帶出「斜槓效應」,的確值得我們學習。

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Photo Credit: 中央社

諸如早在2002年,裴勇俊、崔志宇等人演出的《冬季戀歌》(겨울연가),除了打響「勇樣」在日本的「師奶殺手」名號外,所拍攝的主場景南怡島(남이섬),迄今仍是許多外國觀光客朝聖之地,連同當年我留學於韓國時,語學堂的戶外教學也選定此地,而南怡島上由此戲劇所開發出的周邊產品(諸如小雪人吊飾、巧克力等)仍是廣受大眾歡迎,光是靠著這齣戲,所帶起的觀光熱潮,就為韓國帶來20萬人次的日本觀光客,經濟收入達2.27億美元。

除此之外,讓我印象深刻的,還有2013年年底,紅遍全亞洲,由金秀賢與全智賢合演的《來自星星的你》(별에서온그대),這齣戲也帶起了許多海內外影迷前來韓國朝聖之潮,諸如觀光客前往首爾市內的普羅旺斯村、東大門設計廣場、N首爾塔(N서울타워)追星外,甚至非首爾市的盆唐柏峴咖啡街(분당백현동카페거리)、兩人接吻的京畿道抱川市場岩水庫(장암저수지)等「郊區」,也受此片之福,成為鼎盛觀光景點;除此之外,連同影片內千頌伊(全智賢飾)所講的「下初雪的日子,怎麼可以沒有炸雞和啤酒呢?」,也讓當年韓國食物(K-food)炸雞銷售量、海外連鎖店倍增。

易言之,那陣子大家為何想吃「韓式」炸雞,恐怕不是因為它有多麼美味好吃(我總覺得台灣鹽酥雞比較好吃一點點點點),而是有了千頌伊「韓劇」加持所致——「《來自星星的你》不僅創造高收視率,創造『啤酒配炸雞』韓國美食及韓國時尚風潮,更開創了『置入廣告(product placement,PPL)』的韓流行銷,即劇中適度露出產品相關商標、資訊、服務與場景。PPL概念更被韓國政府擴大轉化與活用,成為支援與擴大中小企業產品海外出口的新武器。」而我想這一點,也是值得以多樣化「小吃」自豪為條件的台灣觀光業,加以參考之處。

同樣地,2019年廣受大家喜愛的《寄生上流》也是這般,2020年2月中旬,首爾旅遊局等相關單位,預計規劃出《寄生上流》一日遊觀光景點,小至金家長男基宇得知要到朴家當家教的「友利超市」、到一家人折比薩盒的「披薩時代」(現實店名為:Sky pizza),以及金氏家人於下雨天落荒而逃的「紫霞門隧道階梯」都將成為觀光景點,勢必又會帶起一陣熱潮。


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